乔愚能再造剑南春吗?
来源:中访网财观
5月30日,德阳市委常委、政法委书记廖凯一行到访中国酒业协会。但据相关媒体透露,刚接手剑南春一年的乔愚并没有随行到访——作为地方龙头企业的领导人,乔愚为何如此低调?
在领导人保持低调的同时,剑南春的扩建项目却引起了关注。6月6日,据媒体报道,剑南春的大唐国酒项目正有序建设,预计6月底完成建设。3月29日,剑南春集团公司党委副书记、常务副总经理蔡发富就在该项目的揭牌仪式上表示,大唐国酒项目是确保公司在“十四五”末销售达到200亿元,力争达到300亿元,实现“再造一个剑南春”的重点项目。
然而对于历经磨难的剑南春而言,这也绝非易事。
01
天灾人祸,“茅五剑”折剑
今年3月24日,乔天明行贿、私分国有资产案一审宣判,剑南春前董事长乔天明私分国有资产罪名成立。乔天明的罪行主要涉及两条,一条是曾在2006-2012年间向国家工作人员行贿38万元;另一条则是在2003年集团改制期间伙同他人,通过伪造财务资料等方式隐匿国有资产2.6亿元归改制后的剑南春集团所有。
乔天明不仅仅是让自己“晚节不保”,也让剑南春错过了白酒行业的“黄金十年”。自2003年以来,剑南春就因为改制问题集团内斗不止。2012年管理层和员工因出资证明问题起了冲突,导致员工罢工停产数月。此后乔天明东窗事发,剑南春的上市之路也折戟沉沙。
除了“人祸”,还有“天灾”。2008年汶川地震,剑南春经济损失达10亿,陈酿酒损失40%左右,抢救出成品酒仅23万件合计1亿元,剑南春的产能也受到了极大影响。这也是为什么剑南春启动了大唐国酒项目。然而该项目启动于12年,但是一拖再拖,直到今年才能完成。长期不能恢复产能对剑南春的市场发展产生了很大的负面影响。
在00年代初,茅台、五粮液和剑南春并称“茅五剑”,然而如今茅台和五粮液仍然走在市场前列,剑南春已经掉到了第二梯队。数据显示,2022年,茅台实现营收1275.54亿元,五粮液实现营收739.69亿元。
剑南春的数据却让人“捉摸不透”。据剑南春披露的数据显示,2021年剑南春实现营收216.37亿元、同比增长33.36%,其中酒业销售收入实现207.86亿元、同比增长38%。但据《四川企业发展报告(2021)》显示,2021年剑南春的营收规模为111.81亿元。德阳市工商联公布的2022非公企业50强榜单则显示,2021年剑南春实现营收154.2亿元。仅2021年,剑南春的营收就出现了3个数字。
而根据中国酒业协会所公布的数据,2022年剑南春的营收在200亿元以上。但无论剑南春的真实营收为多少,其被茅台和五粮液远远甩开都是不争的事实。
02
高端化门槛难过
对于乔愚而言,剑南春的一大难关恐怕还是高端化。
中国酒业协会数据显示,2022年规模以上企业白酒总产量为(包装量,折65度计)671万千升,是自2016年以来我国白酒产量达到历史性高峰值1358万千升后连续第六年下行,较十三五初期,全国白酒总产量降幅达到48%。在产销量下滑的同时,2022年规模以上企业全年完成销售收入6626亿元,同比增长9.64%。这些数据表明,白酒化高端化是大势所趋。
但是剑南春的高端化之路并不顺利。剑南春旗下的高端产品东方红系列定价在1000元以上,但是销量惨淡,也未能冲出四川,走向全国。而剑南春的主打产品水晶剑目前也只能维持在400-500元的价位。据业内人士透露,尽管剑南春进行过一次提价,但是剑南春在400-500元价格带能获得的利润仍然较为薄弱。
不仅如此,数据显示,5月名酒价格环比指数为100.23,上涨0.23%,其中泸州老窖上涨0.50%,茅台酒上涨0.55%,剑南春上涨仅0.08%。剑南春酒价的跑速已经远远落后于市场。
尽管随着乔天明案宣判,大唐国酒即将完工,剑南春似乎可以放下包袱、重新上路,但是错过的时间和机遇却再也不会回来。乔愚想要再造剑南春,其中的挑战不容小视。(出品|华博商业评论)
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