又一基金公司将下架直销APP，业内：投入产出比不高
每经记者黄小聪 每经编辑彭水萍
又有基金公司APP将下架。
今日，光大保德信基金公告称，将于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号“光大保德信基金”查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。
记者注意到，近年来，越来越多基金公司下架直销APP，除了直销规模不高的原因，另有基金公司人士指出，“对系统安全的要求在逐渐提升，后续投入或将逐渐加大，长期看不具有经济性。”
又一基金公司将下架直销APP
根据光大保德信基金的公告显示，其将于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号“光大保德信基金”查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。
这也是2024年首家公告将下架直销APP的基金公司，而在去年，还有多家基金公司也曾公告下架APP，比如去年11月份时，九泰基金曾公告，于2023年11月23日18时起下线移动端九泰基金APP及微信服务号“九泰基金服务号”的运营及维护服务。
还有去年5月份时，中国人保资产管理有限公司也公告称，于2023年5月19日起下线移动客户端“人保基金APP”的运营及维护服务。
更早之前的还有长信基金、中海基金、方正富邦基金、德邦基金等多家基金公司也都纷纷公告终止APP运营及维护服务。
业内：后续投入或还要增加，投入产出比不高
据记者了解，基金公司下架APP大多是两方面原因，一方面是直销规模偏小，有的甚至没有什么流量，但维护运营成本却不会因此下降，因此还不如直接停了；另一方面即使规模还可以，但是运营成本仍在不断增加，性价比不高。
有基金公司人士就坦言，“对系统安全的要求在逐渐提升，后续投入或将逐渐加大，长期看不具有经济性。”
此外，从这些下架APP的基金公司可以看出，大多是中小型基金公司，对于这些基金公司而言，首先大多数公司本身并不自带流量，在渠道的话语权较低，但同时对渠道的依赖又比较强；其次，由于公司整体经营收入不高，他们也不太可能像大公司一样舍得去投入，即使舍得投入，往往也未必能够得到想要的效果。
上述基金公司人士也进一步指出，“这几年好多家中小公司都关了（APP），我觉得原因都差不多，投入产出比不高，之前大家还诸多顾虑，遮遮掩掩，现在不得不轻装上阵，效益第一。”
除了中小基金公司，据记者进一步了解，一些规模较大的基金公司，目前在直销APP上也没有明显加大投入的迹象，有基金业内人士表示，“直销其实量占比一直都不大，现在行业整体其实预算都比较紧张，业务也是一样的，所以感觉无论是人还是钱，都应该不会大力增加。”
而中基协披露的相关数据也显示，直销渠道占比自2017年开始，已连续多年下降。
不过上述基金业内人士也指出，“不投入肯定也不行，因为以后肯定AI化了，AI肯定要投入。”只是这块的投入也不单单是针对直销APP，而是整体的技术开发投入。
封面图片来源：视觉中国-VCG211300009285