出境游重启一周年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地有哪些？2024年出境游市场会有哪些热点？
GOTRAVEL
出境游
重启一周年
2月6日是出境游重启一周年的日子，文化和旅游部于2023年1月20日宣布,2月6日起,试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
一年来的出境游市场表现如何？
消费群体发生了哪些变化？
2024年出境游市场会有哪些热点？
PART1
一年来的出境游市场
表现如何
2023年随着疫情政策放开，跨境市场也开始踏上复苏的进程。携程数据显示，2023年中国游客出境游同比去年增长550%。出境游的高速增长在假期表现尤为突出，十一8天黄金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%。到今年春节假期，入出境游的增速更是超出预期，以携程数据为例，截至2024年1月中旬，2024年春运出境游机票预订量同比2023年春运出境游机票增长460%，2024年春运入境游机票预订量同比2023年春运入境游订单量增长819%，体现了入出境相关利好政策的有效带动。
1）东南亚地区的表现超出预期。携程数据显示，2023年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。东南亚仍是中国消费者出境游的首选。其中，2023年中国游客前往泰国同比去年增长11倍；前往新加坡旅游订单量同比去年增长528%；前往马来西亚的订单量同比去年增长11倍；前往越南的订单量同比去年增长817%；前往印度尼西亚的订单量同比去年增长616%。
2）签证政策优化带来的出境游市场增量超出预期。今年，一些国家宣布对中国游客免签。泰国免签政策宣布后一个月内中国游客赴泰国旅游订单环比前一个月增长23%，马来西亚免签后一个月环比前一个月增长40%。从增速上看，增幅最高的国家是突尼斯和格鲁吉亚，免签后一个月环比前一个月分别增长147%和95%。从全年数据看，2023年中国游客前往格鲁吉亚的订单量同比去年增长了553%，较2019年增长129%；前往突尼斯订单量同比去年增长347%，恢复至19年的50%
国际航班运力尚在恢复阶段。2023年以来，随着出入境政策放开，跨境市场运力稳步恢复。运力恢复率由1月份12%上升至12月份62%，整体趋势向好，全面恢复尚需时日。
PART2
消费者行为和偏好
都发生了哪些改变
1）旅游方式变化：更偏向深度游。越来越多的游客开始追求深度游，而非简单地观光旅游。深度游注重文化、历史、自然等方面的体验和探索，需要更多的时间去了解和融入目的地。因此，在出境住宿方面，连住时长也相应增长，以便消费者更好地感受和沉浸在目的地的独特魅力。2023年前3季度，出境住宿连住天数在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5pp。
2）消费更加理性。价格优惠、长有效期、不约可退的酒店套餐产品受到消费者青睐，携程数据显示，2023年“住+X”海外酒店套餐订单同比增长380%。
PART3
如何看待2024年
出境游市场的热点
1）中国游客将为免签国家旅游市场带来更多惊喜。以前述数据来看，对中国免签的新加坡、马来西亚、泰国等多国入境旅游市场都迎来了可观的增长。截至1月末，中国游客在春节期间赴新马泰三国的旅游预订订单同比增长超过15倍。相信在2024年，在无需办理签证的便利条件下，中国旅客也将会对免签目的地投去更多关注。
2）碎片化、个性化的出境旅游产品将更受青睐。出国买个机票、订个酒店已不是难事，到了目的地之后的深度和个性体验将成为越来越多旅客的追求，例如国外博物馆深度中文讲解、目的地美食餐厅推荐及预订、当地Citywalk等。
3）随着航班运力的提升，占据出境消费大头的机票价格将稳步恢复。携程旗下的FlightAI市场洞察平台数据显示，2023年，短航线（港澳台、日韩、东南亚）往返票价在疫情前后的价差已从1月份842元下降至12月份199元，单程票价价差从1月份1513元下降至12月份169元；长航线往返票价价差从1月份6581元下降至9月份1355元，单程票价价差从1月份4509元下降至9月份1142元。