千年城心 文旅“破圈”丨第三届长沙市旅游发展大会特别报道
颜家文
在晨曦初露的湖南米粉街，品尝一次湖南米粉的热辣鲜香；在人头攒动的五一商圈，体验一次现代都市的潮流时尚；在时光静谧的白果园，聆听一次一步千年的历史回响；在霞光漫天的隆平水稻文化园，追忆一次“禾下乘凉”的伟大梦想……
岁月流淌、古往今来。
芙蓉区是长沙三千年不变的城市原点，历史文化、革命文化、现代文化资源集中、脉络鲜明。
芙蓉区委、区政府坚持“以文塑旅以旅彰文”，充分挖掘历史底蕴、利用红色资源、提升生态品质、涵养都市气质，着力推动文化旅游深度融合、高质量发展，让芙蓉成为广大游客心中的“诗与远方”。
在全国旅游市场中，芙蓉区的综合实力持续展现出强劲的竞争力与吸引力：2022年、2023年、2024年蝉联全国市辖区旅游综合竞争力百强区，稳定保持全国前列位置。数据显示，2024年上半年，芙蓉区接待游客人数1358.489万人次，同比增长16.58%，实现旅游收入154.1082亿元，同比增长17.27%。
文化赋能老城焕发崭新活力
三千年长沙，城址未变，城心依旧。
2100多年前，汉定王在这里筑台思母；1100多年前，马楚国在这里建国立都；105年前，毛泽东在这里创办《湘江评论》发出震古烁今的呐喊；50年前，“沉睡”2000多年的辛追夫人在这里被发掘从而惊艳世界……
文化为魂，旅游为体，文旅深度融合，才是游客向往的“诗和远方”，芙蓉区悠久的历史文化，是打造城市文旅IP独一无二的“密钥”。
9月23日，在芙蓉区白果园东茅街里，一家名为“东茅街茶馆”的店内热闹非凡，复古的装饰仿佛带领游客穿越时光隧道。这家茶馆并非新建筑，而是利用上世纪长沙市第三制鞋厂废弃老厂房改造而成，面积5000平方米，通过充分挖掘长沙方志中记载的老长沙茶馆盛况，打造集茶饮、餐食、文创、民宿、直播、非遗体验于一体的文旅项目。
“我们希望以茶馆为展示空间，连通湖湘地方文化的过去与现在，名家与百姓，将人文历史、市井烟火有机地融合，更好地传承、传播湖湘在地文化和人文精神。”东茅街茶馆创始人简名介绍。
白果园是湖南省级旅游休闲街区，也是国家3A级旅游景区。芙蓉区着力加强历史街区的业态引导和环境提质，目前，街区已经聚集“唐姑娘不姓唐”“亦间”等一批餐饮、文创、民宿等新型业态百余家。
以城市更新为契机，遵循“修旧如旧”原则，芙蓉区不仅提质改造了白果园、都正街、化龙池等历史街区，还打造了湖南米粉街、长沙戏剧街、中国黄金街等特色街区，提升了街区原居民的幸福感，更让其成为打卡的宝藏地。未来，国金中心高端风、白果园文艺风、都正街国潮风、省粮食局和长沙剧院复古风等沉浸式文旅业态将为游客提供更多元的文旅体验。
爱上一座城，始于颜值，终于文化。今天的芙蓉，正以“很长沙”的城市文旅IP，让游客慕名而来、来了不想走、走了还想来，推动“网红”向“长红”转变。
创新业态文旅场景破壁出圈
“一进大门，仿佛置身于各路神仙精怪的斗法现场，音乐唯美动听，唱词打动人心，体验感太好了。”在芙蓉区人民中路的《新刘海砍樵》剧场，462平方米的沉浸式空间、裸眼3D多媒体技术、与演员的零距离互动，让观众感受到前所未有的戏曲体验。
今年4月，在芙蓉区人民中路推出新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，受到观众热烈追捧，4个月营收就超过300万元。截至目前已完成演出70余场，上座率超九成，年轻人占七成，复购率达30%，形成了传统戏曲“破圈效应”。
让年轻人爱上传统戏曲，这是《新刘海砍樵》推动湖湘传统文化艺术数字化转型的有益尝试。鲜为人知的是，《新刘海砍樵》剧场打造的“武陵秘境”，却是湖南省花鼓戏剧院资源盘活，由原来闲置的舞美仓库全新爆改而来。
