新场景孕育新消费 新模式带动新增长有一种潮流体验，叫消费在陕西
■王嘉楠刘珊珊
场景理论认为，城市空间、休闲娱乐设施与市民活动会形成不同文化价值取向的场景，能够吸引不同群体进行消费实践，从而重塑城市经济新增长。
当今时代，消费不再只是购买产品，还包含空间美学、氛围营造、服务体验等附加价值，打造场景，捕捉需求，人、货、场积极互动的背后是审美和体验的深度满足。
在陕西，营造场景、培育消费新业态、新模式已成为满足消费者对美好生活的向往，激发消费活力、释放消费潜力的重要抓手。
“夜经济”颇受上班族青睐
“相比早上匆忙，午餐1小时，下班后的时间就比较宽裕，可以和朋友好好聚一下，购物、吃饭、看电影、玩玩剧本杀都可以。”不久前一个晚上，记者在大唐不夜城步行街的一家咖啡厅的户外座椅区偶遇了西安市民常小玲和她的朋友。常小玲说，除了网购，现在她的大部分消费都是晚上完成的。
统计数据显示，我国六成消费发生在夜间，大型商场在18:00-22:00时段的销售额占比超过全天的一半。在陕西，夜经济不仅是日经济在时间上的叠加概念，还是消费形态到内容的升级。夜幕降临，“夜经济”升起，商场、大型商业综合体灯光璀璨，开放街区熙熙攘攘，街边小店烟火迷人。
6月以来，西安、宝鸡、铜川等地，商务与城管和文旅等部门联动，合力推动户外经济和夜间经济恢复发展，在不影响通行，落实安全管理和疫情防控主体责任的前提下，城市公共空间可以举办美食节、啤酒节、咖啡节、名品荟、车展、茶博会、珠宝展等主题促销活动，和以休闲体验为主题元素的露天集市。一些城市广场的汽车后备厢市集成为年轻人社交和居民消夏的新去处。
“商文旅”融合激发消费创新
7月1日晚，大唐不夜城开元广场，来自关中平原城市群部分市区和重点文旅企业搭起帐篷市集，吸引了众多市民游客驻足。来自各地的各类文创产品、非遗产品、土特产美食琳琅满目，市民和游客大可一站“游关中”便将各地精品好物带回家。
近年来，陕西紧盯文化和旅游行业发展和市场需求新形势、新变化、新要求，积极打造文旅消费“新场景”，满足人民对美好生活的新期待，增加高质量文化和旅游产品供给和服务，建设国家级夜间文化和旅游消费聚集区、集中打造“5G＋文旅”应用示范场景、3D裸眼四折幕数字等一批云旅游、云演播、云娱乐等沉浸式旅游体验新场景。从7月持续至9月，在陕西省各市区将同步开展文旅主题活动。12条夏季精品旅游线路、298场户外音乐节等文旅主题活动、139个帐篷露营地和精品民宿、33个夜间文旅消费新场景、20场精品旅游演艺，为广大市民游客奉上精彩的文旅盛宴。为了刺激旅游消费，让利于民，陕西省各地方还出台文旅惠民及优惠措施119项，省文旅厅发放2000万元文旅消费券、省商务厅发放1000万元美食消费券。
功能复合：“老菜场”变身“新网红”
西安建国门综合市场占地面积超近7000平方米，主营各类农产品，是西安城墙内最大的综合性菜市场。历经三年改造，去年五一，这个经营20多年的“老菜场”华丽变身为“老菜场市井文化街区”，在保留菜市场原有功能的同时，空间重新规划设计，墙体插画、涂鸦极具艺术张力，引入了咖啡馆、酒吧、手工作坊等新业态，举办各类艺术展，吸引众多年轻人前往拍照打卡。
由于改造是以“老菜场”为主，但并未局限于“老菜场”，而是联合多家企业对周边环境进行整体改造。进而打造出了以“老菜场”为核心，集休闲娱乐，餐饮消费为一体的“市井文化街区”。
“老菜场”变身“新网红”的事例证明，商业活化、功能复合，可以让中老年人与年轻人的喜好在一个空间并存，大大提高了空间的消费承载力。
以体育人，以赛促消
2021年9月15日至9月27日，中华人民共和国第十四届运动会在陕西省举行。作为国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动作用最强的综合性运动会,“十四运”的成功举办不仅促进了陕西体育事业发展及竞技体育水平提升，而且为陕西体育消费市场注入活力。
今年2月，国家发展改革委批复同意的《西安都市圈发展规划》明确提出，“持续发挥十四运会后效应，加快推进西安、咸阳、渭南建设国家体育消费试点城市，支持西安打造世界赛事名城。”
2022年西安市将举办各级各类赛事活动50场以上；持续放大西安城墙国际马拉松赛、西安马拉松赛等精品赛事品牌效应；在全市各区、县、开发区建设一批全民健身惠民中心示范点；每年安排资金用于发放惠民体育消费电子券。
“会展＋消费”双向赋能实现双赢
在快节奏的生活之中，会展逐渐成为了兼顾放松心情和拓展视野的休闲方式。5月，陕西省人民政府办公厅印发《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022-2024年）》，明确提出扩大会展消费。
第十四届西安车展、首届西安房车、七一车展共吸引586个国内外品牌参展，展出车辆近6000辆，展会规模超15万平方米，共举办了53场精彩纷呈的新车发布会。车展上，消费者摩肩接踵，洽谈室不断传出签单的声音。据统计，上述三大车展共878543人次观展，产生80732台汽车（摩托车及配件）订单，成交额超过70亿元。
“Z时代”消费的个性化表达
“Z时代”是指出生年代在1995年～2010年之间的青年群体，也被称为“95后”。他们谙熟数字科技，受到互联网、即时通讯、社交媒体的影响极大。在拥有110多所高校的陕西，“Z时代”群体的数量非常可观，提供能够满足他们消费愿望的场景，对于拉动经济增长具有正向作用。
Livehouse、音乐节、jk、汉服、盲盒潮玩……这些深受Z时代群体欢迎的消费场景在各大商圈不断涌现。相关主题文化活动如花朝节、华服游也在西安相继举办。盲盒潮玩店如X11潮玩集合店、TOPTOY、泡泡玛特家族展都在西安吸引了不少人气。
喜爱国潮国风是Z时代生活、消费及社交互动的鲜明特质之一。文创IP是国潮文化的代表，陕西历史文化资源丰富，是文创IP的宝藏。诞生于陕西省历史博物馆的唐妞IP，不仅演绎成公仔、抱枕、团扇、手机壳、钥匙链众多文创产品，也通过与西安地铁、奈雪的茶、娃哈哈、雀巢等进行联名进一步放大IP影响力，吸引消费。去年，陕历博主题为“唐风集惠”的青铜小分队系列摆件盲盒深受年轻人的喜爱。
“消费是最终需求，是经济增长的持久动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的重要保障。”依托不同场景打造，满足群众日益增长的个性化、多样化的消费升级需要，营造良好的消费环境，让人们切实体验到“消费让生活更美好”，这不仅是陕西在消费场景营造的出发点，更是落脚点。