《情靡》假爆？一部非典型小程序短剧的成功
文|短剧新圈
“编剧要是这么写，一般都不会过稿。”一位小程序短剧的编剧在看完《情靡》后，跟短剧新圈讨论到。
短剧《情靡》改编自七猫小说签约作家二喜的同名小说，编剧是宇航。该剧在2024年2月立项，5月1日正式上线，由王格格、申浩男主演，马厩制片厂出品，在热度榜上的关联方是青榕。
站在用户角度来看，《情靡》单集时长达2分半，剧情反转少、勾子弱，确实与很多传统的小程序女频短剧存在差异。
但也正是这样一部“剧本都不可能过稿”的短剧，凭借着演员王格格与申浩男的CP组合，以”演员定制剧“的玩法，先是在5月1日冲上了Dataeye短剧热力榜的第一，之后又多次上榜。上线5天后在抖音上的播放量破亿，如今@马厩制片厂账号下方显示的播放量是1.8亿。
前不久在母亲节期间充值破1000万的《母爱无声》，目前在抖音的播放量达到3.1亿，属于大爆款。相比之下，《情靡》算是取得了不错的成绩。
这部剧虽然冲上了热榜，但在业内人士看来，这并不是一部靠投放拿到成绩的剧，也不是一部凭内容出圈的剧，而更多的是通过营销的方式，实现了这部剧在流量、口碑上的突破。
这部”非典型“小程序短剧的成功，似乎也在验证传统影视剧玩法与模式，也能在短剧赛道上跑通。
一部“非典型”的小程序短剧
不得不承认的是，《情靡》的导演张大马是真的很用心。
该剧的前几集中，镜头的氛围感、人物光线和配音，甚至包括人物对话时的站位，放在小程序短剧堆里，给人耳目一新的感觉。
比如，在王格格饰演的纪璇，与前男友萧晋围绕要不要一起参加晚宴“谈判”时，后者因为出轨背叛，站在了楼梯下方，显出低王格格一等。而等到萧晋交出自己的”底牌“时，他在楼梯上向上一步，试图拉平与王格格的谈判地位。最后，申浩男饰演的宋昭礼从两人上方出现，以更高的态势打破双方的僵局。
但即便有这些用心的地方，但确实也掩盖不了这部剧不是一部传统意义上小程序短剧的事实。
从类型上来看，《情靡》是一部都市题材的女频短剧，同时具有女频剧的霸总、先睡后爱、幼时结缘等经典元素内容。主要讲述了王格格饰演的纪璇，与申浩男饰演的宋昭礼两人，从意外”一夜情“后，上演的一出：霸道总裁倒追替父还债的独立职场女性的戏码。而这部剧的“不典型”远不止于此。
首先是主线剧情上，纪璇与宋昭礼之间带着羁绊的爱情，只是宋昭礼单方面的羁绊。女主的背景故事里，只有背负老爸债务为家里还债的设定，对于资助人的报恩或者找寻设定非常弱。同时她与男主之间，几乎不存在解不开的误会，或者某些极限拉扯，更多给人一种郎有情妾有意的感觉。而始终不成功的因素，是女主对男主感情是否为真存疑。
其次，在对主线剧情的干扰上，仅存在一个纪璇的前男友萧晋。而这个反派，不仅招数少且弱，更是在第47集放完大招后，就被宋昭礼一脚踹开，自此下线。这部剧一共93集，萧晋下线后，男女主之间的感情几乎毫无阻拦，一路平推！
最后，这部剧单集时长达2分半，比大多数小程序短剧长出一倍。在人物设定、故事及支线上没有拉扯的同时，该剧的台词也与传统的小程序短剧风格不一样，更偏向于影视剧的台词，少有互相拉扯、重复强调的轱辘话。
这些特点放在一起，让《情靡》给人的感官是一部单集时长略短的都市爱情剧，总体的氛围和节奏都相对小程序要慢很多，故事的推进和起伏也相对较弱，甚至有一些用户评价这部剧是“都市爱情喜剧”。
热度不来自投流来自营销
“《情靡》是不是假爆？”
