打工新鲜事｜“背景太假哥”当选县政协委员！他的新年目标：1个亿
还记得那位在新疆户外直播
因背景太美被质疑
努力证明自己并非造假的95后主播吗？
他叫刘元杰，
今年25岁也被网友戏称为“背景太假哥”
因为拉动当地的自媒体经济
带动旅游业和农副业发展
前不久，他被当地推荐
成功当选为新疆尉犁县政协委员
刘元杰告诉记者
自己收到政协通知时有些意外
“还是挺开心的
但也感觉责任感更重了”
去年，他带动农副产品
一千多万元销售额
2022年，在网上走红后
刘元杰聚集全县26家蜂农
组建了行业协会
通过直播为家乡特产“代言带货”
仅2个月共销售蜂蜜50吨
黑枸杞30吨
让尉犁县的蜂蜜和黑枸杞供不应求
帮很多蜂农解决了销售难题
他还帮助当地企业
销售馕、香梨膏等产品
2个月的销售额达800多万元
过去一年里
刘元杰通过直播带货
带动了一千多万元农副产品销售额
他还在直播中大力宣传新疆美景
展示尉犁村寨的自然风光
促进当地旅游发展
不管风吹日晒坚持户外直播
严格把控农产品质量
刘元杰与尉犁县结缘
始于两年前的一次旅行
当时，他第一次来到新疆
一下子就感到很治愈
之后，他发现当地的蜂蜜品质很好
但由于受销售渠道、运费等因素的限制
销路并不理想
怀着帮助当地蜂蜜农产品走出去的想法
刘元杰开始尝试直播带货
不管风吹日晒
每天坚持户外直播两三个小时
帮蜂农销售蜂蜜
被蛰得全身是包↓
拍摄雪山草地美景
被晒黑晒伤↓
很多网友调侃他看着不像25岁
刘元杰笑着回应说
“成天在外面跑着、晒着
这也算是工作的战绩吧”
慢慢，
直播间人数上涨证明直播背景并非造假后
观看人数最多时达到一千多万
但刘元杰头脑很清醒
他组织协会对蜂蜜进行检测
更加严格把控产品品质
现在，刘元杰和当地农户
已经达成了良好合作
蜂农对他非常认可
都表示明年会加大投入力度
做出最好的蜂蜜
“他们请我吃土鸡
给我送羊肉的时候
真的感觉心里比蜜还甜”
希望培养一批优质网络主播
新年小目标：一亿元销售额
作为年轻的政协委员
刘元杰表示会履职尽责认真准备提案
“县里很支持我的工作
会尽力提供场地、资源等帮助”
他也准备了一些提案
希望在政府帮助下整合资源
带动全产业链发展
培训一些年轻人加入三农创业
而在一直探索的直播带货领域
刘元杰也有了新的规划
现在直播基地正在建设团队
会定期进行免费培训
他希望能为尉犁县
甚至整个巴州
培养一批优质网络主播
帮助更多农民富起来
对于今年的直播销售额
刘元杰充满信心
“2023年，我的目标是一个亿！”
直播助农也是一项事业
短视频博主的“走红”，各有各的“命”。在新疆直播卖蜂蜜的刘元杰，却是为了回应网友质疑闯入了大众视野。
刘元杰今年初时成为新疆尉犁县养蜂协会会长。他直播带货的时间是晚上7点到10点，新疆纬度高，日照时间长，此时还算白天。粉丝就会好奇，为什么直播的背景不仅没有天黑，还天高云淡，山清水秀？
为了回应质疑，刘元杰在直播时就下意识地把手边的东西往河里一丢，想尽办法与背景环境产生互动。换着场景，丢石头、丢塑料桶、丢鞋子……这样搞笑的回应视频被脑洞大开的网友进行了二次创作。在网友们的抠图技术下，他现身足球赛场，又参与各种影视剧的经典桥段。就这样，他“火”了。不到一个月，在某平台的直播间就拥有超过3000多万人次的观看量。
“小红靠捧，大红靠命。”从事短视频行业的人都知道这个不成文的行业规则。2021年，短视频用户规模达8.8亿人。直播时代，量化博主价值的单位是“粉”，粉丝的价值不仅代表其影响力，更代表信任经济的商业价值。
为了吸引关注，就得有所差异化。乡村曾是个蓝海领域。比如，因农村怀旧风迅速涨粉火起来的张同学，短短两个月，凭借记录东北农村大龄男青年的单身生活，单条视频播放超2亿，50个作品引流近1800万粉丝。
层出不穷的乡村短视频博主，为了分一杯羹，应该都为寻得流量密码焦虑过吧。那所谓“走红”的密码，到底应该是什么呢？看起来，刘元杰走红是“搞笑”视频被二次创作，是一场娱乐狂欢。实际上，他做的助农直播一点都不搞笑，反而辛苦且真诚。刘元杰的经历不是流量答案，但算是一个样本。
出生于江苏的90后刘元杰，早早就辍学打工了，多地辗转。2020年夏天，他到新疆后发现，香梨的品质很好，却没有销路，便想着通过直播带货的方式打开市场。初次试水还算顺利，冷库里近30吨香梨全部售罄。
第二年，他对蜂蜜产生了兴趣。与辛苦养蜂形成对比的是，蜂蜜并不好卖，他就想“直播卖蜂蜜，帮帮蜂农”。为了追逐花期，各地辗转是蜂农们生活的常态，刘元杰也会一路跟着他们。为了证明蜂蜜的品质，他极力还原蜂农们最真实的工作环境与状态。比如在直播过程中，他不带任何防护用具，在蜜蜂的包围下介绍产品。代价是，一场直播下来，他会被蜇十几次。
所幸，直播间的观看人数逐渐上万，蜂蜜的销量也相应上升。更多的蜂蜜走出新疆后，蜂农们看到了希望，对于刘元杰的信任也与日俱增。今年初他被选为尉犁县养蜂协会会长，合作的蜂农达到了30多户。
在直播带货这一潮流中，刘元杰只是一朵小小的浪花，当潮流退去，谁也无法预测他会被搁浅哪一片区域。不过，他倒是想得清楚，“流量就像是一阵风，有风我能轻松点，风过去了我还是会坚持走自己的路，我就希望大家暂时忘掉我，我好继续安心带货。”
所幸，随着《乡村建设行动实施方案》的落地，在推进数字技术与农村生产生活深度融合的政策驱动下，刘元杰等短视频博主会有更大更专业的舞台、更多方位的支持与保障。那时，流量与走红不再靠“命”，通过直播带货帮助乡村致富将成为一项持久的事业。
