打开百年金丝楠，品百年佳酿五粮液
2023-06-15 09:42:33 - 新浪财经
五粮液高质感品牌纪录片《百味一盅》完整专题
白酒的外盒包装，往往是消费者认知酒业品牌的第一扇窗。对于五粮液创意设计中心高级主管梁盛华来说，要为一款超高端产品设计适配包装，并非易事。本期《百味一盅》，新浪财经为您揭秘“501五粮液•明池酿造”包装设计背后的巧思与意义。
“盒子最开始定的是中间板，又尝试钢琴漆、再筛选了20多种高端木材，但仍然达不到满意的效果。最后我们回到了原点，在生产五粮液的自然环境中找到了宜宾的金丝楠木。”梁盛华介绍到。
选择金丝楠，一是因为宜宾自古有“金丝楠木之乡”的美誉，明代永乐帝营建故宫，清代历朝维修故宫，都曾从宜宾取材金丝楠。
另一方面，从地域上来看，金丝楠和五粮液同源。从时间上，百年成材、百年醇化的金丝楠，与650余年岁月陈香的明代古窖池群同样因时而美，金丝楠也刚好可以契合上五粮液的文化渊源。
但选择合适的金丝楠也需要花费不小的精力，梁盛华的团队花了一年多时间，在宜宾寻访高品质的金丝楠老料。最终选取的都是百年以上、金丝结晶比例超过80%、纹理精美的小叶桢楠，以此制作“501五粮液”的包装匣。
在金丝楠木匣制作过程中，梁盛华的团队曾考虑过用浮雕增添华美，但最终放弃了这一方案。“小叶桢楠的华贵与其木料的质朴是自然相生、融为一体的，不加雕饰的原貌更有一种天然、舒适的美”，梁盛华说。
更让消费者感到触动的是，这个外盒并不会被浪费，“喝完一瓶‘501五粮液’，还可以将楠木匣改制成手串或首饰匣，作为消费者生活的一部分存续下去”，他补充说到。