就在《情靡》走红期间，有用户在豆瓣发帖称，《情靡》上榜热力榜的次数还没有《云深不如闻鹿鸣》，并详细列举了两部剧的上榜情况。而《云深不如闻鹿鸣》该剧是2023年12月底上线的一部小程序短剧，当时还发布了一份上线10小时消耗破1000万的庆祝海报。
从这位用户的分享来看，《情靡》作为一部五一档期间引发关注，并取得不错成绩的短剧，却没有做太多的投放。要知道，今年五一档期间的整体投放大盘是下降的，这样的背景下，《情靡》作为新剧上榜次数都比较少，且靠前位置也不多，那无疑意味着《情靡》真的可能是“少的可怜”。
此外，也有业内人士表示：有的剧是靠投放，有的剧是靠内容，而《情靡》两者都不是。言外之意，《情靡》的走红有新的路径。而这个新路径，很大可能就是传统影视常用的——营销。
在《情靡》上线之前，小说的原作者二喜在微博上发布了多条微博为其宣传。而另一边的马厩制品厂、导演张大马，以及两位演员，也从《情靡》短剧项目立项开始，就通过直播等方式对外透露这部短剧的相关情况。作品上线后，导演、制片人和官方账号也疯狂为这部剧做宣发。
有豆瓣用户发帖表示，这部剧自己在抖音上刷到河马剧场推荐后，立马又在小红书上刷到了推荐，转头B站上也有相关内容推荐。这种CPS的分发在短剧新圈看来，小程序短剧没有建立起完整的宣发链路和推荐渠道时，也更像是一种营销手段，而非流量手段。
演员定制剧是否会有市场？
除了独特的宣发手段以外，还有一个点值得注意，《情靡》这部剧启用了王格格、申浩男两位有一定知名度的短剧演员。
在豆瓣追短剧小组的“短剧圈花名科普贴”里，申浩男有着“顶流”的花名，而王格格与申浩男也存在很强的CP话题，所以在《情靡》单集视频的评论区内，几乎都能看到粉丝夸王格格或申浩男，以及磕CP的内容。
“格格和申浩男就是流量密码。”在导演张大马关于《情靡》的一条抖音动态下，有这么一条高赞评论。
一位短剧行业资深从业者也向短剧新圈表达了相同的观点：“这个剧多少带了点演员定制。”
在2023年上半年，短剧演员还并未受到太多的关注，但随着像申浩男这种科班出身的年轻演员入场，一些男女演员在爆款作品的助推下形成了CP，其中最具代表性的就是徐艺真与孙樾的“真樾”CP，两人的CP话题与流量，在短剧效果上也是非常明显，比如其第7次合作的《九爷，少奶奶又发飙了》，就又是一个不错的爆款作品。
在业内大多数人看来，爆款短剧的成功依赖于好剧本+好制作，而在制作一环的演员更多是加分项，《情靡》之前还未出现过这种以演员CP为主导，来成就爆款作品的案例。即便张大马发文说：“都是观众朋友们把它捧上来的。”
但是从数据上来看，更多人看《情靡》还是冲着演员来的：据飞瓜数据显示，《情靡》主演王格格在作品上线的5月1日，其抖音账号@王格格啊啊粉丝量是54.9万，到5月7日时，其账号粉丝量就突破了60万，涨粉6.1万。同时期内，申浩男的抖音粉丝从47.98万，涨到55.68万，涨粉超8万。而作为《情靡》作品的发布账号@马厩制品厂，同时期内涨粉5万左右。
总而言之，不论是从内容、用户评价，作品的走红链路，还是最终的粉丝沉淀，《情靡》更像是以演员CP为卖点，依托于小说原著IP打造的一部“非典型”小程序短剧。这在当下强调内容创新，鼓励内容多元化的背景下，无疑是一种新的尝试。
尤其是，在抖音建立起账号短剧体系后，这类以演员定制为导向，或者更接近长视频内容风格的非典型小程序短剧，也或将有新的市场。