县城反向旅游不只有性价比
转自：邯郸晚报
近年来，反向县城旅游持续出圈，人们崇尚在节假日选一个相对冷门的县城作为目的地，避开旅游高峰。一些县城以清闲、自然旅游体验吸引着渴望逃离城市喧嚣的游客们。县域旅游以其自主、灵活、便捷的特点，满足了人们渴望亲近自然、回归本真的愿望。
远离了“人从众”，消费没那么高，年轻人对县城旅游的热情持续不减。县城的旅游市场持续“被看见”，在某种程度上说可归因于当下年轻人的旅游消费更加个性化，县城的松弛感会给游客带来不一样的情绪价值和别样的生活体验。习惯了传统旅游模式的游客，也在探索“生活在别处”的别样经历。
县域旅游也体现出了需求端的变化，从“到此一游”的刷目的地，到选择避热就冷、放慢节奏、放松身心的县城，人们不断追求品质化和多元化，关注个人情感满足。另一方面，消费者更趋于理性，一般来说反向县城旅游的成本相对更低，比如体验高星酒店，相较于大城市的昂贵星级酒店，县城的酒店性价比反而更高。
与“打卡式”旅游不同，选择县域旅游的游客更加注重旅游体验，追求深度游、慢游等新型旅游方式。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨指出：“原来主要看景，所以一度整个旅游景点都围绕大景点、大场景来打造综合旅游体。现在，旅游更多强调沉浸式、自主性，人们有不同的旅游诉求。”
从供给侧的角度观察，反向县城旅游表现亮眼因其有独特的生长土壤。移动互联网时代，社交媒体的海量信息洪流助推，给反向旅游带来了
“泼天富贵”。打开App搜索县城旅游，各种花式攻略应接不暇，甚至从种草到拔草。在以往的旅游图景中，打卡式的游玩是一种单向度的凝视与观看即走的行为模式。
高铁、高速公路交通路网的便利通达，让人们的县城出游变得更加简单。县域旅游的服务供给水平不断提升，地方基础设施建设的不断完善，旅游产品提供也愈发丰富，旅游配套业态与投资的“下沉”，也让人们的游玩体验更加舒心放心。
当然，还要看到，选择县城作为目的地的游客，往往更注重自身的体验感。如若县城基础设施和配套服务跟不上，旅游接待能力难以匹配其网络流量，哪怕风景绝佳、烟火气再浓，也终将被消费者放弃。
借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座小城通过县域独特的消费场景和需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。
“火起来”可以靠“流量”和“网红打卡”，而“红下去”离不开口碑和服务。不少县城注重提升交通基建，打造舒适居住环境，提高旅游服务质量，努力接住这波“流量”，让游客在县域地区留下美好回忆。据人民旅游