以国宝、国艺创作“福贵满枝”只是“基本操作”,国窖1573这个中秋有多秀?
创新白酒文化表达,非遗技艺营造佳节团圆盛景
文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)
近年来,越来越多的年轻人对中国优秀传统文化产生了更深的认同感,这也进一步激发了各种国潮产品及传统文化的创新演绎。随着中秋佳节的临近,一场传统文化的竞秀正在上演。
酒业家获悉,今年中秋期间,国窖1573携手国风守艺人雁鸿以中国掐丝珐琅制作技艺共同打造“福贵满枝”主题作品,让非遗技艺与传统节俗交融,演绎文化气韵,传递佳节祝福,讲好中国故事。
走过五千年的历史长河,沉淀光辉璀璨的中华优秀传统文化,酒作为中华文化不可或缺的组成部分,在绝大多数重要时刻,都承载着中华民族的情感。而在中秋、春节等重要传统节日中,酒更会成为精神情感的一部分。
吉祥如意、团圆美满的中国节,离不开一杯杯寓意美好、馥郁浓香的中国白酒。白酒和很多过年过节的习俗一样,凝聚着中华传统文化的精华。
今年的中秋节则显得更为珍贵,团圆的氛围更浓。因此,这个中秋节也成为诸多酒企创新营销的主战场,这其中,国窖1573再度联手国风守艺人雁鸿,以国家级非遗技艺创新白酒文化表达,以一系列周边产品助力消费者营造团圆盛景。
酒业家获悉,国窖1573本次为中秋打造的“福桂满枝”作品以桂树为主体,在圆月的映照下,花满桂枝头,福贵降临。其中,桂树树叶1573片,采用非遗缠花工艺制作而成,其色泽与纹理刻画细致入微;桂花1200余朵,金灿闪耀,采用非遗缠花工艺加失蜡铸造法制成,更显福贵;树顶设广寒宫殿,其与桂花相适,同呈金黄富贵之姿;底座采用掐丝珐琅制作技艺制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰,寓意吉祥美满、生生不息……金桂花开、月升福聚,“福贵满枝”作品营造出情满于月的浓厚氛围,尽展中国传统文化的生动气韵。
对于国窖1573的这波操作,消费者纷纷表示“太秀了”。“圆月、桂树、玉兔、美酒,中秋氛围感一秒拉满。”“国窖1573是懂传统佳节仪式感的。”……
这对于国窖1573而言显然只是“基本操作”。
今年,国窖1573分别以中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺创作春节、端午、中秋等中国传统节日主题作品,以创新表达传递以白酒文化、节俗文化为代表的中华优秀传统文化,让人们从一杯白酒、一份节日习俗里,感受中国数千年的文化传承。
从春节“品味中国年”宫灯,到端午“云龙出水”,再到中秋“福贵满枝”,国窖1573与雁鸿不断匠心共创,定格传统佳节之美。谈及共创理念,雁鸿强调四个字:“国宝技艺”。
“国宝技艺从历史中来,如今依旧绽放着夺目光彩。让我们和国窖1573一起,在活态传承中守护民族瑰宝,让传统文化焕发新生。”雁鸿如是说到。
作为中国白酒鉴赏标准级酒品,国窖1573已牢牢站稳中国高端白酒阵营。
国窖1573成功的背后,是“活态双国宝”的品质文化支撑。作为中国酿酒工艺和酿酒文化集大成者,国窖1573采用的酿酒窖池是全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续使用至今已有450年的“1573国宝窖池群”;采用的酿酒技艺是源自公元1324年,口传心授至今已有699年、24代的泸州老窖酒传统酿制技艺,该技艺更是入选了首批“国家级非物质文化遗产名录”。
正因如此,国窖1573也被誉为“活态双国宝之酿”。
国窖1573始终践行守正创新,传承优秀文化的同时,探索传统与创新的文化融合之路,通过跨界合作、自创IP等方式持续破圈,不断拔高品牌文化高度,增强文化赋能。
近年来,泸州老窖及国窖1573已经成功打造出封藏大典、国际诗酒文化大会等IP,与中国歌剧舞剧院联袂推出《孔子》《李白》《大河》等经典剧目,企业形象有力提升,品牌文化高度不断拔高,文化赋能作用凸显。
今年是1573国宝窖池群持续酿造450周年,秉承深厚的历史文化底蕴,国窖1573始终致力于创新表达中国文化的丰富内涵,传递中国文化的时代魅力,在讲好中国白酒故事的同时,让世界品味中国历史文化之美、中国生活方式之美。