LV、Gucci、Tiffany等奢侈品大牌财报“跌跌不休” 中国奢侈品消费“降温”成一大原因
每经记者杜蔚 每经编辑杨夏
今年以来,奢侈品行业盈利预警不断。近日来,全球多个奢侈品集团扎堆发布财报,纷纷下滑的半年或季度“成绩单”,进一步揭示了奢侈品消费衰退加剧。
北京时间7月24日晚,Gucci母公司开云集团公布2024年上半年财报,截至2024年6月30日,集团上半年收入同比下降11%至90.18亿欧元。分品牌来看,Gucci收入同比下滑20%至41亿欧元,较一季报而言,下滑速率略有收窄。
而在前一日(7月23日),LV母公司LVMH亦发布2024年上半年业绩报告,集团销售收入同比下降1%至417亿欧元,净利润下跌14%至73亿欧元;以中国为首的亚洲市场(除日本)销售收入同比下降10%。若按部门划分,今年上半年LV和Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元。蒂芙尼(Tiffany&Co.)和宝格丽(BVLGARI)所在的珠宝手表部门上半年有机收入则下跌3%至52亿欧元。
再往前一周,7月16日,卡地亚母公司历峰集团发布新一季财报,按固定汇率计算,截至2024年6月30日的三个月内,集团销售额增长1%至53亿欧元,而上年同期增长19%。按地区看,亚太区销售下滑18%,其中大中华区销售骤降27%。
7月15日,Burberry发布了2025财年一季度报告,截至6月29日的三个月内,公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑,同店销售额下降21%,其中中国销售额萎缩21%。Burberry预警称,如果业务低迷持续到本季度,预计2025财年上半年将出现经营亏损,全年营业利润也将低于预期。
在LV、Gucci、Burberry、Tiffany、Dior等一众奢侈品销售额下降的背后,是中国奢侈品消费的降温。要客研究院数据显示,由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国市场2021年第一次成为全球最大的奢侈品市场,在全球奢侈品市场的占比上升到30%。2023年,中国市场占比仍有16%。但随着国内消费者消费观念的改变和市场环境的变化,国内奢侈品市场增速已然放缓。