直播电商之“火” 持续为科创市场加热

2024-07-25 17:17:04 - 通信信息报

据新华社报道，日前，2024年度贵州村超联赛半决赛正火热进行。场上球员激烈拼抢，观众的呐喊声震天动地。而与此同时，一场电商的“云比赛”也在网络上打响。“这是我们公司最新推出的一款杨梅汁，欢迎大家在直播间选购。”以球赛为背景，26岁的王仙桃与搭档姚思洁正忙着宣传直播带货公司的新产品，让体育赛事助力商品销往全国各地……直播电商的红火，不仅拉动了数字经济，实际上也承担着推动科创产业发展的关键作用。

流量经济繁荣直播电商

无论是“村超”还是各地的网红打卡点，以此为背景进行直播带货的现象越来越多。实际上，根据其垂直领域和营销模式的区别，直播电商业务类型可分为以下几种。

首先是传统电商平台直播。近年来，淘宝、京东等电商平台纷纷在销售页面插入直播功能，吸引消费者购买。此外，该类型直播也在积极探索人工智能技术对电商的作用。如今年“618”各大平台促销活动中，京东推出的集团创始人刘强东数字人“采销东哥”在直播间大力推荐产品，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。

其次是社交平台入驻型直播。在巨大市场潜力的刺激下，如微信、抖音、快手等社交平台也纷纷加入直播电商行列，这些平台大多为博主、商家入驻，因此竞争性更强，更考验直播讲解能力。据平台统计数据显示，2023年抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万，同比增长74%。此外，据发布的《2024抖音电商达人成长报告》显示，今年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。

最后是垂直领域助农直播。近年来，扶贫、助农带货也成为一种新的电商潮流，即通过直播帮助农民销售农副产品，增加收入。实际上前文所提及的“村超”产品周边直播亦出自该种类型。此外，其还能助力地方打响知名度，促进文旅业发展。例如，自今年7月开始，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局牵头举办的广东乡村直播大赛，就与碧桂园通力合作，在带货的同时用镜头记录广东农业的新变化。据了解，直播间采用“产品介绍+试吃体验+实地采摘”的形式，边看、边讲、边摘、边吃，介绍特色水晶梨产品与当地人文情怀，吸引直播流量，成交促单，并通过现场溯源，私域推广，帮销直播团队进行助农直播。活动仅1日，直播4小时，直播间助农销量就有近10万斤。

运营商为直播电商铸坚强后盾

蓬勃发展的电商产业，本质也是数字经济领域的一环，因此也离不开信息技术的支撑。而在这方面，各大运营商也为平台和主播们提供了坚实的通信保障及多样化的服务，间接助力数字经济的发展。

例如，中国电信在秦皇岛青石山村的农场果园里，利用5G高速网络及千兆优势，以“助农+直播”的综合形式全面协助青石山村农户开展农产品直播活动。据悉，当地电信公司除了对通信网络提供保障之外，还派出主播协助广大农户为观众讲解产品种植过程，并提供详细的产品说明，助力青石山村的种植成果“走出去”，有效地打破了传统销售模式的壁垒，助推青石山村乡村振兴进程。

其次，中国移动则在位于连云港市海州区解放中路的欧美斯直播间里，为企业搭建直播专线业务，用专有网络路线助力保障流畅性。在欧美斯集团强势拓展直播业务的当下，中国移动连云港海州公司发挥自身5G、千兆宽带等优势，为欧美斯的现场直播间量身推出可提供上下行对等100M带宽的直播专线，全力保障直播顺畅稳定。

此外，中国联通近日则联合华为技术有限公司，于广州承办“5G新荔量，助力百千万”直播节活动。据悉，为助力当地荔枝销售，广东联通特别推出“5G直播套餐”产品，与华为合作引入智能网元及网络切片技术，以此保障直播的上行带宽和速率，维护了农产品主播带货活动的网络稳定。像这样的直播活动有效地促进了农村电商发展，为农民打开了增收新渠道。以荔枝为例，此前本土荔枝销售主要依靠批发渠道，批发价约为每公斤2.5到3.5元；而直播的售价普遍在每公斤5到6元，实现增收40%以上。

直播电商间接推动技术创新

当前，直播电商在为数字经济领域提供市场机遇的同时，也在不断提出新需求，加速着科技型企业进行技术创新。具体看，直播电商能够在以下几个方面拉动企业的科创研发工作。

首先是数字人技术。以前文所提及的“采销东哥”数字人为例，其能够不受时间和空间限制，实现全天候直播推广。这为商家提供了更多的营销机会，吸引潜在客户。因此，要加快开展人工智能大模型训练及AI数字人研发工作，让数字智慧更好地赋能数字经济，进一步拉动直播带货行业的发展。

直播电商之“火” 持续为科创市场加热