布局“长+短”，爱奇艺的变与不变
来源：北京商报
9月25日有好几个微博热搜都与爱奇艺“悦享会”相关，“杨幂欧豪生万物海报”“杨紫韩东君家业概念海报”……当天，爱奇艺发布了超300部2024-2025年的剧集、综艺、电影等内容作品的完整片单。爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，开设微剧场和短剧场，剧场覆盖内容面向VIP会员，不需单点付费。爱奇艺首席内容官王晓晖站在内容角度强调，“长视频的火焰依然在熊熊燃烧，要踏踏实实研究这8亿用户到底需要什么样的长视频故事”。2024年二季度爱奇艺营收74亿元，在长短之变、AI之变下，爱奇艺保持盈利状态，反映内容质量的会员服务依然是营收大头。
“爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧”，官宣微剧场和短剧场时，龚宇说。北京商报记者登录爱奇艺短剧场发现，短内容被分为悬疑、喜剧等多个栏目，剧场中的内容针对会员免费。
按照爱奇艺的计划，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
第三方数据显示，过去一年付费微短剧的市场规模374亿元，同比增长268%。爱奇艺微短剧的商业模式有自己的路子，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方”，龚宇强调。
从数量上看，长视频仍然是爱奇艺主要内容。当日片单中的“北大”“仙台有树”“生万物”等都是长视频内容，纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐等板块也有内容上新。
具体到营销，长短也各有侧重，“在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播”，爱奇艺高级副总裁吴刚解读。
“当下，长短内容不是选择题，而是创作题。”比达分析师李锦清告诉北京商报记者，“相对而言，长视频平台入局之初比较谨慎，但在这个赛道先发优势不太重要，关键是要抓住内容和商业化这两个点。”
除了长短之变，龚宇还提到了AI技术和海外市场。目前用户在爱奇艺App内，可通过智能小助手“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。据他透露，“桃豆2.0”正在研发中，该工具具有大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能。
根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧（内地剧）热度和市场份额已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“内容创作者值得专注为海外市场做一些内容”。当前爱奇艺海外内容一半是内地内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。
北京商报记者 魏蔚