鸿茅药酒亮相2024中国国际旅游交易会
转自：经济参考网
由中国文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会日前在上海国家会展中心举行。内蒙古自治区文化和旅游厅积极参与，打造了一系列文创、非遗和旅游展台，旨在进一步推广“歌游内蒙古”品牌，探索文旅融合的新机遇。鸿茅药业作为内蒙古代表企业，携“中华老字号”、国家级非遗鸿茅药酒精彩亮相，并与其他文旅产业，以“非遗+文旅”的融合新模式，向世界展示了中蒙医药文化的独特魅力与文旅产业发展的无限活力，赢得了广泛赞誉。
内蒙古鸿茅药业是内蒙古自治区的代表产业，承载着这片土地的深厚历史与独特风情。鸿茅药酒国家级非遗“八步古法酿制技艺”，不仅彰显了中华中医药文化的博大精深，更成为了内蒙古传统文化的一张亮丽名片。
鸿茅药酒展区内，国家级非遗八步古法技艺生动展示，现场观众得以近距离观看古法技艺的展示，感受中医药文化的精髓。此外，鸿茅药业还展出鸿茅药酒67种药材，让参观者深入了解鸿茅药酒的精心选药和制作过程。为了提升游客的参与度和体验感，鸿茅药业还策划了一系列互动体验活动，包括药酒品鉴和中药香囊制作，让参与者亲身体验中医药文化的独特之处。
促进旅游交流，推动文化传承。近年来，内蒙古各级文旅部门精心策划了一系列的文旅活动，涵盖了惠民演出、艺术展览、非遗大集、音乐节等多种形式。鸿茅药业通过研学游和溯源之旅等活动，将非物质文化遗产资源融入地区旅游，为游客提供深入了解中医药非遗文化的机会。
鸿茅药酒始创于1739年，由67种中药材精心配伍而成，拥有近三百年的历史传承，是一款经典的大复方酒剂。其独特地“大方复治法”，针对风寒湿痹等症的复杂病因病机，方中诸药珠联璧合，祛风除湿、补气通络、疏通经络、健脾温肾数法并用，综合调理以提高疗效和适应范围。
作为国家级非物质文化遗产，鸿茅药业在传承中医药文化的同时，也积极推动地方旅游经济的发展。通过举办“文化和自然遗产日”系列主题活动，鸿茅药业为公众提供了丰富的非遗体验机会，包括中医药知识讲座、沉浸式体验传统酿制工艺等，让参与者亲身体验中医药的魅力，还能深入了解其在当代社会中的应用价值。
此外，鸿茅药业还开展了非遗研学活动，邀请游客参观鸿茅药酒生产基地，了解药酒的历史和制作过程。这些活动不仅增强了游客对中医药文化的认识，也促进了当地文化旅游资源的整合与创新，为内蒙古旅游产业注入了新的活力。
未来，鸿茅药业将继续探索文旅产业的新模式，将中医药文化的传承与地方旅游经济的发展紧密结合，书写中医药与文旅融合发展的新篇章。（鲲鹏）