勇担大山之责，茅台用13年着力打造“茅台·国之栋梁”公益IP
一条赤水河打开美酒源头，一瓶茅台酒浇灌公益之路。
10月26日，“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会即将在北京启动。
这一段坚持了13年的公益长跑又将从梦想的起点再次出发，覆盖更广的公益版图，扩大影响更远、更大的向善之力，为推动社会进步和文明发展贡献更多茅台力量。
茅台向来崇尚“顺天敬人明理厚德”，其中的“敬人”与“厚德”正是茅台肩负责任与担当的精神体现。
茅台在自身发展的同时，也将履行企业社会责任，以助力公益事业回馈社会、传递大爱这一种责任文化，注入茅台企业文化中，让知责于心、担责于身、履责于行根植于每一个茅台人的内心。
2012年，茅台携手中国青少年发展基金会，在北京启动了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动，走过安徽金寨、湖北红安、河北西柏坡、四川凉山、青海海北、陕西延安、贵州遵义……这期间每年出资1亿元开展公益助学，走到今天已走到第13年，累计投入13亿余元，照亮超25万学子的求学之路，帮助他们圆梦大学，成长成才。如今，受助的部分茅台学子也学成归来，在各个领域、各个岗位上发光发热，回报社会。
茅台用13年的坚持，向我们诠释了一个出生于大山的企业身上，必须有“山”一样的责任与担当。
同时，也打造出捐资金额最大、范围最广、受益最多、影响力最深远的“中国茅台·国之栋梁”公益助学品牌。
而茅台的公益善举不止在捐资助学，还覆盖到扶农兴农、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护等方方面面，已超越了单一的捐助行为。在2023年，茅台还成立贵州茅台公益基金会，布局开展覆盖教育医疗、乡村振兴、生态环保、文化传承等领域的公益项目，积极打造茅台公益品牌IP，让茅台公益触及更深、更广。
一瓶茅台酒，背后蕴藏的不仅是品质、文化、匠心，更有大山的责任与担当。
值得一提的是，茅台还将围绕“顺天敬人明理厚德”的核心价值观升级打造“中国茅台·国之栋梁”公益IP。以“中国茅台·国之栋梁”为统领IP，形成顺天护地、敬人惠众、明理思源、厚德共兴，四大公益矩阵，推进茅台公益品牌建设，为社会创造更多福祉。
据悉，此次“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动大型公益助学活动上还将开展希望学子汇报会，受助的茅台学子们将在现场生动讲述他们的寻梦故事。
此外，活动后将继续启动茅台学子回家之旅活动，各地的茅台学子也将“回家”，走进茅台体验茅台酒生产，通过丰富多元的活动形式和体验内容，加深茅台与学子们之间的深厚情谊，让其更深刻感受茅台文化，感受茅台温度。