2024年旅游经济将呈乐观发展态势
在经历2023年的稳步复苏后，旅游经济将在2024年呈现出更积极的一面。在1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮对2023年旅游经济运行情况进行回顾，并对2024年旅游经济运行作出研判。虽然受门票下降、交通费用低速增长等利好影响，2024年旅游门槛成本将进一步下降，但旅游经济运行仍面临着一些困难。随着消费者出游需求的不断释放以及旅游企业的积极布局，旅游市场将变得愈发火热，马仪亮预测，2024年全年国内旅游人数将突破60亿人次。
客流“潮汐效应”将逐渐消退
会上，马仪亮对2023年的整体情况进行了回顾：“我们预计，2023年国内游人数达48.2亿人次，较2022年增长116%；国内游收入达4.9万亿元，较2022年增长140%；入境游、出境游人次分别较2022年增长超3倍、2.5倍。”
在马仪亮看来，2023年旅游市场的“潮汐效应”明显，而2024年“潮汐效应”将逐渐消退。
具体来看，2023年消费者更多会选择节假日期间旅游，平时则尽量减少出行次数。在疫情前，节假日期间游客的占比在三成左右，2023年则占比超过四成。
马仪亮分析，从“五一”到中秋国庆假期，随着消费者的心态变化，其出行动机也不同。“五一”假期，以疗愈为目的的出行相对更多，随后慢慢减少。根据中国旅游研究院的数据，“五一”期间“亲近自然”的动机占比32.2%，到端午假期下降为26.7%，中秋国庆假期则变为22.1%。对此，马仪亮解释，不少消费者在“五一”之前可能有很长时间待在家里，出门散心疗愈的需求更为明显。
与此同时，文化体验和探亲访友的动机越发明显。中国旅游研究院数据显示，“文化体验”动机在“五一”的时候仅占比6.1%，端午假期占比6.7%，中秋国庆假期增长到13.2%。马仪亮表示，随着众多消费者的散心需求慢慢释放，其动机从自然逐渐转移到文化体验与探亲访友。
而中秋国庆假期，节前对“出游火热”的宣传一定程度上导致航空运力增派和出游价格提升，这也影响了消费者对假期出行的认知，从而改变了其旅游行为，将出游改为探亲等。马仪亮表示，2023年中秋国庆假期的客流流向和以往的春节假期极为相像，尽管出行人数多，但是一些远程目的地游客量并不是很大，一些航线价格也出现跳水。
基于上述趋势，马仪亮认为，2024年客流的“潮汐效应”将逐渐消退，未来假日客流占比将出现下降。
旅游门槛成本将逐步下降
旅游业的复苏并不会一蹴而就，在恢复的过程中，有利与不利因素依旧会伴其左右。
旅游市场也将随着2024年的到来迎来更多利好。马仪亮表示，2024年旅游经济运行将迎来六个方面的利好，包括经济基本面向好、入出境旅游加快恢复、城市化继续推进、客源市场梯度下沉、托举政策越来越多以及旅游门槛成本下降。其中，在旅游门槛成本下降方面，囊括了门票下降、交通费用不涨或低速增长以及高铁对航空的结构性替代等利好。
不过，旅游门槛成本将逐步下降，但旅游经济运行的发展仍受多重因素影响。马仪亮认为，产业链面临重整、拆解，国内旅游需求碎片化推动产业被拆解；国际产业链拆解对入出境商务旅游冲击较大。同时，收入效应和财富效应结构性走弱，特别是拥有旅游需求且收入弹性较大的中低收入者的收入减少或预期减少，从而减少出游次数。
由规模修复转向产业链修复
针对2024年旅游市场发展趋势，马仪亮预测，总体基调仍将是“积极乐观”的。
在政策导向方面，马仪亮表示，2024年是旅游经济发展新旧周期转段的关键一年，旅游经济的驱动力将由近几年的消费主导转变为消费和投资双主导，需要在繁荣发展的上升周期中进一步加大促进消费和丰富供给的跨周期操作，推动旅游经济更快回归到长期稳定的增长趋势上来。
谈及2024年旅游市场的运行情况，马仪亮表示，市场规模的修复将逐渐转向产业链修复。他强调，在评判疫情对于旅游业的冲击时，不能仅依据人次和消费，而是要看产业链是否真的修复。虽然产业链修复是一个滞后指标，但他认为，2024年会进入到这个过程。
市场运行还将呈现出现金流修复转向投资修复的特征。马仪亮表示，2023年期间，旅游企业的投资更偏谨慎，在旅游业的恢复过程中，企业也要首先恢复现金流，而非投资。此外，国内市场修复也将转向入出境市场修复。同时，内容竞争更加激烈，旅游成为另一个“抢人”战场。
·市场预测·
预计2024年国内游将突破60亿人次
利好政策不断、旅游供应链持续释放积极信号……2024年旅游市场发展将迎来新的窗口期。
马仪亮给出了来自中国旅游研究院的预测：2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
随着春节假期的临近，消费者旺盛的出游需求已经开始释放，旅游市场即将迎来2024年的首个高峰。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，春节假期（2月9日—17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，为2024年旅游行业带来开门红。
在北京商报采访的多位旅游企业高管中，全部受访者对于2024年旅游市场充满期待，不过旅游市场想要完全复苏仍需要一段时间。