锚定消费新场景的打造
在消费新场景的打造上有了更明确的纲领……
6月24日，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部和市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（下称，措施），旨在培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长。
《措施》围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，提出培育餐饮消费新场景、大宗消费新场景等六项消费新场景。
同时，《措施》要求各地高度重视培育消费新场景有关工作，切实加强系统谋划，推动政策尽快落地见效。
这意味着，在五大部委的联合推动下，消费新场景的打造将迎来新高潮。
十七项重点任务
据了解，围绕培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。
同时，《措施》明确了发展餐饮消费细分领域、深化旅游业态融合创新、推动购物消费多元融合发展等十七项重点任务。
在培育餐饮消费新场景方面，《措施》提出发展餐饮消费细分领域、支持餐饮消费智能升级两项重点任务。其中，《措施》鼓励各地发布餐饮美食指引，因地制宜打造“美食名村”“美食名镇”，推广中华传统饮食文化；鼓励大型连锁餐饮下沉发展，发掘县域餐饮消费潜力。
在培育文旅体育消费新场景方面，《措施》提出包括深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间四项重点任务。其中，《措施》提到，开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，支持利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动。
在培育购物消费新场景方面，《措施》明确，培育国货“潮品”消费。建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌。深入实施消费品“三品”行动，分级打造中国消费名品方阵，重点品牌带头建设国际品牌。
在培育健康养老托育消费新场景方面，《措施》提出推动健康消费发展、拓展银发消费新场景、积极发展育幼消费三项重点任务，鼓励有条件的地区和医疗机构提供特需医疗服务，支持社会力量进入高端医疗服务领域。
在培育大宗商品消费新场景方面，《措施》提出，拓展汽车消费新场景。鼓励限购城市放宽车辆购买限制，增发购车指标。
通过中央财政和地方政府联动，安排资金支持符合条件的老旧汽车报废更新。鼓励有条件的地方支持汽车置换更新。
扩大公共领域车辆全面电动化先行区试点范围。稳步推进自动驾驶商业化落地运营，打造高阶智能驾驶新场景。开展智能汽车“车路云一体化”应用试点。
在打造电子产品消费新场景方面，《措施》提出，加大柔性屏、超级摄影、超级快充、人工智能助手、端侧大模型、跨屏跨端互联等软硬件功能开发，增强人机交互便利性。
支持智能穿戴设备在通信娱乐、运动健身、健康监测、移动支付等领域应用，开拓柔性可穿戴、环境自适应智能纺织品应用领域。
拓展智能机器人在清洁、娱乐休闲、养老助残护理、教育培训等方面功能，探索开发基于人工智能大模型的人形机器人。
“《措施》的出台有助于培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展。”有分析人士指出，进而推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。
促消费潜力大
事实上，今年以来，一系列促消费政策的落地，已经为打造消费新场景和新增长点奠定了基础。
随着“以旧换新”政策落地，以及刚刚结束“618”年中购物节，全国各地促销活动如火如荼，进一步激发了消费新场景下的新增长点。
今年，商务部等14部委联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品。
随着消费品以旧换新政策落地落细，各地组织开展系列促消费活动，消费市场活力进一步激发。家电市场与新能源车市场反响尤为火热。
发改委发布的数据显示，今年1月份至5月份，主要电商平台家电“以旧换新”销售额增长超过80%，“以旧换新”成为推动家电消费增长的重要因素。
据发改委预计，截至2023年底，我国主要品类家电保有量超30亿台。预估家电更新换代有望创造万亿元规模的市场空间。
同时，随着汽车“以旧换新”政策的深入实施，越来越多的消费者开始关注并购买新能源汽车。1至5月，新能源汽车产销累计完成392.6万辆和389.5万辆，同比分别增长30.7%和32.5%，市场占有率达33.9%。
多方预测数据显示，“以旧换新”消费金融市场前景可期。发改委早些时候透露，我国每年工农业等重点领域设备更新投资需求在5万亿元以上，汽车、家电换代需求也在万亿元以上级别。
“618”期间，各大电商平台推出多项“以旧换新”的促销措施。商业平台数据显示，在政府补贴的加持下，北京、河北、湖北等7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。智能电烤箱、智能净水器、智能面包机销售额增长超90%。
“以旧换新能激发消费潜能，更好满足人民群众对美好生活的需要。”上述分析人士称，从而形成消费与投资相互促进的良性循环。
来自商务部的最新数据，进一步表明消费增长的潜力，在拉动中国经济增长的“三驾马车”中，消费的拉动作用更加明显。
数据显示，1至5月社会消费品零售总额19.52万亿元，同比增长4.1%。5月份社会消费品零售总额3.92万亿元，同比增长3.7%，增速较上月加快1.4个百分点。
其中，5月份的商品零售额为3.49万亿元，同比增长3.6%，增速较上月加快1.6个百分点。部分升级类商品销售较快增长，限额以上单位体育娱乐用品、通讯器材、家电零售额同比分别增长20.2%、16.6%和12.9%，增速较上月分别加快7.5、3.3和8.4个百分点。新能源汽车销量同比增长33.3%，占新车销量比重达39.5%。
实体零售企业数字化转型也在持续推进，消费新热点新业态增势良好。限额以上单位开展即时零售业务较多的便利店商品零售额同比增4.9%，升级类消费相对较多的专业店商品零售额增长5.1%，拥有特色化自有品牌商品和会员服务的仓储会员店商品零售额保持两位数增长。
在服务消费上，1至5月，服务零售额同比增长7.9%，增速比同期商品零售额增速快4.4个百分点。其中，餐饮收入2.16万亿元，同比增长8.4%。5月份，餐饮收入增长5.0%，增速较上月加快0.6个百分点。
“五一”假期，国内旅游出游人次、出游总花费同比分别增长7.6%和12.7%，全国营业性演出票房收入增长37.2%。今年以来，旅游市场持续升温。
从春节假期、“五一”假期到端午假期，各大出游平台发布的数据显示，短途游、周边游、自驾游等产品受欢迎，出境游、入境游等业态全线回暖。
各地区各部门也推动文化和旅游深度融合发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品。
商务部数据显示，1至5月，网上零售额5.77万亿元，同比增长12.4%，增速较1至4月加快0.9个百分点。其中，实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1至4月加快0.4个百分点，占社零总额比重为24.7%，比1至4月份提高0.8个百分点，今年以来占比持续提升。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长19.6%、9%和10.8%。
同时，“618”年中大促时间拉长，各平台从5月份就开始推出活动，通过“简化流程、优化体验”增强用户积累和留存能力，全面取消预售机制，主打简单直接，进一步激发消费市场活力。
显然，在消费新场景的打造下，线上线下齐发力，消费新增长点的培育指日可待！