名创优品上海旗舰店亮相淮海中路，打造IP乐园式场景化购物体验
“在“大店创造大业绩”的引领下，通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次来打造“超级门店”。”
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
在消费者购物体验以及品牌形象塑造中，洞悉消费场景是关键要素之一。公司情报专家《财经涂鸦》获悉，12月23日，名创优品上海旗舰店亮相上海黄浦区淮海中路核心商圈。
该旗舰店围绕迪士尼经典IP草莓熊，为消费者打造“IP乐园”式的场景化购物体验，以全新的门店形象刷新品牌感知，以期同步带动上海淮海中路潮流市场的消费活力。
现场，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬、名创优品集团副总裁兼中国营运事业部总经理姚建政、上海华狮广场董事长杨亦祺等嘉宾，以及名创优品全球品牌形象代言人陈飞宇共同参与门店开业仪式。
打开与年轻代对话空间
官方数据显示，今年上海新增各类首店和旗舰店数量均为全国第一，目前正在迈向时尚消费品万亿级消费市场。
此次新开业的名创优品上海旗舰店位于淮海中路核心位置，门店整体布局共分为两层，总面积近千平，涵盖超3000款产品的生活潮流好物，店内设置香薰、盲盒、饰品等战略品类体验专区，致力于打造品牌专属的心智“招牌菜”。
“名创优品的潮流属性与上海的时尚之都特质具有天然契合度。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬现场表示，作为城市消费引领地和潮流文化聚集地，淮海路商圈汇集了国内外多个潮流品牌，拥有极具想象空间的消费潜力，“我们相信，名创优品全新旗舰店将更好满足年轻一代的潮流需求，激发出当地消费者更深层次的潮流活力”。
外观上，新店再度引领“粉色潮流”，门店外立面与迪士尼共创的巨型草莓熊颇为吸睛，似在邀请顾客进店参加名创优品的IP潮流派对。店内也以草莓熊为主视觉要素进行装点，设置了极具氛围感的草莓熊旋转木马及巨型wink打卡墙，通过IP潮流创新空间设计，构建出一个好玩有趣、传递美好的沉浸式“IP乐园”场景。
名创优品全球品牌形象代言人陈飞宇的到场，进一步带动年轻人的到店打卡热潮。逛店过程中，陈宇飞与草莓熊IP装置合影，同时深度体验名创优品“好看好玩好用”的产品，“明星效应”与“冬日浪漫狂欢”相互碰撞，点燃潮流消费热情。
值得一提的是，开业现场还设置快闪歌曲演绎、甜心PINK小甜车等创意互动场景，更有高颜值帅哥店员化身导购管家，以“超级门店”的花式玩法打开与年轻一代的对话空间，吸引众多年轻消费者前来体验沉浸式购物，充分诠释品牌所倡导的“开心哲学”。
解锁「超级门店」增长密码
名创优品最新财报显示，截至9月30日，其已实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。在“大店创造大业绩”的引领下，名创优品通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次来打造“超级门店”。
城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。
据了解，今年名创优品已相继在成都、广州、西安、武汉、太原、赣州、厦门、杭州等10多个城市的核心商圈打造城市旗舰店及城市形象店，其中名创优品广州旗舰店单月业绩超过500万元，刷新名创优品国内单月销售纪录。
一直以来，名创优品通过挖掘“超级IP”与“超级门店”之间的联系，打造热门IP联名产品及创新门店消费场景，构筑起独特好玩的“IP乐园”，深度链接消费者心智。
“名创优品通过IP设计确定品牌的差异化定位和优势，不断为门店场景创新注入活力，成功解锁“超级门店”的破圈密码，进一步强化了“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。”刘晓彬表示。
今年9月，名创优品围绕首个原创IPDUNDUN鸡打造的主题店在武汉落地。10月，名创优品首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店在印尼开业，凭借开业首日超45万人民币的销售额，创下东南亚门店历史新高。
通过场景升级、体验升级、IP内容升级等多维度的创新展示IP的创造力，名创优品以IP场景带动产品销售，释放IP潮流消费活力。
同时，在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品也在持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以IP战略焕新门店升级，为全球消费者构筑沉浸式的“超级目的地”，并凭借可复制的超级门店经验推进全球更多旗舰店门店落地，稳步布局健康且完备的全球门店网络生态，书写中国品牌的潮流新故事。