珀莱雅CEO方玉友：立足科技，打造化妆品市场的领头羊
2024年4月，珀莱雅发布了2023年年度财报。珀莱雅以其创新的产品线和科技驱动的发展策略，成为首个逼近90亿元营收大关的中国本土美妆公司。在珀莱雅CEO方玉友的带领下，珀莱雅公司基于深刻的市场洞察和对新趋势的快速相应，全方位提升战略力、品牌力、产品力、科技力、渠道力、营销力、组织力，在竞争激烈的化妆品市场中持续突围，成功夺得中国化妆品市场的龙头地位。
2020年，珀莱雅推出红宝石精华，这是珀莱雅首次尝试以特别配方为核心独家原料的产品。在研发过程中，珀莱雅管理层直接参与，确保产品的质量和市场接受度。珀莱雅CEO方玉友表示，红宝石精华刚上市那段时间会反复询问产品的销售情况和用户反馈，以确保产品能够满足市场需求。
红宝石精华成功打开市场后，珀莱雅又用相同思路开发出“双抗精华”，这款产品与巴黎欧莱雅旗下同样主打抗衰老的逆时瓶精华同月上线，颇有正面挑战巨头的意味。在售价和销量上，双抗精华都表现出强大的竞争力，成为珀莱雅的又一“大单品”。
事实上，大单品战略被珀莱雅视作超越同行的秘密武器。方玉友在多个公开演讲中阐释大单品对于珀莱雅的意义。光大证券的研报显示，珀莱雅的大单品不仅收入占比高，而且复购率也超过25%。这充分说明珀莱雅大单品的市场接受度和消费者忠诚度。
然而，珀莱雅并没有因为眼前的成功而停滞不前。方玉友清楚地认识到，大单品离成为真正的独家秘技还有一定的距离。在2023年8月的半年度业绩说明会上，方玉友坦诚地曝出珀莱雅增长表象下的忧患，这种忧患意识推动着珀莱雅在产品研发上不断进步。
为提升产品研发能力，珀莱雅在研发硬件和团队上加大投入。从2008年成立国内研发创新中心，到2021年成立珀莱雅国际科学研究院，再到聘请国际美妆行业的资深专家担任首席科学官，珀莱雅在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开全面的探索。
随着研发团队规模扩张，珀莱雅产品迭代速度也在提升。从红宝石系列、双抗系列、源力系列的更新，以及全新能量系列的迭代，珀莱雅的产品线不断丰富和升级，满足不同消费者的需求。尤其是2024年4月珀莱雅发布第三代红宝石面霜，采用中国美妆首款独家专利环肽新原料——环肽-161，突破了近百年来传统胜肽原料稳定性差、渗透性弱、亲和力低的应用难题。
珀莱雅的成功不仅是中国美妆行业发展的缩影，也是科技创新在品牌战略中的重要体现。通过坚定的研发投入、市场敏锐的洞察力和领先的产品创新，珀莱雅展示了一家本土化妆品企业如何在全球竞争中立于不败之地。未来，随着消费者需求和科技进步的变化，珀莱雅将继续致力于推动行业发展，为全球消费者带来更多创新和高效的美容解决方案。