为什么过去十年上海创意设计产业保持年均两位数增长？

2022-09-15 21:41:00 - 21世纪经济报道

21世纪经济报道见习记者王雪上海报道

磁悬浮中性笔、创新胶囊射频仪、海洋回收塑料做的牛仔外套、图迈腔镜手术机器人．．．．．．十二年磨一剑，如今上海已将设计融入市民生活、公共服务、产业发展、空间环境等各个维度。

9月15日上午，2022世界设计之都大会（WDCC）在黄浦滨江拉开帷幕，大会主题聚焦“设计无界相融共生”，展出超110个品牌，围绕创新驱动、智慧赋能、点亮生活等板块展示上海融入全球创意网络的决心和使命。

2010年，联合国教科文组织“创意城市网络”向上海授予“设计之都”称号。2022年2月，上海市经信委等部门联合印发《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》，明确到2025年，上海创意和设计产业总产值超两万亿元，到2030年全面建成世界一流“设计之都”。

据了解，自2010年以来，上海创意和设计产业蓬勃发展。上海市经信委披露，过去十年，上海创意设计产业规模保持年均两位数增长，总产值从2012年的4724.61亿元增长到2021年的16211.36亿元，年均复合增长率超过10%。2021年总产出超过1.2万亿元，增速近20%。

智能化链接中国创造

“中国要从制造大国到制造强国、从中国品牌到世界级品牌，中国设计至关重要。设计可以助力企业提升产品的高端化。同时智能化是链接中国制造转向中国创造的重要桥梁。”华为技术有限公司常务董事余承东指出。

9月13日上午，两架C919客机先后于9时6分和9时40分从上海浦东国际机场起飞，这是国产大飞机的又一重大商用进展，其中C919的设计集中在上海，且聚焦人工智能领域。

遇到台风怎么办？地面结冰飞不了怎么办？“为了确保大飞机的安全性，就要进行大量的地面试验和试飞，收集数以亿计的数据统计、分析，但传统的方式是求解方程，计算量太大，所需时间太长，因此我们引入了AI计算。”中国工程院院士、C919总设计师吴光辉介绍。

C919商用大飞机与上海超算中心、华为基因等合作，利用大数据分析应用场景的安全可靠性，仅用了传统计算时间的约1/20。吴光辉指出，未来人工智能在商用大飞机的设计中会屡见不鲜，会使用虚拟现实装备对飞机外形进行自动检测，用北斗、5G技术、4D、三维加时间的设计理念。

一辆接着一辆试行的无人驾驶汽车成了嘉定安亭独特的风景线，我国第一张无人驾驶测试牌照在这里诞生，到2025年嘉定新城智慧交通覆盖率将达100%，无人驾驶实现全域开放。

设计智能化的无人驾驶不仅要满足安全、便捷等实用性需求，还要为消费者提供体验的高性价比。上汽集团乘用车公司技术中心设计部总监邵景峰认为，年轻人已加入消费大军，对产品的评价手段与以往不同，利用创新性的元宇宙应用等满足年轻人的需求势在必行。

设计之都入口摆放着上汽集团旗下非凡汽车，工作人员介绍飞凡汽车极智战略用了两年半时间打造了行业首个全融合高阶智驾系统RISINGPILOT，整车搭载33个感知硬件，在高带宽、高算力芯片平台上，凭借行业首创的FullFusion全融合算法，构建数字化环境镜像。

“全面覆盖中国智驾环境的高风险场景，实现预知行人、车辆等交通参与者的行为和轨迹，创造高阶、连续、零焦虑且持续进化的智能驾驶功能体验是无人驾驶的追求。”飞凡智驾的工作人员告诉21世纪经济报道记者。

人工智能不仅仅应用在汽车、飞机、轮船等交通出行工具上，医疗、建筑等领域均有涉及。亚洲首个获得红点设计大奖的腔镜手术机器人——图迈胸腔手术机器人占据了上海微创医疗机器人（集团）股份有限公司站台的近一半。

