泰山文旅集团重塑体制机制推动蝶变升级

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来源：新华社

新华社客户端济南8月25日电（记者贾云鹏）“太出片了！真没想到在泰山脚下还有这样一个街区，拍照打卡、餐饮美食、沉浸体验应有尽有。”在泰山脚下的“红门里”街区，体验“泰山神启”项目后，河南游客马女士一家人流连忘返。

夜幕降临，“红门里”街区流光溢彩，传统与现代在这里交汇、古风与未来在这里相融。除“泰山神启”游玩项目外，游客可以在汉服体验馆穿上汉服拍照，还可在“泰安味道”特色餐厅品尝泰山煎饼、泰山特色炒鸡等本地特色美味。

几个月前，这里还是一片“沉寂”，如今摇身一变成为“登泰山、必打卡”的文化和旅游消费聚集区。“红门里”开街三个月，客流量超120万人次，实现旅游综合收入1800万元。

“红门里”的蝶变，是泰安市泰山文化旅游集团有限公司（以下简称泰山文旅集团）通过深化国企体制机制改革推动转型发展的一个缩影。今年以来，泰安市委、市政府推进国有企业改革深化提升行动，统筹顶层设计，从理顺体制机制入手，将原分别隶属于市国资委和泰山景区的两个国有独资文旅企业进行战略整合重组，组建新的泰山文旅集团。

重组后，泰山文旅集团功能定位更加清晰，产业布局更加完善，集群效应更加凸显，创新活力加速迸发，逐步形成集景区运营、旅游交通、文化演艺、投资管理、酒店餐饮、商业会展等于一体的文旅产业新链条，解决了泰安旅游“文旅不上山、景区不下山”各自为战的难题。

以“泰山神启”跨维数字体验空间项目为例，泰山文旅集团党委副书记、总经理张俊敏介绍，项目占地2000平方米，场景融合了VR、激光、五折幕裸眼3D等声光电技术，展现泰安人文风情、民俗文化和神话传说的世界，全方位诠释了泰山的三界之美、人文之韵等。“登泰山，看泰山神启”已成为泰安文化旅游的新名片。

今年上半年，泰山文旅集团实现营业收入3.32亿元，同比增长18.27%，在全省同行业文旅企业中位居前列；利润总额5630万元，同比增长10.75%，实现了量质双跃升。

明代文学家王世贞有“灵岩是泰山背最幽绝处，游泰山不至灵岩不成游也”之说。灵岩寺是世界自然与文化双遗产泰山的重要组成部分，更是泰山文化圈的重要组成部分。

今年7月份，泰山文旅集团与山东文旅集团携手并进，签署泰山风景名胜区与灵岩寺景区联票合作协议，这不仅标志着两大地标性文化旅游目的地的强强联合，打破地域传统界限促进游客资源双向流动，更是泰山文旅集团践行“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”要求的生动写照。

为推动泰山山上山下联动发展，泰山文旅集团加大资源整合力度，对岱庙、红门、中天门、南天门等21处场所进行优化提档升级，改造运营点位20处，提升经营管理和服务水平。

前不久，泰山文旅集团运营的“敢当号”泰山直通车正式启航。据了解，直通车开通直达泰山中天门和桃花源索道2条主行线路，实行双向对开运营模式。距离京沪高铁泰安站10分钟车程，游客如果乘高铁抵达泰安，可在高铁站乘旅游公交至此，然后登上“敢当号”进山。直通车工作人员介绍：“零换乘、一站式，方便了游客的登山出行，也在一定程度上将游客分流，把客流引向泰山全域。”

此外，泰山文旅集团围绕泰山景区，重点做好景区资源盘活、服务水平提升、经营业态升级等提质增效工作；全力提升拓展环泰山旅游业态，深度挖掘泰山旅游内容，多措并举推动泰安市旅游景区业态多元化发展，真正将“资源优势”转变为“经济优势”，将“生态优势”转变为“发展优势”。

“新体制激发新活力，新动能点亮新篇章。”泰山文旅集团党委书记、董事长时贞强说，泰山文旅集团立足于创新和融合，以“串珠成链”的方式统筹资源，打造多元化、智能化的文旅产业链，培育塑造更多文旅新业态、新场景、新模式，不断提升旅游品牌价值和游客满意度，让游客发现“不一样的泰安”。同时，紧跟科技前沿，满足青年人需求，突出泰山特色，将泰安打造成一个既有深厚文化底蕴又富有现代时尚活力的旅游胜地。

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