解读宝马的可持续之道:深度融合CMF设计,实现豪华与绿色并存
对打工人来说,咖啡已经成为每天必不可少的“工作伴侣”。有研究表明,在我国一二线城市,有饮用咖啡习惯的消费者中,有人一年消费的咖啡超过了300杯。尽管如此,鲜少有人留意到,在绿色环保理念的演进下,咖啡的包装也正在发生变化,越来越多的咖啡品牌开始推出可持续包装。如咖啡品牌Cambio的可持续包装,曾获得2024德国iF设计奖。而这一包装正是采用了当下火热的CMF设计。
所谓CMF设计,是以C(Colour,颜色)、M(Material,材质)、F(Finishing,表面处理)为核心,构建产品的表面表现形式。由于CMF能为品牌带来最直接的视觉效应,以及能够实现成本控制下的差异化等特征,CMF对企业和品牌形象而言都具有重要意义。实际上,汽车行业也是CMF最早应用的领域之一。眼下,汽车行业存量竞争愈发激烈,加之新能源汽车渗透率不断提高,汽车消费群体更趋于年轻化,使得汽车企业对CMF的重视程度也越来越高,高级裸妆感内饰、中式美学等概念层出不穷。
在今年的北京车展期间,CMF设计趋势更加明显,跨国车企在设计上更加重视中国消费者的审美需求,光电元素在汽车外饰上的应用越来越多,更多车企开始注重并关注车身外观及内饰矩阵化色彩的搭配与应用……而在不少车企开始“卷”CMF设计的时候,作为豪华车企领军者的宝马集团早已先行。
重视CMF设计,引领行业新风潮
在中国汽车市场高速增长初期,企业往往更加注重操控、性能、技术参数等方面的提升,对CMF的关注度并不高。但随着行业的发展与技术的进步,电动化、智能化、个性化等趋势日益确立,用户多元审美、品牌特色以及个性化需求的追求,让CMF的重要性日益凸显,继而火遍整个汽车圈。
究其原因,汽车CMF设计在细节上更强调用户心理、产品需求、色彩与材质的情感性等因素。也就是说,汽车CMF设计从用户的视角出发,更细致、更精确地考虑到材料的质感、颜色的搭配、表面处理等不同方面的选择。颜色、材质、表面处理同样重要且相互影响,但材质往往作为色彩与表面处理的载体,是CMF体验的基础。
例如,在汽车彩色设计中,更明亮干净的颜色成为新能源趋势下的汽车色彩设计方向。同时,汽车的色彩设计正在基础的颜色上,探索更多的“变体”。
以不少车企追求的豪华质感为例,与简单的“堆砌稀缺用料”“造噱头”等不同,CMF更强调独一无二的和谐美感与调性,且更为追求环保、循环材料的应用,主张回归设计本质,注重使用体验,将真正契合用户审美、满足用户需求的产品呈现出来。简而言之,这是一种可持续的豪华,也是一种真正的豪华。
而这种理念,正与宝马的可持续价值观不谋而合。在材料和工艺处理上,宝马正在减少材质堆砌,进而体现更多的人文韵味。例如,“华彩辉耀典藏版”7系将大漆、苏绣、螺钿等中国传统工艺与BMW现代豪华于一体;BMWi5“雷击木”流金饰板的设计灵感来源于中国传统错铜工艺。
在材料应用中,宝马也在逐步提高车辆使用再生材料的比例,并持续开发高品质的创新环保材料,包括纯素皮革、生物基材料、天然纤维材料等。在中国市场,宝马与供应商合作,回收利用钢铝和动力电池等原材料;此外,宝马还从废弃渔网和PET中提取的材料应用于相关车型。宝马还将生物基材料应用于新世代X概念车的门板下部和中控台。
值得一提的是,在产品研发之初,宝马就对车内的200多种材料设定了严格的检测标准,每种材料在应用到新车型之前均要逐一通过材料级、部件级以及整车级的VOC排放和气味检测,以确保其安全性。
此外,宝马还将简洁设计语言化作为基本元素,推出“ShyTech”(隐形科技),从而创造以人为本的驾驶体验。例如,BMWiX的中控台面板配备主动触觉反馈功能,以及独特的触敏光效;BMWi5和BMWi7车内的环抱式交互光带,为用户带来更多定制化选择。
而在色彩工艺处理中,宝马通过色彩为客户带来情感价值。然而,涂装流程需要消耗大量能源和资源,因此宝马在节约能源和资源方面也设置了严格的限制,致力于减少水资源消耗、废弃物产生、有机挥发物排放,从而为客户提供更多价值。
换而言之,在沈阳生产基地的涂装车间,宝马通过全流程的新思考和切实行动,努力节约每一升水、每一度电,回收利用每一公斤的废弃物,应用先进的数字化工具和AI技术,保证每一台BMW的漆面都具有豪华高品质的水准。
作为汽车行业的重要趋势,CMF设计无疑是通往未来的重要路径之一。作为先行者的宝马,正在融合更多优势,为未来竞争储备更多的优势动能,也必将以更加贴合用户需求的设计,增加用户黏性,赢得更多潜在用户的青睐。
坚定中国承诺,聚焦可持续发展
值得注意的是,自2021年起,宝马通过举办中国可持续发展峰会,定期披露其在可持续发展层面的最新进展和成果。而2024年,第四届宝马集团中国可持续发展峰会,正式聚焦与汽车设计相关的CMF这一特定主题。
当前,中国汽车市场正经历前所未有的“内卷”。从卷价格、卷配置到卷服务、卷老板,业内普遍认为,“内卷”在短期内不会止歇。但是,价格战对品牌的损害、对企业利润的挤压不可避免。因此,不少业内人士呼吁应回归理性,在下半场智能化的竞争中,企业最终需要靠技术战、价值战以及矢志不渝的长期主义取胜。
在外界的喧嚣声中,宝马始终秉承自己的态度:在起伏的市场大环境中,在做好经营基本面的同时,还要抬头望向企业长远目标,持之以恒地做好那些虽然短期看不到明显效益,但却正确的事情。
在此过程中,宝马坚信,唯有不断创新,方能永续发展。通过新思考、新技术、新应用,宝马与合作伙伴以更少的资源和能源消耗,为客户和地球创造更多价值。
扎根中国30年,宝马在中国的坚定承诺,不仅仅体现在企业经济运营层面,更体现在公司关注长期成效的研发准则和造车理念,以及关注长期影响的可持续发展举措和企业社会责任实践中。
据悉,宝马是率先加入“1.5°控温目标行动”的德国车企,并提出“360度全链减碳”理念。按照规划,宝马的目标是到2030年单车全生命周期的碳排放量与2019年相比降低至少40%,到2050年实现全价值链达到气候中和。
为此,从2022年起,宝马沈阳生产基地一直使用可再生电力(绿电)用于汽车生产;目前,宝马已经建立起动力电池闭环回收体系,为退役动力电池打通“回家”通道;此外,宝马还致力于通过循环设计理念、创新材料以及技术赋能,提升新产品中可再生、可回收材料的使用比例。
在多措并举、脚踏实地的行动下,宝马正不断靠近其长期可持续发展愿景,同时也将引领行业发展,为更多企业提供有益借鉴。文/王念念
翻译
搜索
复制