相较于传统的胸腹腔“直来直去”、像杠杆一样的设计，图迈的机械臂前端模仿人的手腕，但转动角度超越人手极限，且能防止手部颤抖带来的风险，因而比传统的腹腔手术更精准。

创新定制化服务

低碳环保成了首届设计之都大会的热门词汇。canU参⾀以餐桌为主题，“餐桌是⼀种符号化的隐喻，时尚⾏业所制造的垃圾，或许会经历和食物⼀样的循环，被制造、被⽤尽、被丢弃后，重新回到我们的世界，成为餐桌的⼀部分。”canU参⾀工作人员接受记者采访时表示，canU参⾀设计师把库存面料、海洋回收物等变废为宝，加上精巧的构思设计出时尚、美学。

扎根上海的国民文具品牌晨光带来了“博物-濒危动物”海洋系列，该系列的包装材质采用再生纸浆，具有良好的可降解性，笔杆部分采用甘蔗、小麦、杉木等植物残渣。“我们努力尝试可循环新材料的应用，也倡导使用更多“可换芯”和“大容量耐用”的书写工具，希望一笔一划间的努力，汇聚对未来的善意。”晨光工作人员告诉记者。

另外，被放大数倍的磁悬浮中性笔摆放在晨光站台“C位”，据晨光工作人员介绍，磁悬浮中性笔在握笔处加入了磁力缓冲装置，运用“同极相斥”的原理，从而缓解书写压力减少“中指茧”出现，这款产品去年已获得德国iF设计奖。

“没有设计，就没有未来。”上海家化研发总监贾海东道出设计蕴含的能量。上海家化首度对外正式亮相了AI定制化、AGEs荧光扫描探针、微流控、胶囊频射仪、3D皮肤断层成像扫描仪、感官闻香等智能美妆科技产品。根据消费者多元化的肤质需求，为其定制专属的产品。

AI肌肤检测程序以现场拍照结合后台AI大数据运算的形式，分析出测试者的肌肤年龄、出油等情况，从而提供护肤产品的定制化推荐；通过3D皮肤断层扫描仪，消费者可以看到以3D形式呈现的皮肤以及角质层-表皮层-真皮层等结构，将皮肤纹理、皱纹状态等一览无余。

过去十多年，上海利用设计持续优化空间布局。截至目前，上海共认定149家市级文创园区、16家示范楼宇和28家示范空间。同时，依托高校资源和区域优势，上海打造了环同济建筑和创意设计、环东华时尚设计等一批“设计之都”特色产业集聚区，引进和培育了一批国际和国家级专业设计大师、设计领军人才等。

品牌更新大势所趋

“WDCC将凸显国际范，同期将与巴黎设计周、米兰时装周、中法品牌高峰论坛等联动，策划‘世界波’，描摹‘国潮风’，其中与中法品牌高峰论坛的互动是希望将上海和巴黎的设计产业和品牌进行连接与合作。”上海设计之都促进中心理事长张展介绍。

9月14日，第七届中法品牌高峰论坛暨世界设计之都大会巴黎展在联合国教科文总部召开，以“国潮不止一面”为主题，阿里巴巴、得物等国内龙头企业及30多家中国消费品牌参与，聚焦品牌更新，拥抱全球创造力，让东方美学产生国际表达。

据悉，中法品牌美学中心已连续每年为全球50多家品牌连接1000多位设计师、艺术家，孵化300多款新品与大量内容。“中法品牌高峰论坛从成立起，就是促进中法品牌创新合作的平台。”得物APP创始人兼CEO杨冰指出。

得物已与LVMH、开云等法国知名集团旗下的LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等众多品牌合作，为年轻人正品潮流电商和潮流生活社区两大核心服务，满足年轻人对品质生活、潮流文化的追求。

“阿里巴巴设计通过与中法品牌美学中心的合作，一方面向国内引入优秀的国际设计资源，赋能中国本土企业，另一方面将国内的优秀设计产品带往海外，助力国潮出海，实现设计的内外双循环。”阿里巴巴副总裁杨光介绍。

在中国品牌走向国际化的途中，品牌更新已成竞争的关键词，同时，年轻群体的消费观不可小觑。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在论坛上指出，中国95后、00后消费人群占比过半，无序化、碎片化、实时化和场景化的消费特征已经形成，年轻群体追求消费个性化，其差异化之精细，颗粒度甚至是粉尘级别的。

公开资料显示，2021年双11活动期间，阿里巴巴平台新品同比增长超过35%。得物APP在去年平均每月发布超3万个品牌，超10万个潮流新品。