长三角文博会来了：用文创传播中国故事，沉浸式演艺成趋势
日前，来自长三角地区及全国各地的文化企业和机构汇聚一堂，共同展示文化产业的最新趋势。
第五届长三角文博会近期举行，本届展会以“加快发展新型文化业态激发文化创新创造活力”为主题，以“高质量发展”“高水平开放”“高品质生活”“高标准服务”为基本要求，秉承“交易优先、品质优良、服务优质”的特色，在创新格局、提振质量方面再上新台阶，成为服务企业、惠及人民、推动“双循环”互相促进的新平台。
日前，来自长三角地区及全国各地的文化企业和机构汇聚一堂，共同展示文化产业的最新趋势。
本届文博会，上海大剧院艺术中心围绕“传承红色精神”“传播中国故事”“焕发建筑新生”“赋能长三角高质量发展”四大主题，以丰富多样的形式展现院团和剧场在文化创新领域的探索成果。
上海大剧院艺术中心展台的设计融汇了中心旗下三家剧场的建筑特色与独特元素。展厅的悬挂吊顶结构灵感源自凯迪拉克·上海音乐厅的海上蓝雕花穹顶。今年正值音乐厅平移20周年，该穹顶在平移工程中得以完整保存并重现光彩。在剧场灯光的映衬下，穹顶呈现出深邃而曼妙的视觉效果。其圆形设计在剧院建筑中尤为罕见，被誉为“欧特碧之瞳”，象征希腊神话中文艺女神缪斯的瞳孔，寓意高贵典雅的目光。
展厅中岛的设计灵感源自上海大剧院的建筑外观，以简洁流畅的几何形态为主体，皇冠般的白色弧形屋顶优雅地向天际延伸，象征着上海的广阔胸怀和对世界文化艺术的包容。中岛中央陈列着一座为上海大剧院开业特别设计的水晶玻璃模型，通体透明，精致地再现了大剧院“水晶宫殿”的建筑风貌。
艺术中心旗下院团将文创与红色剧目深度融合，通过更生动、有趣、贴近生活的形式拓展红色文化的传播途径，为其传承注入新活力。
用文创传播中国故事是此次上海大剧院艺术中心在文博会上展示的一大特色。自2023年11月上海歌剧院原创舞剧《永和九年》——兰亭集序·舞传首演收获圆满成功后，2024年该剧以舞为笔墨，续写兰亭之雅，巡演行程覆盖全国15省20市，共计35场演出。台上，艺术家以舞蹈的形式解读书法美学的巅峰之作《兰亭集序》。台下，相关文创产品迅速成为爆款：“兰亭”团扇、书圣名家名言的主题笔记本兼具实用与文化意蕴，帆布包、印章、抱枕等各种品类，展现国有文艺院团对于中华优秀传统文化“双创”实践的用心；上海民族乐团于2022年打造艺术教育品牌《国乐中的十二生肖》，并推出同名音乐会。音乐会上，阮、笙、笛、锣、板胡、三弦、箜篌等二十多种传统民族乐器悉数登台，以精妙的音律演绎十二生肖的丰富意象，带领观众领略国乐之美。同时，民乐团推出了一系列以十二生肖为主题的文创周边产品，将中华民族独具特色的生肖文化与现代设计元素巧妙融合。
上海大剧院文创品牌SGTCreative在本届文博会上展示“从原著到舞台”“四季”等主题文创系列。“从原著到舞台”系列旨在深化观众与原著文本的情感联结；“四季·杯”以维瓦尔第的经典作品《四季》为灵感，将音乐与人文融入瓷器设计，历经两年匠心打造。
上海戏曲艺术中心展台呈现新中式风格，以卷轴为主要设计元素，通过线条结构、文字图形和简约色彩营造出古典雅致的氛围，既体现了传统美学的魅力，又不失现代时尚的气息，正如同传统戏曲在当下所寻求的传承与创新。内容展现上以中心重点品牌活动，所属上海京剧院、上海昆剧团、上海沪剧院、上海越剧院、上海淮剧团、上海评弹团近年原创精品力作和上海宛平剧院、上海长江剧场风采展示为主，集中展现了戏曲艺术的时代风貌，向海内外市场展示戏曲艺术的独特魅力。
打造沉浸式演艺品牌
在文博会上，依托演艺内容，打造沉浸式演出品牌，配合文旅联动也成为行业发展趋势。
上影集团参与本次文博会的主题是上影75周年，包括颜色和主视觉图案的运用是以“我们的电影”为展台的核心，划分了“好看的电影”（2024-2026首批上影新片单装置展示）、“演绎的电影”（上海影视乐园沉浸IP秀）以及“生活的电影”（上影旗下的永乐公司咖啡书店体验+上影IP宇宙文创），紧扣上影75周年核心，通过多元表达，呈现上影人的文化品格、专业素养，展示上海电影的代际传承、创新求变。其中，上海影视乐园沉浸IP秀也是沉浸式文旅融合项目代表之一。
“SEEYOUINSHANGHAI上海见！”是由上海广播电视台旗下上海文广演艺集团集中力量打造的全新“驻演品牌”，以都市演艺驻场演出、文旅演艺驻场演出、沉浸式演艺驻场演出三大模型为核心，吸引全国乃至全球观众“为一部戏来上海”。
优质驻场演出不仅催生了更多文旅融合地标的诞生和升级，还成为拉动都市消费的有力抓手。据了解，《时空之旅》自2005年9月首演以来，已累计演出5354场，吸引全球525万人次。而《不眠之夜》上海版驻演8年已累计演出超2000场，项目总收入超5.2亿元。热门舞剧《永不消逝的电波》《朱鹮》上海驻演累计超百场，全球总演出超1000场，实现票房口碑双丰收。
据悉，2025年，“SEEYOUINSHANGHAI上海见！”驻演品牌将推出音乐剧《SIX》、沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》、音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会等驻演项目。未来三年，还将打造更多国内外精品作品，总演出场次预计将达5000场，观演人次预计将占上海驻演项目总观演人次80%以上。
“SEEYOUINSHANGHAI上海见！”驻演品牌将集结上海广播电视台优势资源，在都市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三类驻场演出布局，面向不同目标人群推出差异化驻演项目。未来，上海文广演艺集团希望这一中国首创、由中国团队参与打造的沉浸式驻演项目走出国门，走向世界。