“中国消费者对日本品牌的迷恋正在消退”
2024-08-15 09:53:23 - 环球网
美国彭博社8月13日文章，原题：中国消费者对日本品牌的迷恋正在消退
日本保健和美容产品曾在中国被视为安全和质量的黄金标准，但如今，它们在这个全球最大的消费市场开始失去光彩。
数据分析平台“炼丹炉”提供的数据显示，今年上半年，小林制药在淘宝和天猫上的产品在线销售额同比下降54%。原因是该公司含红曲成分保健品被怀疑导致数十人死亡。资生堂和其他化妆品生产商的销售额也出现类似下滑，原因是福岛核电站排放的核污水引发了消费者抵制。
咨询公司ChinaSkinny的创始人兼董事总经理马克·坦纳表示：“毫无疑问，与中国本土品牌相比，日本品牌必须付出更多努力。中国本土品牌设计精良，产品质量好，能够更快地适应市场变化，产品更有针对性，而且往往价值更高。”
中国一名38岁的女性表示，小林制药事件让她开始产生怀疑——日本保健品中怎么会含有潜在的危险成分。她曾经是日本保健品的忠实用户，但现在她已经转而购买中国和澳大利亚生产的保健品。她说：“我以前吃过很多日本的胶原蛋白粉和美白丸，但现在不了。”
除了安全方面的担忧，消费者喜好和习惯的变化也让一些日本零售商黯然失色，许多品牌逐渐减少了在中国的业务。今年6月，伊势丹关闭了在上海市中心经营了27年的百货商店，在这个拥有14亿多人口的国家只剩下一家门店。
留下来的品牌，一些也开始走下坡路。优衣库母公司迅销集团最近一个季度在华收入和利润双双下滑，原因是中国消费者越来越喜欢更便宜的替代品。优衣库在中国的扩张似乎已经放缓，该公司表示，现在将把重点放在上海和广州等城市的旗舰店翻修上。（陈欣译）
