传统滋补行业转型私域,张太和携手梦饷科技
2024-04-25 12:33:24 - 扬眼
转自:紫牛新闻
随着年轻一代的健康意识和需求快速崛起,“养生"年轻化、全民化已成为大趋势,传统滋补行业正经历着一场前所未有的变革。
为了搭上时代的顺风车,传统滋补品牌张太和全面启动年轻化战略,携手B2R电商梦饷科技探索私域爆发玩法。
数据显示,双方去年全年合作打造了十余档IP活动,全年GMV破5000万。张太和联合梦饷科技举办多场原产地溯源活动,让店主们亲身参与到产品的源头,感受产品品质和工艺。比如张太和曾以“古田食用菌之旅”为主题,带领店主们深入1400米海拔以上的有机银耳种植基地,实地体验采摘乐趣,参观工厂生产流程,并聆听食用菌博物馆的专业讲解;也曾以“双非遗阿胶膏方”为中心组织溯源,带领店主们参观中国膏方博物馆,实地考察红参凤凰膏生产线,并参与非遗手法制胶体验。通过与品牌方的直接对话和实地考察,店主们拆解产品卖点、制作丰富的商品素材来为张太和在私域打造品牌心智,从而为“超级品牌日”的销售打下坚实的基础,两场游学均助力超级品牌日销售额突破800万,其中明星产品凤凰膏在店主与平台的合力下,去年全年销售超过50万盒。
去年12月,张太和正式入驻梦饷科技B2R旗舰店,开始借助平台提供的系统化的工具沉淀流量和用户资产,通过“档期运营”+“日销运营”方式精细化管理各类型流量主。今年3月,张太和针对梦饷科技个体流量主推出了相应激励政策,“未来档期将更侧重店主侧的激励,开发更多新品并进行介绍种草与推荐,做分时/周计划福利秒杀品等计划。”张太和品牌负责人表示。
电商分析人士认为,张太和与梦饷科技的合作,是传统滋补品牌在私域电商时代的一次成功探索,也可以为消费者提供更多高品质、健康的养生选择,开创滋补养生品私域销售的新路径。
柳杨