成都：中高消费者为网民主力军 消费动能持续向“新”
每经记者石普宁 每经编辑唐元
优质的营商环境、广阔的市场腹地，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的数字经济产业和海纳百川的城市文化，让互联网带来的新型消费潜力在成都迎来迸发。
近日对外发布的《2023年成都互联网发展状况报告》（以下简称“《报告》”）显示，中高消费水平消费者为成都网民主力军。电子商务产业继续保持稳步发展，跨境电商逆势增长，连续七年保持高速增长态势。同时，在数字文创产业加速持续融合的背景下，新场景、新业态不断涌现，进一步释放消费潜力。
网民基数持续壮大，应用市场活力十足
《报告》显示，近年来，成都网民规模持续攀升，截至2023年超1872万人，同比增加1.5%；互联网普及率逐年提高，截至2023年达87.5%，较2022年增长0.8个百分点。具体来看，2023年，成都地区移动互联网用户月均数为2448万人。
“种草”、直播带货、数字人主播……2023年，创新发展的电商新模式极大释放了潜在的内需消费。根据《报告》，成都直播电商平台影响力及市场规模不断扩大，电商平台再创佳绩。“双十一”期间，成都直播交易额累计达到66.38亿元，同比增长14.42%，直播观看人次达2.66亿，成都实物型网络零售额实现396.08亿元，同比增长6.47%。
值得一提的是，在成都地区年龄在24岁以下的移动互联网用户最常使用的APP榜单中，淘宝以超过2千万的用户规模排名第一。显示出Z世代人群偏爱线上购物的习惯。
千万级的网民给成都消费市场带来了广阔的发展空间，消费新动能背后是技术、服务模式上的创新能力。
《报告》显示，2023年成都属地开发商且年活跃用户在50万人以上的APP产品共136款，年度累计用户规模达37.4亿人，主要分布于手机游戏、学习工具、音视频等领域。
代表企业通过市场应用带动本土创新，在推动产业升级、引领全国数字经济发展中扮演重要角色，年度累计用户规模纷纷破亿。
例如，手机游戏类以“王者荣耀”为典型代表，年度累计用户规模超21.9亿人；学习工具类以“百词斩”为典型代表，年度累计用户规模约3.3亿人；音视频类以“咪咕音乐”为典型代表，年度累计用户规模约为1.4亿人。
中高消费网民为主力军，电子商务线上线下齐头并进
《报告》显示，中高消费水平消费者为成都网民主力军，占比约62.46%。进一步来看，2023年成都地区移动互联网用户中，中等及中高消费者占比分别为29.17%、33.30%。其次为中低消费者，占比为22.44%。
此外，抖音旗下巨量引擎城市研究院发布《成都夜间种草指南》显示，成都已位列2023年中国夜经济TOP城市第一梯队，在城市用户消费力和夜间活跃度两项指标上，成都均位列全国第五。
消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。为满足新的消费需求，成都也作出了系统性的布局。2023年印发的《成都市推动消费提振升级建设国际消费中心城市行动方案》明确提出，聚焦线上购物、国际消费等细分领域，培育一批自主创新能力强、引领产业链价值链的平台型企业，推动平台消费综合竞争力进入先进城市行列。
比如，在培育国际消费平台方面，成都将依托重点商圈和开放口岸，集聚消费品进口供应链“链主”和链属企业，推动“商圈＋口岸”协同发展，布局进口消费品集群，培育医药、汽车、电子消费品、化妆品、酒类等进口展示交易平台等。
在此背景下，跨境电子商务不仅为消费者提供优质的产品服务，对促进成都外贸转型升级、提升数字经济价值链地位具有重要意义。
《报告》显示，2023年成都跨境电商持续发力，逐步成为外贸领域“领头羊”。2023年前11月，成都跨境电商实现966.3亿元，同比增长近10.2%，2023年成都一般贸易进出口增长16.2%，外贸进出口总值7489.8亿元，居中西部城市第一位。
此外，数字技术的应用还从线上延伸到了线下，极大拓展了消费的新场景、新业态。
一个典型的例子是，春熙路商圈、交子公园商圈的裸眼3D、5G示范街区等新智慧化应用场景加速拓展，众多商户设置了虚拟试妆镜、智能导购、云货架等设备，智慧家居店、无人值守酒店以及智能送餐机器人、外卖机器人等广泛应用，数字人民币等智能支付服务应用场景丰富，移动支付覆盖率达100%。
数字文创创新融合，激发消费新动能
当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了成都人的生活，也深刻改变着数字文创的生产、传播和消费方式。
成都人每天花多少时间刷视频？《报告》显示，成都网民人日均使用移动互联网时长约7.05小时，视频类APP最受喜爱，人日均耗时约2.05小时。
诞生于成都的人气游戏王者荣耀、大热电影《哪吒之魔童降世》，让公众的目光纷纷聚焦到成都。如今，成都的数字文创呈现出多元化和深层次的融合特征，在提升成都的城市文化软实力和经济增长中发挥了重要作用。
例如，成都潜在人工智能科技有限公司结合当下的艺术形式和科技手段，利用AIGC技术进行创作，与成都博物馆携手共同打造沉浸交互式数字展的场景；交子大道的AR元宇宙街区，呈现一场场“空中+立面+地面”的360°声光电一体沉浸式主题灯光秀……
《报告》指出，技术创新是成都数字文创产业发展的核心动力，其中人工智能、大数据、5G通信等新兴技术在文创产业中的应用日益广泛，促进了产业的数字化转型。
在此背景下，成都数字文创产业已成为推动城市经济发展的重要引擎。《报告》显示，2023年成都市文创产业增加值2574.94亿元，占GDP比重11.65%；全市共有境内外文创上市公司22家，位列中西部第一，规上文创企业突破3000家。
与此同时，《报告》中展示的“场景营城打造蓉城品牌，以赛为媒展现中国风采”“旅居国宝归国返蓉，熊猫保护成果喜人”“世界科幻大会在蓉举办，中国作家荣获雨果奖”“古蜀文明考古新突破”“文字符号刻画中国基因，成博‘汉字中国’展引热潮”等14个年度城市传播案例，无疑是成都提升网络影响力、文化软实力的生动写照。
封面图片来源：每经记者张建摄（资料图）