旅游发展大会，给14个市州带来了什么？
湖南各地以旅游发展大会为抓手，推动文旅产业融合发展——
相约三湘四水拥抱诗和远方
华声在线全媒体记者周磊
挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。
湖南，人文底蕴深厚，山水美景如画，从古至今便是文人墨客挥洒诗意的胜地。
立足资源禀赋，湖南各地推进文化和旅游深度融合发展，以每年一次的旅游发展大会为“先手棋”，持续擦亮“奇山秀水”“红色经典”“都市休闲”“农耕文明”“历史名胜”等文旅品牌，文旅产业不断迸发新活力。
一场盛会——
办“会”兴城，城乡风貌焕然一新
“看，那就是七十二奇楼！”夜幕降临，乘车从张家界西站进入城区，张家界的“的哥”自豪地指给乘客看一幢绚丽多彩、不断变幻灯光的高楼。
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七十二奇楼包含特色小吃街、酒吧街、作坊街、高端度假酒店、博物馆群等多种休闲业态，已成为张家界发展夜间经济、推动消费升级的重要文旅品牌。
作为首届湖南省旅发大会承办地，张家界市以“办会兴城、立标打样”为目标，升级基础设施，围绕“一环线、两城区、10片区、25个重点节点”推进城市风貌改造，建成城市“灯光秀”和千米光影画廊，人居环境愈加精致和美。
2022年，湖南省出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，决定从当年开始，省、市州每年举办一次旅游发展大会。
全省各地以旅发大会为抓手，规划解决一批景区内外、景区城区、城内城外不协调问题，构建处处有景、处处是景的全域旅游格局。
郴州市持续增强文旅“硬实力”，以承办旅发大会为契机，推出“红色经典之旅、诗意生态之旅、休闲康养之旅、民俗文化之旅、活力研学之旅”5条精品线路，擦亮“天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、红色经典、东方水城、避暑康养、历史文脉、夜空闪亮”8张文旅名片；
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衡阳市不断提升服务“软实力”，集中培训旅游志愿者及景点讲解员，推出“AI游衡阳”小程序，整合景区景点、文化场馆、酒店民宿、餐饮美食、文创特产等，为游客提供景区购票、路线推介、智慧景点地图、停车导览等功能与服务，解锁“一部手机游衡阳”的旅游新体验。
旅发大会“加持”，城乡风貌大变样，城市知名度不断攀升。
湘西州借助旅发大会，完善景区建设，制定湖南首个旅游行业团餐标准、全国首个旅拍团体标准，打造更多沉浸式体验场景、消费产品。
2024年文化和自然遗产日湘西主场活动暨第二届武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护节主题晚会在湘西举行。
全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西州召开；湘西世界地质公园荣膺联合国教科文组织世界地质公园最佳实践奖；湘西边城机场通航，“精准扶贫”首倡地迈入航空时代……“神秘湘西”成为对外交流合作、讲好湖南故事的重要窗口。
在旅发大会撬动下，2023年，湖南省接待旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%；实现入境旅游外汇收入2.9亿美元，同比增长11.8倍。
一根杠杆——
借“会”之力，文旅产业活力迸发
海拔800多米的紫云峰上，双峰县紫云峰文旅综合项目紧锣密鼓建设，预计年底投入使用。
这个总投资5亿元的项目，是娄底市借旅发大会之力招引的龙头项目。建成后，将为游客带来民宿、露营、康养、天文研学等丰富体验。
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双峰县以承办第三届娄底市旅发大会为契机，依托丰富的人文资源和自然资源，加大文旅产业项目招引力度，加快文旅项目建设。目前，该县实施推进旅游基础设施项目26个，旅游产业项目7个。
2023年10月，湖南省委、省政府出台《关于加快建设现代化产业体系的指导意见》，将文化旅游作为优势产业，列入湖南“4×4”现代化产业体系。
旅发大会，是推动文旅产业发展的一着“先手棋”。3年来，各地从摸着石头过河，到形成各具特色的办会模式，合力打造湖南文旅产业发展新引擎。
