美团闪购联动超80万家线下门店 数码家电等销售增速较快
中国经济新闻网讯（记者刘慧）记者从美团获悉，2023年“双11”开门红期间，即时零售平台美团闪购数码家电、美妆个护销售增长迅速。美团闪购数据显示，10月24日至10月31日期间，手机销售额同比去年增长800%，生活小家电同比增长300%，电视及洗衣机等大家电同比增长超500%。美妆个护商品订单量同比去年增长196%，其中，高端化妆品订单量同比去年增长426%。
据介绍，为打造一场属于线下实体门店的“双11”，2023年美团闪购联动超80万家线下门店，推出5个超级品类日，联合16个超级品牌打造超过100场直播及红包活动，提供最快30分钟送达、24小时营业、准时宝慢必赔、品牌授权门店正品保障、12期免息五项服务保障。
“通过即时享用的服务，即时零售可以带来新的体验点，并为消费者创造差异价值。”美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中曾在2023美团即时零售产业大会上表示。
据美团闪购数码家电品类相关负责人介绍，2023年“双11”期间，消费者可以购买的商品种类比去年增长，参与活动商家数量也增长迅速。以数码家电为例，参与活动的商家数量同比去年增长200%。
“即时零售已经成为一种生活方式，在‘双11’这样的促销节点，全品类繁荣的爆发趋势更加显著。”美团闪购营销相关负责人表示。超级品牌日、直播等营销助力商家快速增长。
2023年“双11”期间，美团闪购深耕营销能力建设，推出超级品牌日、超级品类日、直播等营销IP及工具，线上线下一体化助力线下商家收获增长。举个例子，10月27日，在宣布战略合作满月之际，美团闪购联合华为打造“超级品牌日”，共建线上线下营销场域。活动期间，华为系列的销售额周环比增长1650%。
“直播”因内容激发用户购买，让用户体验“所见即刻可得”。“消费者看直播种草商品，下单‘拔草’后，最快30分钟就能拿到商品。”美团闪购营销相关负责人表示，目前已推出超过20场直播。10月29日-30日，Apple授权专营店直播期间，累计观看人次破百万、销售额破亿元；10月28日，屈臣氏直播8小时，交易额及订单量突破历史峰值，直播引导进店人数较日常提升256%。
美团闪购营销相关负责人表示，“接下来，将有更多品类和更多品牌在超级品牌日、直播等营销上进行更深入探索。”