一场跨越千山万水的相遇 霸王茶姬:让东方茶香飘扬世界舞台
当地时间8月11日,本届体育盛会正式闭幕。在长达19天的比赛征程中,各国健儿以满腔热忱,全力投入赛事角逐,中国体育代表团奋力拼搏,勇创佳绩。
本届体育盛会不仅是竞技比拼的舞台,更是文化交流的平台。“明德尚礼、以和为贵、道法自然、天人合一”是中国传统文化精神。而在中国六艺文化中,“礼”字当先,中国人的茶礼文化源远流长。
在世界的东方,茶,不仅是一种饮品,更是一种文化的传承与延续,承载着华夏文明和东方文化的智慧;而在世界的另一端,巴黎,这座浪漫与艺术并蓄的城市,正以一种前所未有的方式,迎接来自东方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEABAR。在这个夏天,霸王茶姬以其独特的东方韵味,在这座国际大都市中绽放异彩,不仅让世界品味到了中国茶的魅力,更传递了中国企业勇于出海、推动茶文化传承与创新的责任与担当。
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茶还是咖啡这是个问题
当夏日的阳光温柔地洒落在塞纳河畔,东方茶如同一股清新的东风,悄然在法国的心脏地带落地生根。霸王茶姬在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站设立了巴黎“TEABAR”快闪空间。
时间回拨到8月初,随着央视主持人白岩松与记者王冰冰的到访,霸王茶姬巴黎TEABAR更是热度倍增。他们镜头下的霸王茶姬,不仅仅是一间茶铺,更是东西方文化交流的桥梁。
在巴黎这座咖啡文化盛行的城市,霸王茶姬的出现无疑为当地居民和游客带来了全新的体验。茶与咖啡,两种截然不同的饮品,却在塞纳河畔实现了和谐共存的可能性。TEABAR店内装潢既保留了东方元素的雅致,又不失现代感,为顾客营造了一个既熟悉又新奇的品茶环境。在这里,人们不仅可以品尝到地道的中国茶,还能感受到东西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白岩松所言:“茶与咖啡,看似不同,实则相通,它们都是人类智慧的结晶,是文化的载体。巴黎不仅应该有咖啡,也应该有茶。”
谈及茶与生活的关系时,白岩松说道:“茶,不仅仅是解渴之物,它是时间的低语,是岁月的沉淀,每一口都是对生活的品味。”这句话不仅道出了茶文化的精髓,也完美契合了霸王茶姬“现代东方茶,更健康、更透明、更低负担”的品牌理念。霸王茶姬将传统与现代巧妙融合,既保留了茶的天然韵味,又兼顾了现代人对健康生活的追求,让茶文化以更加年轻、时尚的面貌走向世界。
品尝“伯牙绝弦”,体验闻香识茶、投壶、蹴鞠等活动,在给外国游客带来惊喜时,也让在法留学生“一秒回国”,有关“巴黎,终于喝到了霸王茶姬”“我感觉自己回国了”等帖文亦层出不穷。
经过十几分钟的排队等待,几位法国年轻人终于拿到了自己的茶饮。“口感很柔和,这个天气喝完感觉很清爽”,“比起咖啡,吃饭的时候更喜欢喝茶”,“法国人非常喜欢现代东方茶”。在霸王茶姬巴黎TEABAR里很多法国人边喝边分享着自己的感受。
在品牌“出海”过程中,“入乡随俗”是必要的。据悉,此次霸王茶姬的“伯牙绝弦”这一款经典产品的部分原料需要在当地采购,产品研发的工作人员4月份来法国进行产品测试,最后敲定了现在这款跟国内“伯牙绝弦”最为接近的一个配方。
在活动现场,人们不仅可以品尝到现制的东方茶,还可以通过体验闻香识茶等小游戏,领取帆布袋、丝巾等小周边。还有老外喊话品牌方,赶紧来法国开店。
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东方茶饮与奥运精神
碰撞出怎样的火花?
中华茶文化的渊源与奥林匹克精神的起源与发展很相似。前者植根于五千年华夏文明的深厚土壤,后者则发源于西方古希腊的璀璨文明,两者均是在漫长历史长河中逐渐演变发展而来。
体育是跨越国界和文化的语言,茶亦是如此。从全球100多个国家和地区共同语言的“CHA”(茶),到象征以茶会友,团结一起的“CHAGEE”,霸王茶姬致敬奥运精神,希望让更多人以一杯现代东方茶为媒相聚,在一起,再出发。“以东方茶,会世界友”也与“更团结”的奥林匹克格言高度共鸣。
提起体育运动,很多人会想到健康和自信。正如郑钦文赢得中国首枚网球女单金牌后说:“请勇敢地去做梦,因为只有去做梦才能够产生一个目标去实现。”
在新式茶饮的发展历程中,健康也正是新一代消费者对茶饮的真实诉求。回望霸王茶姬的本届体育盛会之旅,处处体现着健康和自信。6月,霸王茶姬将“营养选择”标识进行全国门店推行,邀请七位世界冠军组成霸王茶姬健康大使团,倡导健康喝茶认准ABCD。7月12日,由刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的霸王茶姬“健康大使团”推出全新宣言:以“为比赛,更为在一起”,诠释“CHAGEETOGETHER!”以东方茶,会世界友的品牌理念。
新茶饮品牌的健康化布局,也体现了其对消费者需求、行业趋势和未来发展的深刻洞察,为自身品牌发展和新茶饮行业的健康发展开辟了新的道路。
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以东方茶会世界友
一片小小的茶叶,承载的是中国博大的茶文化,传达给天下“以茶为缘,以和为贵”的中国儒道精髓,中华茶文化,也成为中国向世界递出的一张名片,沟通了东西方的文化,构筑了与各国间的情谊。
如今,在众多茶品牌中,以霸王茶姬为代表的现代东方茶正在不断探索与实践,以东方茶,会世界友,助力茶产业的全球化。
提起茶产业的全球化,霸王茶姬有着自己的解题思路。在霸王茶姬看来,以东方茶,意味着霸王茶姬重视产品质量的打磨,求精求细不求量,同时注重文化价值传递,关心消费者情绪价值,满足用户情感需求。而“会世界友”则意指霸王茶姬的目标远不止于此,从中国到东南亚,从巴黎向世界,让全世界了解中国茶文化。
截至目前,霸王茶姬全球门店总数已突破5300家。如何在全球范围内成就现代东方茶?如何做东方茶的现代化创新?如何向世界讲好中国茶文化的故事?霸王茶姬给出了很好的示范。近年来霸王茶姬在茶文化推广方面做了许多事情,比如跟故宫博物院携手推广“故宫·茶世界”茶文化特展,在全国设立“茶文化空间”,展出一系列与茶有关的珍品文物资料,呈现中国千年茶文化。
事实上,霸王茶姬的海外布局,是中国品牌走向世界的一个缩影。在全球化浪潮的推动下,文化的交流与融合也徐徐展开,中国品牌出海呈现出不可逆的趋势。越来越多的中国企业开始注重品牌建设与国际市场开拓,通过优质的产品和服务,赢得了国际市场的认可。
在这场全球关注的体育盛事中,霸王茶姬将东方茶的创新形式带到世界,成功吸引了全球消费者的目光,同时也为新茶饮行业的未来发展开辟了新的道路。他们在讲述中国故事、传递中国声音、传播中国茶文化的同时,加深了消费者对中国品牌文化的认同,增强了中国茶饮品牌在国际市场的知名度和影响力。通过一杯杯现代东方茶,霸王茶姬不仅成功地将中国茶文化推向世界,更展示了中国品牌在全球化进程中的责任与担当。(品宣)