中国科技企业新策略海外“圈粉”
来源：管理智慧
参考智库与世研指数日前联合发布“中国企业海外社交媒体传播力指数（2024年5月号）”。本指数以2024年5月1日至31日为监测周期，监测对象包括中国多个领域约100家企业，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）及领英（LinkedIn）。
本监测周期内，中国企业在海外社交媒体平台的表现相对活跃。在策略应用方面，中国企业根据自身特点灵活策划议题、主动制造话题，吸引用户参与。其中，科技行业企业注重展现新技术所带来的全新生活方式，在传播时着力突出富有活力、积极向上的企业形象。传统行业企业则更为侧重文化、时尚的渲染，以吸引目标人群。传播策略的多样化应用不仅能助力企业海外传播效力的提升，还能为中国企业在“走出去”方面的实践形成支撑。
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总体情况
在综合传播力方面，华为、大疆创新、小米、POPMART、联想、徐工集团、SHEIN、拼多多、OPPO、名爵汽车等体现出较强的海外社交媒体国际传播实力。
中国企业海外社交媒体综合传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
对科技企业而言，加强互动、提升用户参与感是可行的传播方式之一。本监测周期内，大疆创新发布的内容颇具特色。5月，大疆创新在其脸书与X平台账号中连续发布"#SkyPixel"话题网帖，公布"SkyPixel9thAnnualPhoto&VideoContestAnnualTop10PhotosPrize"比赛获奖作品，获得广泛关注。同时，5月30日在脸书账号发布"#ThrowbackThursday"话题，吸引用户上传自拍作品参与讨论，获得良好反馈，有效提升受众黏性。
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各海外社交媒体情况
（一）中国企业脸书传播力指数
在脸书平台中，2024年5月，传播力指数排序相对靠前的中国企业为：茅台、华为、SHEIN、江淮汽车、徐工集团、宇通客车、拼多多、上海电气、小米、POPMART。
在本维度中，茅台在本监测周期内表现依然出色。作为中国白酒的代表之一，茅台在海外已具有较高的知名度。它不仅是一个品牌，也是代表中国的文化符号之一。鉴于此，其账号内容多与中国元素相结合。5月，茅台脸书账号连续发布“#更多氛围、#更多艺术、#更多口味”等话题，持续引发海外受众的关注和讨论，进一步提升其国际传播触达度。
（二）中国企业X平台传播力指数
2024年5月，X平台传播力指数排序相对靠前的中国企业为：茅台、小米、华为、POCO、联想、一加手机、大疆创新、OPPO、小鹏、五菱。
POCO作为小米旗下针对海外市场的手机子品牌，借助5月新品发布会的势头，收获互动61087次，远高于4月的5045次。本轮传播中，POCO注重议题传播节奏的把控，其账号通过在发布会前持续发布预热网帖、发布会当天连续发布动态更新网帖、发布会后连续发布新品介绍网帖，收获大量海外受众的关注和互动，取得良好传播效果。
（三）中国企业照片墙传播力指数
2024年5月，照片墙传播力指数排序相对靠前的中国企业为：SHEIN、Cider、大疆创新、花知晓、名创优品、拼多多、POPMART、Insta360、一加手机、徐工集团。
SHEIN在本监测周期内粉丝增量、互动量持续走高。作为在海外广受关注的电子商务平台，其账号内容多为有针对性的视频创作。关于不同风格女装的试穿视频各有特色，既结合了传播平台特点，又很好地展示产品亮点。总体而言，新品产品的试穿及产品介绍成为其所发布网帖的主要内容。上述内容策划有效地抓住了用户需求，吸引用户参与互动，进一步提升了其海外关注度。
（四）中国企业领英传播力指数
2024年5月，中国企业领英传播力指数排序相对靠前的企业为：比亚迪、三一集团、华为、小鹏、海康威视、中兴、蔚来、吉利汽车、徐工集团、联想。
作为中国头部工业制造企业之一，三一集团在领英的发布内容除了产品介绍，还会发布工程进展、活动赞助等相关信息。三一集团充分利用领英平台的商务特点，以贴合受众所关注的内容，有效为其企业国际传播赋能。
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研究说明
“中国企业海外社交媒体传播力指数”以中国企业主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对企业国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
