马拉松盛宴折射特步崛起，坚定的品牌策略带动公司业绩节节攀升
11月4日-5日，纽约、北京、盐湖等多地举办马拉松，成为继10月29日之后的又一超级马拉松周末。
上周末，北京、成都、西安、长沙、郑州等全国多个城市同步举办万人规模的马拉松赛事，超过35万跑者奔跑在中国大大小小的城市。其中，被誉为“国马”的北京马拉松时隔四年回归，三万人齐开给马拉松热度再添一把火。在这场跑者的盛宴中，特步跑鞋在破三跑者占比、破三跑者单鞋款占比、全时段占比，三项数据均位列第一，坐实“世界跑鞋中国特步”行业一哥地位。
特步的深度产品研发、精准品牌战略以及全面市场拓展，使其品牌力与国际知名度节节攀升，标志着中国跑鞋品牌在全球的崛起。这种崛起，不仅体现了特步在跑鞋市场的卓越实力，更提升了其在跑步领域的深远影响力。作为全球跑鞋市场的中国力量，特步以崭新姿态，肩负起中国跑鞋品牌的责任与使命。在马拉松赛事热度不断攀升的背景下，特步有望延续优势，业绩进一步提升。
从专业到大众，跑者的选择
以什么彰显体育品牌的专业度？跑步作为各家运动品牌都避不开的赛道，马拉松的成绩最为直观。
在10月29日的马拉松赛事中，特步表现抢眼，单日狂揽超过15个赛事冠军，同时刷新了5项赛会纪录。这是特步品牌力的直观体现，也是对其专业产品力的最佳认证。
不仅在冠军榜上有出色表现，特步在赛事中的普及度同样惊人。
在全国马拉松锦标赛（北京站）中，男子参赛选手中特步跑鞋穿着率46.2%，女子参赛选手中特步跑鞋穿着率47.6%，两项数据均以大幅优势位列行业第一。
此外，特步在西安马拉松、长沙马拉松、郑州马拉松三场赛事中，男子、女子赛会前十名，特步跑鞋穿着率均位列行业第一。其中，长沙马拉松男子前十名，特步跑鞋揽下8席，女子前十选手独占9席，整体穿着率高达85%，成为精英运动员首选。
值得一提的是，在北京马拉松比赛中，特步160X5.0PRO成为破三选手的首选，特步穿着率位居第一。
不仅是专业跑者，特步跑鞋深受大众跑者的喜爱。在我国跑鞋市场的占比不断攀升的同时，特步在全球市场的份额也在稳步提升。根据悦跑圈对完赛跑者穿着鞋款的统计大数据，国产品牌正实现迅猛增长之势。其中特步跑鞋在全时段占比，三项数据均位列第一，强势力压外资，在行业内遥遥领先。相较于破3跑鞋的霸榜，大众跑者的选择更是品牌力质变跃升的真正体现。悦跑圈在对所有完赛选手的比赛日鞋款统计中，全局占比数据，特步跑鞋依然以28.1%高居榜首。
从常青款到出道即巅峰产品获市场认可
近年来，特步致力于全球市场的拓展，积极参加国际马拉松赛事，助力全球跑者创造佳绩。面对广阔的市场，海量参与跑步运动人群的需求，中国企业特步以研发力量的投入、深厚科技的积淀、广泛的市场反馈和优化，带来卓越产品力。
被跑者喜爱的特步160X冠军版跑鞋，初代竞速160X发布于2019年末，是我国最早一批研发并市售的碳板竞速鞋款之一。160X系列从助力运动员董国建柏林跑出2:08:28海外破冰，到逐年成为冠军之选， 截至2023年10月31日，特步已助力73位中国运动员斩获328个冠军。
特步一直以来都非常注重产品研发，不断推出具有创新性的跑鞋产品。特步160X冠军版跑鞋从2019年投入研发并与大众见面，至今已迭代到160X5.0、160X5.0PRO鞋款。新一代160X冠军版跑鞋以更加优异的中底性能、结构设计带来更佳体验，在市售不到三个月时间已广受市场认可。从160X5.0PRO在北马破三跑者占比17.8%来看，大有“出道即巅峰”的势头。而上市超一年的特步160X3.0PRO也成为精英跑者“常青款”，北马破三选手占比13%，仅次于国际品牌位列第三。
北马中，特步跑鞋的优异表现，再次证明了其在科技创新和产品研发方面的强大实力。
