张玉良董事长在中国发展高层论坛2024年会上发表演讲：发展新型消费，释放内需潜力
来源：绿地集团
中国发展高层论坛2024年年会于3月24日至25日在北京钓鱼台国宾馆召开，国务院总理李强出席开幕式并发表主旨演讲。众多国内外政府官员、专家学者、企业家、国际组织代表等与会，以“持续发展的中国”为主题进行交流研讨。绿地集团董事长、总裁张玉良参加论坛年会，并在“新型消费与内需潜力释放专题研讨会”单元，发表了演讲。主要观点如下：
1
“新型消费是我国消费提质升级的重要表现形式，也是促进内需潜力释放的重要动力”
张玉良董事长指出，相比于传统消费，新型消费主要新在以下三个方面：
群体新
当前，我国涌现出若干新的消费群体，他们既有现代化的消费理念和消费方式，也有较强的消费能力和消费倾向。包括：新青年。95后的“Z世代”，他们是数字化原住民，追求个性、注重体验、乐于尝试。新老人。60后的“银发族”，与上一代相比，他们更加有钱有闲，追求生活品质。新中产。他们拥有较高收入水平，关注自我发展、自我完善。新女性。她们受教育程度较高，自信，独立，注重“悦己”消费。
内容新
主要体现在以下五个转变上：从商品消费为主，向商品与服务消费并重转变；从物质消费为主，向物质与精神文化消费并举转变；从生存型消费为主，向兼顾发展和享受转变；从大众性消费为主，向大众与个性化消费相结合转变。从低品质消费，向中高品质消费提质升级转变。
场景新
特别是在5G、大数据、云计算、人工智能、移动互联网、物联网等数字化技术的驱动和赋能下，网络购物、互联网+服务、平台共享、线上线下融合等新的消费场景快速发展、迭代，保障了民生，极大地释放了消费潜力，促进了经济稳增长，已经成为拉动内需的新动能。
这些新群体、新内容、新场景所带动的新型消费，实际上是我国经济社会发展到一定阶段后消费提质升级的必然结果，也是人们对美好生活向往的重要方面，对当前形势下释放内需潜力意义重大。
2
“当前在培育壮大新型消费的过程中，还存在一些突出的问题和障碍，需要以发展的方式予以解决”
资产价格下跌，收入承压，消费能力和消费意愿受到抑制。近几年来，在疫情冲击、产业结构调整、新旧动能转换、经济下行压力增大等多重因素的叠加影响下，我国不动产、股权等大类资产均出现价格下跌，居民收入和财富面临“缩水”压力，影响了老百姓的消费能力和消费意愿，导致社会预期偏弱，有效需求不足，这是当前亟需解决的问题。
不同群体的多样化消费需求，还没有得到很好的满足。市场对前面提到的新青年、新老人、新中产、新女性等四类新兴群体的个性化消费需求，重视得还不够。他们的消费潜力还没有得到最大释放。比如，新老人，他们对医疗、康养等产品和服务具有十分旺盛的需求，但当前并没有得到很好的满足，难以适应新老人群体对美好生活的定义和憧憬。
高品质的消费内容和消费场景，总体上仍然供给不足。比如，随着生活水平的提高，大家对文旅消费都具有强烈的热情。但是，我国高品质的旅游度假产品供给，还有明显的不足。根据统计数字，早在2009年我国旅游贸易就出现逆差，疫情前的2019年逆差达到2188亿美元，这反映出我国旅游市场发展水平不高、国际竞争力不足的现实。
3
“发展新型消费空间巨大，应进一步突破堵点卡点，促进内需潜力释放”
稳定资产价格，提升收入水平，改善社会预期。财富积累和收入水平，是培育壮大新型消费的基础性条件。应该着力稳经济、稳就业、稳预期，增强大家的消费能力和消费意愿。我这里想特别呼吁的是，要全力以赴稳定不动产和股权的资产价格，因为它们是普通老百姓和中高收入群体的主要财富形式，会极大影响大家的消费能力和消费意愿。
稳定传统大宗消费，带动新型消费发展。现在有一种错误的观点，把新型消费和传统消费割裂开来，认为是非此即彼的关系。我认为，传统消费与新型消费是相互影响、相互促进的。特别是住房、汽车、家电、家装等传统大宗消费，对新型消费的带动性很强。比如，人们有了改善型的大房子，才会有动力去添置跑步机等健身器材；人们有了车子，才会想自驾去野外露营。
全力提升高质量产品及服务的供给能力。产品和服务的质量，是新型消费可持续发展的关键。我们应该把扩大内需与推动供给侧结构性改革结合起来，下更大的气力在数字消费、绿色消费、健康消费、服务消费、精神文化消费等领域，不断提升满足新型消费的高质量供给能力，真正把新型消费打造成为释放内需潜力的全新增长点。
盘活存量场景资源，创新消费场景。各地都有很多存量的空间，比如老商场、老厂房、老街区等，因为设施设备陈旧，资源利用效率较低，对消费的刺激作用非常有限。如果进行城市更新改造，进行数字化、智能化改造，能够打造出新的场景，促进商业、文创、旅游等消费需求。在这方面，我们实际上有很多工作可做。
发挥企业创新主体作用，推动消费潜力释放。企业是以供给创造需求的主体，是发展新型消费、释放内需潜力的重要一环。要充分发挥企业在产品创新、科技赋能上的作用，使更多引领消费需求的产品和服务推向市场，更好满足人民群众对美好生活的向往。
\|/
★
中国发展高层论坛由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办，作为每年全国“两会”后首个举办的国家级论坛，自2000年创办以来已成功举办24届。论坛坚持“与世界对话，谋共同发展”的宗旨，是服务中央决策和国家对外经济交往、促进中外交流合作特别是企业界交流合作的重要平台。
责任编辑：刘万里SF014