强强联合！美团快手再结盟，压力给到抖音
作者丨陈璐瑶
编辑丨田施琼
7月12日，继3年前首次合作试水后，快手、美团宣布续签，并在合作的深度、广度上全面升级。
双方合作升级
根据双方协议，未来3年，双方合作版图将扩大至全国的“百城万店”，美团向快手提供的供给将从团购产品，扩展到代金券产品、会员商品、秒杀品等多种营销形式的耦合。
小编打开快手APP发现，部分和以前一样，在快手里可以用美团小程序。
跟美团APP相比，功能少了很多，十分简洁。
在快手搜索“美团”，还出现了美团神券节活动页面，点击会直接跳转至美团APP。
此外，快手「团购优惠」里的商品，优惠力度还不错。
离小编挺近的一家麦当劳，同样是卖「麦辣板双人餐」券，快手要37.9元，美团要39.9元，快手比美团还便宜了2元，并上书“敢比价”“美团特供”几个字。
有业内人士对易简财经表示，现在快手的团购页面上，其实看不太出来商家是不是来自美团。只有一些大商家会明显些，还在标注“美团特供”，有些小商家可能就不明显标注了。
小编在快手刷到的探店视频很少，且只有部分带有团购券的购买渠道。
相对而言，在抖音刷到的探店视频明显更多，券似乎也更丰富。
此外，在抖音没刷几个视频，就跳出来一家餐饮店代金券的广告，极低的价格吸引着人购买。在快手刷了很久，却没跳出来什么。
抖音比快手早入局本地生活领域，确实会更成熟。但现在快手可不是单打独斗，它身边站着的，是美团这个强力盟友。
抖音发力本地生活
据了解，早在2018年，抖音就在试水本地生活业务。
据《深网》从知情人士处获悉，2018年-2019年上半年，抖音对本地生活投入大量资源予以支持，但各种原因交杂导致其交易量和消费额并未达到预期目标；2019年下半年后，高层对业务目标重新梳理，抖音本地生活的侧重点从交易转向端内的内容生产。
2021年底，抖音本地生活业务成为独立一级部门，正式吹响进攻本地生活领域的号角。
据36氪，一位接近抖音的人称抖音内部开会时提过一个非正式说法：2023年，本地生活业务亏掉了一百个亿——虽然这个统计口径相当模糊宽泛，包括人员工资、货补支出，以及最重要的流量补贴折现。
与之对应的是，2022年，抖音生活服务完成约770亿元GMV，较年初定下的500亿元目标高出约54％。2023年，抖音本地生活GMV目标为1500亿元，与上年相比几乎翻了一倍。
除去抖音，饿了么、高德、小红书等新玩家，也纷纷在本地生活这一领域集结。
面对来势汹汹的新玩家们，长期盘踞行业龙头的美团也不会坐视不理。从增加头部商家佣金、补贴激励，到推出团购秒杀、直播间等，美团不断加固自己的护城河。
快手美团各取所需，一拍即合
而搭伙并肩作战，显然是比孤军奋战更好的选择。2021年，美团与快手结盟，双方各取所需，一拍即合。
美团需要快手的大流量与新用户。
据快手财报，今年一季度，快手平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，再创新高。并且，每位日活跃用户日均使用时长已经达到了129.5分钟，用户总使用时长则同比增长了8.6%，有充分“逛”着买的余地。
此外，快手与美团用户重合度较低。QuestMobile数据显示，2023年4月，美团与抖音的重合用户规模超过3亿，占到了美团用户的81%，而美团与快手重合用户约1.39亿，占比仅为35.3%。
这意味着，美团在享受快手带来新客浓度极高的海量用户的同时，不至于被抢夺原有客流。
数据也证明了，双方此前合作十分愉快。今年6月，美团商家在快手平台的商品交易总额同比提升超38倍，订单量同比提升超10倍。
快手则需要美团优质的商品供给。高管表达得也很直接：“美团在本地生活行业深耕多年，链接广大商家的同时，在供给、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的沉淀，双方的合作无疑会产生“1+1>2”的协同效应。”
相关数据显示，23年四季度，快手本地生活日均支付用户数环比提升超40%，每个月在快手上买东西的老铁人均消费超过1000元。
这番合作可谓是双剑合璧，也难怪快手美团将合作全面升级。
接下来，同在发力本地生活的抖音，或许该头疼了。