首届王老吉辣运会,点燃夏日体育消费市场

2024-07-25 19:59:16 - 财富动力网

金音

前有美洲杯、欧洲杯联袂上演,后有巴黎奥林匹克盛会激情来袭,这不仅是属于体育迷们的狂欢,更是千万年轻人相聚开启“宵夜局”的黄金契机。7月20日,首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布仪式在深圳拉开帷幕,一场集体育激情、热辣美食的夏日盛宴正式开启。

首届王老吉辣运会,点燃夏日体育消费市场

(首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布)

活动现场,广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾、CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪,以及饿了么、巨量引擎、大众点评、美团外卖、爱碗亭、蚝蚝先生、松鼠快跑、谭三娘火锅、吴系潮菜等生活服务平台、知名餐饮品牌代表共同见证这一重要时刻。

2024年是体育大年,从欧洲杯、美洲杯到即将开幕的巴黎奥运会,精彩的体育赛事不仅点燃了全民热情,更掀起了包括烧烤、火锅、王老吉等“赛事搭子”的消费热潮,激活夏日夜经济。据国家统计局数据显示,2024上半年消费品零售总额达23.5亿元,同比增长3.7%,其中,餐饮收入2.6万亿元,增长7.9%。

一直以来,王老吉积极响应全国促消费相关政策,助力释放消费潜能,满足大众对美好生活的追求。活动现场,嘉宾们共同点燃电子火炬,宣布首届王老吉辣运会正式启动。

本届王老吉辣运会携手平台及商户,实现了线上线下同步联动狂欢,线上创新开启“热辣美食运动会”,用户在击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重等趣味横生的游戏挑战中感受美食与体育的双重乐趣;线下推出“辣么”系列美食罐,举办烧烤节、火锅节特色餐饮活动,让观众享受美食的同时,沉浸感受运动赛事的燃情氛围,为消费者带来一场‘辣林匹克’狂欢。

叶继曾表示:“我们结合‘体育赛事+辣美食’消费场景,打造一场全民参与、共享运动激情与味觉盛宴的夏日狂欢,为消费者带去有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户,共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能,提升品牌曝光,为经济发展注入新的活力。”

本次辣运会还打造了一系列独特的创意设计,如“美食运动员”IP——火锅人、龙虾人、烧烤人、烤鱼人,这些形象鲜活独特。辣运会logo则结合辣椒、小龙虾等元素,点燃一场红红火火的吃辣运动热潮。今年的“辣么”系列美食罐更是将年轻人的“辣么”宣言与体育赛事结合,如体操拉面、铁饼披萨等……打破了年轻人圈层文化,提升互动感与体验感。

活动现场,王老吉还为消费者们准备了丰富的奖品和娱乐互动游戏,如串串香靶、摸高挑战、烧烤拼图等,让“辣文化”更加深入消费者的内心,并再次深化了“怕上火喝王老吉”的品牌心智。

CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪的亮相更是将现场气氛推向高潮,随后的互动环节中,他们与观众们热情互动,并为幸运消费者送出签名照、王老吉“辣么”系列美食罐等众多惊喜福利。

王老吉作为一个具有文化底蕴的品牌,其价值观与体育精神相得益彰,这也促成其与众多顶尖体育赛事达成深度战略合作。2023年王老吉成为2023-2024赛季龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴,亮相CBA赛场。2024年王老吉成为贵州村超战略合作伙伴,推出贵州村超版刺柠吉C+,进一步在体育与文化融合领域深耕细作。

事实上,王老吉一直深入探索文化场景,深耕“怕上火文化”与“吉文化”,逐渐成为全球欢聚时刻的必备品。据介绍,去年王老吉在“怕上火文化”基础上打造出“辣文化”,实现与辣文化消费场景的深度捆绑。

辣,作为中华美食文化的重要组成部分,承载着无数人的味觉记忆与情感共鸣,王老吉辣运会不仅将点燃夏日消费市场,为经济注入新活力的新引擎,更是王老吉对中华美食文化的又一次深度挖掘与创新传承。未来,王老吉将继续携手更多的合作伙伴,持续传递热辣的美食文化,引领全新消费潮流。

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