“袁家岭中央文化区和长沙戏剧街的建设，让芙蓉区这片戏曲氛围浓厚的宝藏之地从观众心中走向舞台中心，2022年底，省花鼓戏剧院与我们达成合作，历时2年剧场搭建、剧本打磨和演出创排，打造了《新刘海砍樵》沉浸式剧场。”长沙一台好戏文化传媒有限公司总经理李佳表示，《新刘海砍樵》在观演模式、表演形式、舞台技术和运营模式上都有新探索，希望能实现传统文化的创造性转化和创新性发展。
近年来，芙蓉区积极创新业态发展，打造文化传播新载体和文旅消费新空间，通过“文化＋演艺”“旅游＋体育”“文化＋休闲”，充分释放文旅消费新活力。
因演而“旅”、因“演”而游、因“演”而“留”，正成为文旅发展新风向。通过“文化＋演艺”，得乐社、笑工场、新刘海砍樵等新剧场、新演艺空间不断涌现，辖区省花鼓戏剧院、省湘剧院、省京剧院、湖南大剧院等传统剧团也不断推陈出新，一批新剧目、新展览、新演出，正成为吸引“客流”重要载体。
一场体育赛事，可以搭建人文交流、文体融合的平台。今年以来，通过“旅游+体育”，芙蓉区举办了“奔跑吧·少年”第二届全国青少年体育舞蹈俱乐部公开赛总决赛、国际垂直马拉松公开赛（长沙IFS站）等大型赛事，有效推动体育流量转化为发展增量。
通过“文化+休闲”，芙蓉区建成总投资2.2亿元的长沙季高兔窝窝乐园，提供多达19种功能游戏组合和超过130种游乐项目，自今年“五一”试营业以来，长沙季高兔窝窝乐园已接待客流突破20万人次，实现营收近2000万元。
优化服务文旅企业近悦远来
“这是继‘长沙季高兔窝窝乐园’后落地芙蓉的又一文旅项目，正是因为芙蓉区良好的营商环境，让我们坚定选择芙蓉、相信芙蓉。”9月20日，在2024湖南文旅产业投融资大会上，湖南励高文化发展公司董事长钱丽娟与芙蓉区再次牵手，将联合打造“建湘坊”茶文化历史街区项目，为五一商圈增添文旅新地标、新样本。
湖南五环体育实业发展集团有限公司是国内专业从事体育场馆建设投资和运营管理的重点骨干企业。今年8月底，五环集团迁入位于芙蓉区保利·中环广场的湖南省体育产业园。在第三届长沙市旅游发展大会上，五环集团也将与芙蓉区政府签约，深化项目合作，推动体育产业发展。
湖南新东方文旅、湖南新东方优品科技落户；湖南同程旅游全国第二总部将旅游度假、MCN、出行等业务主体16家关联企业迁入；长沙柏悦酒店等开业……芙蓉区着力优化服务、搭建平台、链接资源，形成吸引文化、旅游、体育企业“近悦远来”的强磁场，助力文旅企业“出圈”“破圈”。
在IP打造上，以节会聚人气，为文旅项目“造流引流”，深化“快乐芙蓉韵味无穷”文旅名片，打造“跟着赛事去旅行”文旅热点，举办芙蓉区第二届旅游发展大会暨季高兔窝窝乐园开园仪式、浏阳河文化艺术节等文旅活动80余场次。
在宣传推介上，成立文旅体新媒体联盟，吸纳200余家（个）主流媒体、文旅体企业、新媒体平台、文旅达人加入，形成芙蓉文旅宣传矩阵，聘请相声演员大兵、一级作家何立伟、花鼓戏艺术家刘赵黔等文艺名家、新媒体达人成为芙蓉文旅推荐官，提升芙蓉文旅影响力。
在品牌创建上，五一商圈获批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、隆平水稻文化园获评国家4A级旅游景区、白果园成功创建湖南省旅游休闲街区、扬帆夜市入选省级夜间消费聚集示范区……
推动文化和旅游高质量发展，芙蓉区正迈上新台阶、站上新起点、瞄准新高度：围绕“做实全市文化中心”目标，厚植“一点三脉”城市文化底色，在继往开来、接续奋斗中讲好芙蓉故事、提振芙蓉精神、涵养芙蓉气质、擦亮芙蓉名片。