突发！俞敏洪放手，董宇辉单飞，双方回应！7600万交易对价如何支付？东方甄选业绩影响几何？
7月25日，东方甄选公告称，董宇辉已不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。同时，东方甄选出售与辉同行100%股权予董宇辉。过去半年时间，与辉同行直播间销售额高达36亿元，若参照东方甄选此前直播电商业务的业绩表现，与辉同行上半年或已实现超过3亿元净利润，而俞敏洪大方表示，与辉同行净利润全部给到董宇辉。董宇辉单飞，会顺利吗？
东方甄选（01797.HK）公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购与辉同行的100%股权，代价为人民币7658.55万元。
企查查显示，董宇辉名下仅关联与辉同行1家企业，该公司成立于2023年12月，法定代表人、执行董事、经理均为董宇辉，俞敏洪担任监事。
对于东方甄选，董宇辉的单飞，将会带来怎样的影响？
根据东方甄选公告，截至2023年11月30日的半年里，其电商直播业务的GMV是57亿元，创造营收24亿元，成本16亿元，毛利8亿元，净利润达到5亿元。据此看，其电商直播业务的净利润率（净利润/GMV)达8.8%。
东方甄选此前曾披露，抖音为其电商直播营业额的主要阵地。而据飞瓜数据，今年前4个月，“与辉同行”抖音直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。5月，与辉同行直播间销售额为5.33亿元，6月为5.73亿元，都位居抖音带货达人榜第二名。而6月，东方甄选直播间已掉出前十，排名第十一位。
综合来看，“与辉同行”直播间今年前6个月总销售额或高达36亿元，若参照东方甄选上半个财年的净利润率测算，与辉同行直播间今年上半年可实现3.2亿元净利润。
36亿元GMV，相当于东方甄选最新半个财年57亿元GMV的六成。
董宇辉的影响力与权重，可见一斑。与辉同行剥离对东方甄选业绩的影响，也可见一斑。目前，东方甄选已剥离教育业务，且其最新市值为128亿元。
这一交易中，值得关注的是，身为打工人的董宇辉如何支付7658.55万元的收购对价。
俞敏洪在公开信里提及，“为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付”，足见俞敏洪处理此事的大气。若与辉同行直播间今年上半年的净利润达到3.2亿元，且全部奖励给董宇辉，应足够他支付7658.55万元的交易对价。
此外，值得注意的是，在与辉同行里，董宇辉会如何安排其他主播及工作人员的股权结构，董宇辉从主播变身老板，能否适应激烈商战，还未可知。
01
东方甄选：主播董宇辉正式离职
25日傍晚时分，东方甄选突然发布公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。
除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。
此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。
为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。
同时，东方甄选还公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。
另外，为了抵消董宇辉离职对股价的影响，东方甄选还公告，称一年期间不时在公开市场购回价值不超过5亿元的公司股份。
消息出来之后，新东方在美股盘前一度暴跌8%。截至25日收盘，港股东方甄选股价为12.4港元/股，最新市值为127.9亿港元。自2023年1月26日达到股价高点75.55港元/股后，东方甄选股价一路下行，目前已距高点卸去了超80%。
02
俞敏洪、董宇辉回应
东方甄选宣布主播董宇辉离职后，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应：为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。
董宇辉发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。
03
董宇辉曾自曝“非常痛苦”
2022年6月9日，东方甄选直播间主播董宇辉双语直播带货牛排的视频爆火。在直播中，被用户调侃“不说英语就不买”后，董宇辉开启英语带货模式。一时间，董宇辉双语带货牛肉及“兵马俑一样的脸型”的话题迅速发酵，当晚成为同时段带货第一，高峰时单场4万观众在线。
2022年6月10日，“新东方主播”冲上热搜，众多网友被董宇辉的文化带货方式吸引，董宇辉凭借个人IP强势出圈，成为东方甄选“台柱”。
然而自从去年年底董宇辉“小作文”风波后，东方甄选进行了相应调整。不仅免去了导致“小作文”风波持续发酵的孙东旭（东方小孙）的东方甄选执行董事、CEO职务，还大力发展董宇辉个人IP，支持董宇辉成立新直播间与辉同行，并任命他为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，东方甄选高级合伙人三个要职。
然而随着董宇辉的与辉同行直播间步入正轨，东方甄选直播间与其差距不断拉大。
2024年1月9日，董宇辉与辉同行首播，涨粉超270万，GMV（商品交易总额）预估1.6亿元，观看人次超5400万，与辉同行开播20天销售额高达8亿元。
4月，与辉同行凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。
俞敏洪曾在直播中透露，与辉同行这一账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
近日，董宇辉在首次独立担纲主持的谈话类节目中表示，自己非常抗拒卖东西，到今天都不享受这个工作。“这个事情有意义，但没有带来多少喜悦。我很少去介绍产品，很少说特别好一定要买，很少用炒作的音乐、比较激昂的声音，那种焦虑的环境下，人容易作出买或者不买的决定。”
董宇辉还表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰：“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”同时，他认为，自己非常抗拒用那些方式，“特别害怕有一天变成自己不喜欢的样子，不想花心思去做那些，可能本质上还是自己性格和过去职业的原因。”
董宇辉称，自己没那么焦虑，但确实压力比较大，因为处于一种高度的精神紧张当中，所以睡眠特别差。
“12点左右到家，洗漱完之后，12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药，运气好的话能在2点左右睡着，运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药，5点6点左右能睡着一会，一般就睡着一个多小时再醒来，就非常痛苦”。
他坦言，每天睡醒之后就觉得，还不如不睡呢，一睡醒之后浑身更难受。
今年2月，董宇辉清空个人微博账号，他解释称，“我解决不了被误解，只能逃离，账号没有注销，因为一旦注销，就会出现假号，大家还可以关注，也可以批评，但不能掐头去尾地误解一个人。”
董宇辉称，被误解可能是表达者的宿命，但奇奇怪怪的热搜让他痛苦，而且还不止一次，所以后来就不怎么发微博。
董宇辉在直播中还表示，得到关注内心很焦虑，因为觉得自己配不上，因此希望能潜下心做一些事情。
“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”董宇辉称。
而在最新一期和“50岁自驾游阿姨”苏敏的谈话中，董宇辉也坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。
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