新华社记者在欧洲采访碰壁，这样逆风翻盘！
转自：北京日报客户端
7月9日，欧洲足球协会联盟（简称欧足联）主席亚历山大·塞弗林在欧锦赛半决赛开始前接受了新华社记者专访。
新华社记者凭什么能让这位欧洲足球“掌门人”敞开心扉？在陷入不利的采访处境时，他们又如何为自己争取机会？
新华社记者肖世尧、岳东兴、公兵为中国记协微信公众号“我在现场”栏目来稿，讲述报道背后的故事。
我在现场｜新华社记者在欧洲采访碰壁，这样逆风翻盘！
“你们是中国记者，为什么要来报道欧洲足球比赛？”
在德国采访欧洲足球锦标赛（简称欧锦赛）期间，不止一个欧洲记者问了我们这个问题。在他们看来，中国记者没必要远道而来报道一个与自己无关的赛事。
本次欧锦赛，新华社从国内派出6名记者，与7名驻地记者组成13人前方报道团。虽然规模不算大，但已经让不少欧洲同行感到吃惊。
我们每次都会耐心解释：一方面，有数据显示，中国有上亿人次球迷观看欧锦赛，我们要在现场为中国读者提供更丰富的报道；另一方面，新华社作为国际通讯社，有责任在国际大型体育赛事报道中发挥作用。
话虽说得硬气，但我们心里也没底。在出发前，欧足联的比赛申请系统就给了我们“当头一棒”。
（一）
今年五月，欧足联正式开放本届欧锦赛媒体申请。与大多数体育赛事只需持记者证就能进场不同，欧锦赛还需要记者另外申请比赛通行证。
记者席“僧多粥少”，我们报道团的大量比赛申请都被拒绝。被拒场次最多的是摄影记者张帆，她申请的9场比赛中，有8场遭拒。
这样的困难在新华社的国际体育赛事报道中并不多见。作为受到国际奥委会、国际足联认可的国际通讯社，我们的记者席基本都能得到优先保障。为什么这回我们的媒体待遇“一落千丈”？
有熟悉情况的欧洲驻地同事分析，营收超过国际奥委会和国际足联的欧足联“财大气粗”，并不关注欧洲以外的媒体情况。加之受疫情影响，新华社在2021年欧锦赛没有派出报道团，导致新华社与欧足联的交流中断。这些都是影响比赛申请的重要因素。
记者进不了场，报道自然受到局限。临行前，体育部领导专门提出要求：要把和欧足联建立更密切的信任关系作为工作重点。
在现场完成对欧足联的报道突破，成为我们必须要攻下的“山头”。
（二）
抵达德国后，我们立即开展工作，决定先争取突破“关键人”——托马斯·吉奥达诺。他是欧足联媒体部主管，也是欧足联内部负责媒体运营的关键角色。
但托马斯长什么样？人在哪里？又应该如何与他沟通？我们完全没有头绪。
按照经验，以开幕式赛前新闻发布会的重要性，我们猜测托马斯应该会去坐阵。在发布会现场，我们挨个询问工作人员，很幸运找到了他。
彼时，托马斯正在和国际体育记者协会主席梅罗聊天。机不可失，我们硬着头皮上前自我介绍，所幸新华社和国际体育记者协会长期保持的良好合作关系发挥了作用，梅罗主动帮助我们成功“破冰”。
我们顺利向托马斯介绍了前方报道团人员组成、发稿模式及报道计划。他被我们的诚意所打动，主动留下了联系方式，愿意在比赛申请上为我们提供帮助，“有任何情况都可以直接联系我”。
（三）
建立了不错的第一印象，我们乘胜追击，提出采访欧足联主席塞弗林的申请。
欧锦赛期间，塞弗林的日程安排得满满当当，采访申请更是多如牛毛。托马斯第一时间并未表态，只是说：“你们先提出书面申请。不尝试，就没机会。”
如何才能在众多的采访申请中脱颖而出？
我们精心设计了这份申请。一方面，突出强调新华社的优势——立足中国。目前欧足联的13家顶级合作伙伴中，有五家是中国公司，且塞弗林主席在今年5月刚刚和中国足协主席宋凯会面洽谈合作，这些都成为了有用的关键信息。
另一方面，我们在采访提纲的设计上也加入了巧思，在围绕欧足联赛事的同时突出中国元素，并附上了报道团的详细介绍。
小组赛第二轮刚开始，我们就早早提交了采访申请。
经过大半个月的等待和反复沟通，我们终于收到了肯定答复。欧足联同意在7月9日欧锦赛半决赛开始前给我们预留10分钟时间进行专访。
为全方位展现新华社报道力量，报道团与新华社欧洲总分社、柏林分社迅速联动，组成一支包含视频、文字、图片在内的多媒体采访队伍，前往慕尼黑对塞弗林主席进行专访。
专访前，欧足联主席办公室新闻官伊万·拉多维奇告诉我们，塞弗林在欧锦赛期间只有三次专访，而我们是第一家采访的媒体。
“有非常多的采访申请，你们提得最早，也最有诚意，我们和中国也有很好的合作，所以我们决定接受新华社的专访。”伊万说道。
（四）
见到我们，塞弗林开门见山地说：“这是我第一次接受欧洲媒体以外的专访。”
在采访中，塞弗林敞开心扉。他评价本届赛事“可能是最好的一届”；他建言中国足球，挖掘和培养年轻球员；他在谈到熬夜看球的中国球迷时颇为感动；他高度评价中国企业等合作伙伴，称他们“为未来合作确立了高标准”……
采访结束后，我们抓住机会向塞弗林介绍新华社情况。当听到新华社在全世界设立180多个海外分社，并在欧洲派驻四名专职体育记者时，塞弗林有些惊讶：“这让人印象深刻，希望新华社以后能多多报道欧洲足球，我们能够有很好的合作。”
最后合影，这位欧洲足球“掌门人”紧紧搂住我们的肩膀。
欧足联主席塞弗林与新华社前方报道团记者合影。
塞弗林离开后，摄影记者张帆给伊万展示了现场拍摄的主席照片。我们向伊万介绍，她是新华社前方报道团唯一一名女摄影师。“足球比赛拍照非常累，女摄影师很少，这很了不起。”伊万感叹。
得知张帆多场比赛申请被拒，伊万当即协调为她解决半决赛和决赛的入场资格。“中国的女摄影师不能进场，我们不能让这样的事情发生。”他说。
信息差会导致很多的问题。只有尽可能抵达现场，我们才能在电视转播触及不到的地方增强沟通，增进了解，从而有机会在国际舞台发出属于中国媒体的声音，进一步提升中国媒体的影响力。
采访完成后，报道团队迅速编发中文、英文、德文三语视频、图片和文字的融合报道，获得欧足联高度肯定。
“下一次欧锦赛，你们可以多派些记者来，不用太担心申请的事情。”伊万笑道。