怀化市把“一粒种子改变世界”作为旅游最大引爆点，建设“安江农耕—黔阳古城—洪江古商城”旅游“金三角”，推进旅游“金三角”龙头带动项目工程、旅游配套基础设施提质工程、旅游品牌创建工程等八大工程建设，将农业、工业与旅游业相结合，推动旅游核心产品加快形成。
湘潭万楼。
湘潭市以“盘活存量资产+市场开发”模式，以屹立湘江畔400余年的万楼为核心，建立全国最大规模的集装箱集市、全省最大摩天轮“湘潭眼”、户外游乐引擎快乐大本营乐园、万楼青年码头海洋馆等游乐设施，打造集“商业、艺术、文创、休闲、美食、娱乐”于一体的高品质都市文旅项目。
永州市聚焦“一老一小”刚性需求，发展生态康养、农事体验、文化研学等文旅新业态，推动旅游与富民深度结合。江永勾蓝瑶寨做活民俗文章，东安新溪村打造南溪花海，双牌桐子坳村成为赏秋“网红村”，江华爱情小镇客似云来……
邵阳市鼓励居民利用自有资源发展乡村旅游，培训村民提供旅游服务、开发特色民宿、销售土特产，实现“输血”到“造血”的转变。
邵阳市虎形山瑶族乡。
第二届邵阳旅发大会在隆回举办后，龙韦博嗅到商机。2023年，他返乡开办花瑶·云上记忆民宿，营业额达70多万元。今年7月，他与朋友合伙的第二家民宿开张，3个月实现营业收入23万元。
一张名片——
以“会”为媒，湖南文旅IP频频“出圈”
中秋假期，桃江县桃花江竹海景区游人如织，沉浸式楚风竹宴剧《桃花江竹海幻境》引人入胜。
“《桃花江竹海幻境》将‘宴、剧、演’结合起来，深入挖掘屈原文化内涵，加强IP资源开发，为游客营造沉浸式、角色化的观演体验。”导演李彦介绍，该剧实现数字化控制与艺术化呈现的创新融合。
益阳市推动“文化+科技”“文化+旅游”融合，聚焦“新时代山乡巨变的典范”“古城神韵”“古道茶乡”“桃江竹海”“洞庭印象”等五张文旅名片，持续形成新业态、推出新产品，不断擦亮文旅IP新名片。
借力旅发大会，各地用创新型表达把握“流量密码”，加强IP资源开发，在文旅融合创新发展上蹚出新路子。
株洲市以“会”为媒，深耕中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一红色根据地四大文旅品牌，打造文旅超级IP。今年初，“株洲礼物”首个线下实体文创店开业。目前，已推出汉方福包、艾叶小香囊、炎帝爷爷盲盒等250余款文创产品，总销售额达120万元。
岳阳市巧借旅发大会“东风”，以“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌为引领，聚焦“楼岛湖”核心旅游资源，做好“生态+文旅”文章。结合岳阳楼“忧乐文化”、洞庭南路码头文化、工业文化、渔文化等，创新经营业态，发展“夜间经济”，推出“洞庭渔火季”“洞庭芦苇艺术季”“岳阳楼日”等节会活动，打造一批具有本地特色的文创产品。
常德市以举办旅发大会、旅游节为契机，做好“文旅+”文章，以桃花源旅游区为代表的研学旅行项目、以柳叶湖旅游度假区为代表的休闲康养项目、以常德河街为代表的非遗体验项目、以野生动物世界为代表的亲子主题项目、以热市云顶温泉为代表的康体疗养项目、以绿岛蓝湾景区为代表的乡村度假类项目等，打破产业原有边界，激发文旅活力。
令人目不暇接的新活动、新产品，不断催生文旅新业态、新项目，“旅游+”战略为游客提供全新的想象空间，塑造出文旅深度融合新生态。
9月25日至26日，第三届长沙市旅发大会举行。天心阁夜游、民宿旅行节、引客入长自驾游、湘江慕尼黑啤酒节等文旅活动和产品，让“热点更热、老点焕新”。
天心阁。
在长沙，旅发大会的“长尾效应”不断显现，撬动区域发展，招商引资、争资立项、城市提质、乡村振兴、民生改善、文明创建等齐头并进。今年，已签约项目30个，总投资92.27亿元。
入选72小时过境免签城市后，随着入境游加速回暖，长沙成为“香港人北上”热门旅游目的地。上半年，长沙接待游客9061.39万人次，实现旅游总收入1019.55亿元。
旅发大会成果转化为旅游业的核心竞争力，成为释放消费潜力的新增长点，助推湖南文旅IP频频“出圈”。
湖湘大地，处处是景、时时可游。游客从旅发大会出发，遇见湖南锦绣风光，沉醉“诗”和“远方”。
（参与记者：田育才梁可庭唐曦莫成邹娜妮周紫云蒋睿黄柳英郑丹玫雷鸿涛张咪卓萌金慧）
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