“背景很假？”
不，是乡村太真！
这并非是第一个被流量击中的乡村短视频博主。近年来，随着乡村振兴战略持续推进，直播和短视频平台快速兴起，不少镜头对准“绿树村边合，青山郭外斜”的乡间美景，复刻“晨兴理荒秽，带月荷锄归”的乡间劳作，重现“开轩面场圃，把酒话桑麻”的乡土人情。从乡村美食达人到乡村生活行家，越来越多的乡村短视频博主找到了“流量密码”，通过及时性的、非线性的、随意性的呈现方式，记录闲适、自在、慢节奏的乡村生活，在重塑“数字原住民”乡土印象的同时，也唤醒了部分“他乡远行客”的集体回忆。
“乡愁是一棵没有年轮的树，永不老去。”“假背景男孩”在经历了创业失败后来到新疆尉犁县，被这里的秀美风光与乡土人情所治愈。同样，短视频中所呈现的“向往的生活”，也治愈了屏幕前你我的焦虑与怅望。有人说，“通过熟悉一个小村落的生活，我们犹如在显微镜下看到了整个中国的缩影。”古典唯美也好，朴素真实也罢，作为记录和书写农村社会转型与农民心灵嬗变的重要媒介，乡村短视频的意义远不限于田园牧歌的浪漫、岁月静好的抚慰、空中楼阁的想象，而且彰显着悠久传承的生活美学与乡村美学，不仅提供了一个了解农村、展示农村的窗口，也为乡村资源的整合与利用开辟了新路径。
当前，数字乡村是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。2022年5月，中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》指出，要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。令人“上头”的短视频，连接农产品和市场，连接乡村与城市，更发挥着连接数字经济与乡村产业的关键作用。
数字时代，短视频平台正逐步成为促进乡村发展的“新农具”，流量则转化为助力乡村增收的“新农资”。在新疆尉犁县，通过“假背景男孩”等人的直播带货，罗布麻蜂蜜单品销量名列全平台第一；从全国的数据来看，2014年至2021年，我国农村网络零售额从0.18万亿元增长到2.05万亿元；有直播平台数据显示，去年乡村短视频创作者中54%为返乡创业青年，乡村短视频总获赞量达129亿次，创作者收入同比增长15倍。
如火如荼的乡村短视频浪潮，让农村更有看头、农民尝到甜头、农业充满盼头。但也要看到，生机勃勃与良莠不齐并存，大量创作者的涌入不可避免会带来内容的同质化，甚至会为博取眼球、骗取流量恶意制造各类伪乡村和猎奇乡村。
“流量就像是一阵风，有风我能轻松点，风过去了我还是会坚持走自己的路，我就希望大家暂时忘掉我，我好继续安心带货。”面对突然的走红，小伙子的回应十分清醒，也让网线另一头那些害怕假、渴望真的网友们长长地舒了一口气。数字时代，唯有与时俱进的形态、全面规范的业态，才能拒绝野蛮生长的枝蔓，将乡村短视频博主的个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径，吸引更多人才扎根山乡，成为乡村全面振兴的一股关键力量。
这正是：
一方屏幕零距离，“播”出山乡新天地。
大好风光美如画，我这背景真不假！
两部门通知培育“农村青年主播”
粉丝超10万人可获
“幸福乡村带头人”认证
为贯彻落实巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的决策部署，发挥好社会力量作用，增强国家乡村振兴重点帮扶县自身发展能力和“造血”功能，带动脱贫人口持续增收，加快补齐区域短板，2022年开始，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部将联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作，由农业农村部农民科技教育培训中心及北京快手科技有限公司作为支撑单位推动培育工作施行。近日，《2022~2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》的通知（以下简称《通知》）印发。
据悉，“农村青年主播”培育工作以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，聚焦农村电商短视频和直播领域，通过线上学习、集中培训、流量扶持、平台赋能等培育环节，培养一批掌握短视频和直播“新农技”，带动农民增收致富和宣传推广乡村发展的“农村青年主播”。
据了解，快手平台提供短视频制作、直播类培训课程，上线全国农业科教云平台及平台APP，供本培训线上预学习选用及高素质农民线上培育使用。有关省份根据乡村振兴重点帮扶县实际需求和疫情防控要求选择线上或线下集中培训形式。由快手平台免费提供课程内容及师资。培训完成后，平台根据学员发展情况进行流量扶持，培训顺利结业并在扶持期间粉丝超过10万人的学员，可获得平台“幸福乡村带头人”认证。
《通知》要求，在培训过程中，要注重完善培养链条、加强跟踪服务、积极宣传引导，努力为国家乡村振兴重点帮扶县培养一批有文化、会直播、能带动的高素质青年农民，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化贡献青春力量。
本期编辑：甘皙程莉莉