民企为何青睐主旋律影视剧创作？
民企为何青睐主旋律影视剧创作？
原创 之江轩 浙江宣传
曾经，主旋律影视剧大多出自“官方国有”影视机构，而民营影视企业创作主旋律作品是一件挺难的事。
但是近几年，每逢重大历史时刻，民营影视企业创作生产的优质主旋律作品从不缺席。
献礼建党百年，博纳影业出品的电影《长津湖》，占据中国影史票房榜首；佳平影业出品的电视剧《大浪淘沙》，豆瓣评分8.5。献礼新中国成立70周年，华策影视出品的重大革命历史题材电视剧《外交风云》，35城收视率达到了1.478，位居同时段卫视收视率第一。
《外交风云》剧照。图源：豆瓣电影
笔者梳理近三届全国“五个一工程”奖、中国电影“华表奖”、大众电影“百花奖”、电视剧“飞天奖”、电视“金鹰奖”，发现民营影视企业出品的影视剧占到一半以上。
值得思考的是，为什么越来越多民营影视企业主动投入主旋律作品创作？民营影视企业在主旋律作品生产方面有什么优势？
一
时间最早可追溯到2007年，电影《集结号》以2.6亿元票房拿下内地年度票房亚军。这让不少民营影视企业受到启发：只要故事讲得好，主旋律也能挣钱。随后，它们开始在主旋律题材、类型上进行更大胆的实践。
电影《唐山大地震》上映后获得6.5亿元票房，成为当年暑期大赢家。《湄公河行动》上映后，主旋律电影在电影市场上大放异彩。随后，《战狼2》《红海行动》《中国机长》等主旋律电影，屡次刷新观众认知。
在电影市场，优质主旋律确实能挣钱，而在电视剧市场也有这个规律。
就拿浙江来说，华策影视出品的电视剧《外交风云》获第32届飞天奖及第30届金鹰奖，出口亚洲、欧洲、北美洲、非洲等国家和地区。
佳平影业出品的电视剧《鸡毛飞上天》获全国“五个一工程”奖，同时，在北美、东欧、东南亚等海外30多个国家和地区播出。
《鸡毛飞上天》剧照。图源：豆瓣电影
正午阳光出品的电视剧《大江大河》也斩获全国“五个一工程”奖，《山海情》获中国电视金鹰奖。
二
主旋律影视剧创作机遇大，挑战也大。如何在内容创作中坚持正确政治方向、审美取向和价值导向，同时避免“刻板”“老套”“说教”等方式，让观众真正入戏？
有了金刚钻，才能揽瓷器活。
佳平影业曾邀请编剧申捷八访义乌，采访了200多名商人，了解他们的创业过程。当地许多商人看了电视剧《鸡毛飞上天》后，都表示能在电视剧里找到原型。
创作电视剧《在远方》时，申捷与佳平影业负责人吴家平，先后走访上海、杭州、广州、深圳等多家电商、物流企业，采访快递公司的投资方、部门经理及快递小哥。
《在远方》剧照。图源：豆瓣电影
在电视剧《山海情》创作中，追求真实成为引导观众进入剧中语境的秘密武器。这种真实感绝不止于服化道、场景上的还原，涵盖角色设定、故事设计、演员表演上的全方位真实。
习近平总书记强调：“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”
没走到田间地头、没去到城市乡村，而坐在家里书桌前、电脑前闭门造车，靠拍脑袋想出来的东西，没有生命力。
笔者以为，民营影视企业能创作生产优质主旋律影视剧，正是在于对艺术创作规律和社会发展规律的遵循把握，对重大题材的深刻认知以及对生活的真切感悟。
三
民营影视企业的发展壮大，既是市场经济发展的产物，也是文化体制改革结出的硕果。
2005年，《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》规定，鼓励和支持非公有资本进入电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映等。不到20年，民营影视企业从无到有、从小到大，大多白手起家，所以重效益、重管理。
民营影视企业更注重成本核算和效益评估。如某家民营影视企业负责人说：“我们花的都是自己的血汗钱，每一步都是磨出来的，每一分钱都是抠出来的。”
同时，它们也有更为灵活的机制。比如，电影《英雄》的运作，就采取了国际融资经验，对剧本、导演、演员等作具体评估，再请国际保险公司担保，制定全面的市场策略。
优秀人才是企业得以做大做强的重要因素。华策影视通过签订战略合作协议，凝聚一批国内顶尖的电视剧编剧资源；新丽传媒给予团队骨干成员股权激励，从而形成了一定的人才优势。
此外，民营影视企业还积极上市融资。华策影视于2010年登陆国内创业板。此后，光线传媒、横店影视等也走上上市之路。
与生俱来的市场竞争基因，使得民营影视企业在走出“政策禁区”之后，如鹰击长空一般大展身手。
四
据统计，目前浙江各类影视制作机构中，民营企业数量占比高达90%以上，成为“影视浙军”的重要力量。
民营影视企业的华丽“绽放”，不仅在于其自身的努力和天赋，也离不开政府提供的阳光和空气。
一方面，对民营影视企业在选题方面加以引导，帮助他们深入挖掘重大革命题材、重大历史题材、重大现实题材创作富矿，规划和实施一批重点选题，提高主旋律影视剧创作的组织化程度。
另一方面，在审核立项、播出平台、作品购买等方面，为优质主旋律作品开辟绿色通道，确保它们得到政策支持和资金保障。
如浙江设立文化艺术发展基金，建立以绩效结果为导向的文艺基金管理机制，扶持影视企业聚焦内容创作生产。为打造主旋律影视作品的孵化基地，浙江成立了“之江编剧村”，让灵感和思考在这里碰撞。
之江编剧村
近日，中办、国办印发《“十四五”文化发展规划》，明确“鼓励、支持、引导非公有资本依法进入文化产业，保护民营文化企业产权和企业家权益”，同时对繁荣文化文艺创作生产、推动文化产业高质量发展等作出部署安排。
未来，影视文化产业仍有巨大发展空间，观众们也需要更多传递正能量的精神食粮。不可否认的是，主旋律精品的创作是不容易的，受疫情等因素影响，影视剧也面临采购价“缩水”、定档后延期等客观困难，还需要相关部门和社会给予更多支持。
期待民营影视企业始终与时代同频共振，从短期流量焦虑中跳出来，牢牢把握“内容为王”，自觉遵守行业规则，创作生产更多无愧于时代的优质主旋律作品。
责任编辑：梁斌SF055