喜报！省广联合东风柳汽打造的品牌故事微电影入选国务院国资委优秀品牌建设案例名单
近日，2022年度国务院国资委关于国有企业品牌建设优秀品牌故事名单公布，省广集团与东风柳汽乘龙卡车联手打造的品牌故事微电影《车轮上的家》榜上有名。
一场八年携手
成就中国商用车行业用户品牌
本次获奖，是对东风柳汽成功塑造国企品牌形象、讲好国企品牌故事的肯定与鼓励，亦是省广集团与东风柳汽携手八年，坚持“以卡友为中心”开展品牌建设的又一卓越成果，深刻诠释了省广、柳汽与卡友互相成就的品牌发展之路。
一个卡车家庭的故事
唤起1700万卡友精神共鸣
《车轮上的家》根据真实的卡友故事改编，讲述了一个卡友家庭十多年的奋斗之路，早年凭借一辆乘龙M5从事物流运输赚钱养家，为了家人四海为家，与最亲的人骨肉相离，经过十多年的奋斗，将自己的孩子顺利送入“985高校”。
影片展现了卡友朴实无华的信念——孩子的成功就是自己最大的荣誉，同时也表达出东风柳汽乘龙品牌创造“幸福卡车生活”的品牌追求。
这样一部情真意切、打动无数卡友的作品是怎样诞生的？这样一个厚积薄发的品牌系列微电影IP，有什么成功的秘密？回顾背后的创作历程，离不开对用户的深刻洞察。
一个不被关注的群体
让社会聆听他们的声音
从卡友中来，到卡友中去，挖掘真实的点滴
真实展现每一位普通卡友的货运生活，吸引社会各界对卡车司机群体更广泛的关注，是省广团队创作乘龙品牌微电影的初衷。唯有真实，最具打动力。
早在2020年，省广团队便基于130多个乘龙卡友的真实故事，提炼出一个简单而温暖的概念——“家”，拍摄了乘龙首部微电影《家1——龙门客栈》，并荣获八届全国品牌故事大赛全国总决赛微电影比赛一等奖。
每一位卡友都是最好的创作者
《家1》微电影的成功，为乘龙在行业内创造了一个独有的品牌IP。此后，如何进一步延续“家”的概念？省广团队与东风柳汽乘龙趁热打铁，在次年即推出第二部品牌微电影——《车轮上的家》，将“家”打造为一个系列IP。
为此，省广团队和东风柳汽团队在创作初期，不仅从线上搜寻了更多卡友们的真实故事，更在线下多次走访市场、物流中心，与一线卡友倾心交谈，获得海量的第一手资料。每一个细节都曾经真实发生在不同卡友身上，正因为这份细腻的真实，引发了卡友群体广泛的认同。
《车轮上的家》，更进一步以卡友为主体，完完全全以卡友的视角讲述普通卡友一家人十几年来创造美好生活的奋斗路。
省广团队与东风柳汽携手共创的《车轮上的家》，根植于真实的卡友生活场景，通过挖掘卡友深层的情感世界获得国资系统的品牌认可，这份荣誉不止属于东风柳汽与省广，更属于每一位卡友。我们是卡友真实故事的搬运工，每一位卡友都是最好的创作者。
一整套动作落地
微电影串联品牌整合营销
独木难成林，品牌故事微电影绝不是一场单点爆破，而是融合品牌整体营销战略，实现整合营销推广的合力。
在东风柳汽乘龙卡车《家》系列品牌故事微电影打造的过程中，微电影《家1》的“龙门客栈”现已落地为“乘龙驿站”，成为了卡友休息娱乐的“在路上的家”；《车轮上的家》中的“望子乘龙”助学计划，已连续三年为1398名卡友子女提供了奖学金。
今年，在“中国乘龙，用心成就卡车人”全新年度主题和行业倡议下，省广集团与东风柳汽乘龙坚持以卡友为中心，继续更深入、更广泛地开展关爱卡友的公益活动，让卡友群体获得更多社会关注，赢得更多应有的尊重。
品牌建设是一条相互成就的共创之路。省广集团与东风柳汽强强联合的八年中，除了“《家》系列微电影”，还诞生了“《在远方》央视大剧内容植入营销”“国内商用车首个品牌客户日——东风柳汽67品牌客户日”等众多经典案例。我们坚信，这条共创之路，将一直引领我们携手迈向更美好的未来。