这让大众马拉松爱好者对160X系列跑鞋产生更多感知，该鞋款与精英运动员共创，在正式发售前经过多轮测试和调整，在测试阶段累计穿着上万公里，这让它成为一款更适合中国人脚型的竞速鞋款。这也是为何冠军版跑鞋迭代至160X5.0后，成为越来越多大众跑者比赛日之选的原因。
产品力的背后，是特步多年来持续进行研发投入。早在2015年，特步就成立了X-Lab运动科学实验室，是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。X-Lab运动科学实验室持续创新，2022年其曾公布特步XTEPACE缓震科技平台揭牌，XTEPACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术，发挥材料最大性能，对于专业跑者来说，可以感受到更好的回弹和推进感；对于大众跑者来说，有利于保护膝盖、避免受伤。
在当下激烈的市场竞争下，其核心在于产品力的竞争，只有卓越的产品才能在市场中站稳脚跟，引领行业潮流。特步深刻理解这一定律，以创新驱动，专注于产品研发，因此在跑鞋市场中成功脱颖而出，得到了业界和消费者的一致认可。
品牌升级成果显著，获得资本市场认可
2022年，公布了品牌全新战略定位——“世界跑鞋中国特步”，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
检视品牌策略的成功与否，最直接的还要看业绩。财报显示，特步集团上半年营收65.22亿元人民币，同比增长14.8%；本公司普通股股权持有人应占利润6.65亿元，同比增长12.7%。其中，特步主品牌收入54.3亿元，同比增长10.9%；净利润达8.71亿元，同比增长12.7%。
集团指出，2023年上半年，特步主品牌继续深耕跑鞋领域。特步跑鞋至今已助力73位中国运动员，斩获328个马拉松冠军。今年上半年，特步的中国男子马拉松百强穿着率达42%。
此外，特步在品牌升级过程中，还加大了线上线下渠道的整合力度，提升购物体验，进一步拓展市场份额。特步发布2023年第三季度经营数据显示，特步主品牌全渠道零售流水同比增长高双位数。
2023年8月，特步举办品牌战略升级成果发布会。发布会上特步总结了不到一年取得的成果：特步专业跑鞋160XPRO助力运动员何杰打破尘封逾15年的中国马拉松纪录，创造中国马拉松纪录的跑鞋正式从“洋”品牌更改为“中国跑鞋”；2023年上半年中国马拉松男子百强选手中特步的装备穿着率高达42%，冠绝全场，实现了从专业赛事到产品覆盖的全面领先。
首创证券认为，特步在跑步领域优势显著，品牌定位大众与当前消费注重性价比趋势契合，新品牌培育成效显现，多品牌矩阵助力长期成长，维持“买入”评级。南向资金10月23日净买入1130.38万港元，净买入金额创逾1个月新高，这意味着，特步获得了资本市场真金白银的认可。
品牌升级一年，从凭借在北马赛事中的出色表现，成功展现了特步品牌实力和跑步策略的正确性。特步在持续加固品牌“护城河”的同时，更是以进取姿态扩大优势“攻城略地”。
特步品牌升级的成功，一方面源于其对跑步市场的敏锐洞察，另一方面则得益于企业对于产品创新和品质的极致追求。在我国体育产业快速发展的大背景下，特步精准把握市场趋势，以跑步为核心，围绕消费者需求进行产品研发和品牌升级，不仅提高了市场竞争力，还为资本市场树立了坚定的信心。
今年马拉松赛事在我国逐渐升温，越来越多的人参与到这项运动中。这为特步等专业跑鞋品牌带来了广阔的市场空间。随着马拉松赛事的普及，特步借助赛事热度，进一步扩大市场份额，提升品牌影响力。
特步表示，未来将继续加大研发投入，深耕跑步市场，以高品质和专业服务回馈消费者，为资本市场创造更多价值。特步品牌升级的成功，无疑为我国体育产业的持续发展注入了新的活力。
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