中国是拥有马拉松标牌赛事最多的国家之一，马拉松已成为中国城市“金名片”
转自：陈国强
3月5日，世界六大满贯最早开赛的东京马拉松发令鸣枪，而国内的跑者也迎来了今年上半年“用脚步丈量城市”的马拉松参赛之旅。从城市角度来说，马拉松赛事是IP赛事，既“拿得出手”，又“上得了台面”。可以说，城市马拉松不仅提升了城市活力，也展示了城市魅力，是一项“多功能”的体育赛事。
大众健身排头兵
田径素有“运动之母”一说。马拉松是田径的一个小项，在大众领域，逐渐成为国内大众健身的一个排头兵。根据中国田径协会的数据，2019年中国举办的1828场规模赛事中，马拉松参赛人次达330万，半程马拉松参赛人次达233万。
为了激发大众健身，中国田径协会出版的中国马拉松管理文件汇编有大众选手等级评定实施办法。项目包括全程马拉松、半程马拉松和10公里；每个项目分为精英级、一级、二级、三级共4个等级；年龄涵盖9个组别。
大众选手和精英选手可以在城市马拉松中一起出发，这在其他体育比赛中并不多见。2017年天津全运会还第一次在全运会舞台上设置了马拉松群众组比赛。2970名群众组选手和120名专业选手同场竞技。
浙江省是国内举办马拉松赛事最多的省份，2019年约举办了300多场赛事。浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司运营温州马拉松、台州马拉松等赛事，曾荣获全国群众体育先进单位。该公司董事长钱玫云说：“马拉松比赛有利于全民健身的推广，有利于健康中国2030的推行。现在的马拉松氛围很好，地方政府也非常支持。”今年温州马拉松定档3月19日，是浙江省第一个举办的地级市马拉松。
体育产业弄潮儿
马拉松不单纯是一场竞技比赛，还具有产业功能。从国内外的知名城市马拉松案例看，马拉松还是个“富矿”。
浙江省是国内举办马拉松赛事最多的省份，2019年约举办了300多场赛事。浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司运营温州马拉松、台州马拉松等赛事，曾荣获全国群众体育先进单位。该公司董事长钱玫云说：“马拉松比赛有利于全民健身的推广，有利于健康中国2030的推行。现在的马拉松氛围很好，地方政府也非常支持。”今年温州马拉松定档3月19日，是浙江省第一个举办的地级市马拉松。
体育产业弄潮儿
马拉松不单纯是一场竞技比赛，还具有产业功能。从国内外的知名城市马拉松案例看，马拉松还是个“富矿”。
根据中国田径协会数据，2017年中国马拉松直接从业人口72万，间接从业人口200万，年产业总规模700亿。中国田径协会《2018年中国马拉松年度工作报告》中提到，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，相比2017年增长了7%。
厦门是中国田协唯一授予马拉松城市。2017年厦马成为第1批入选国家体育旅游精品赛事的33个赛事之一。2020年8月国家体育总局公布40个体育消费试点城市，其中提到请各省（区、市）体育局牵头组织本省（区、市）试点工作“督促试点城市认真落实试点工作方案，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，确保试点工作取得实效，为促进体育消费探索更多经验、做出更大贡献。”而马拉松显然是一个抓手。
按照旅游的“吃住行游购娱”6个方面来看，马拉松拉动城市消费大有潜力，特别是外地选手的消费。2016年首届武汉马拉松报名的61378名选手中，有36777人是外地选手，约占总数的60%。武汉体育学院团队对赛事经济效益测算显示，首届汉马带来的直接经济效益总计达1.6亿元。外地选手和观众对汉马直接经济贡献占比达到89%。
2011年开始举办的兰州马拉松是国际田联和中国田径协会的双金赛事。公开数据显示，2016年“兰马”赛事期间，来兰的省外游客达到了33.36万人。“兰马”结束后第二天，游客多数选择在马拉松沿线景点参观，间接拉动旅游消费1.03亿元。
根据钱玫云介绍，公司从2015年开始运营温州马拉松。尽管受疫情影响，2020温州马拉松拉动经济消费约1590万元。
竞技成绩孵化器
中国目前是世界田联拥有马拉松标牌赛事最多的国家之一。2020年世界田联公布了12场白金标赛事、55场金标赛事、34场银标赛事、63场铜标赛事。而2020年中国有37场标牌赛事，其中含厦门、上海2场白金标赛事。
大量的赛事给我国内高水平选手提供了参加机会，为提高竞技成绩奠定了基础。2022年11月6日建德马拉松，杨定宏创造了2:12:12的个人最好成绩。2022年12月18日，彭建华在厦门以1小时2分30秒的成绩打破董国建2009年创造的全国男子半程马拉松纪录。2023年2月26日，44岁的业余选手羊小军4年内第4次打破浙江省马拉松纪录。
根据中国田径协会统计，2018年在中国田径协会报备的全程、半程以及10公里的赛事有1581场，85%的全国地级市举办了马拉松。
一些城市还举办了形式多样的马拉松赛事。2015年开始，北京马拉松变身只有全程项目的马拉松，之后厦门（2016年）和上海（2017年）也迎来只有全程马拉松1个项目的时代。上海还精心打造“上马系列赛”。
一些城市除了城市马拉松，还积极申办高等级马拉松赛事。如嘉兴获得2025年第20届亚洲马拉松锦标赛举办权；扬州获得2027年世界田联路跑锦标赛举办权。
城市营销领跑者
马拉松无疑是城市传播和营销的手段之一。不少城市想方设法，把城市景观和马拉松路线结合起来。柏林马拉松的终点在勃莱登堡门。根据赵杰等人2022年的研究，从2010年到2019年，参加柏林马拉松的国家和地区数量从119个增加到167个。这10年中，累计有186个国家和地区的选手参加柏林马拉松。
阿姆斯特丹马拉松是欧洲四大马拉松之一。2015年赛事吸引了104个国家和地区的44000名跑者。比赛起点和终点都在阿姆斯特丹奥林匹克运动场。该运动场是1928年奥运会的主会场。悉尼马拉松2001年开始举办，沿用了悉尼奥运会马拉松的经典路线。
1996年起开始举办的上马一开始比赛起点在上海体育场。2001年第6届上马开始，起点变成了上海地标性区域外滩。2017年首届绍兴马拉松国内参赛选手覆盖了34个省级行政区，超过225个城市的选手报名参赛。比赛日前后3天，绍兴19个景点免费开放。
2016年中央电视台体育频道共转播了40余场马拉松赛事。上海五星体育每年转播含六大满贯在内的约12场国际知名马拉松。2010年上海马拉松在世博会结束后举行，首次实现了全程的直播以及直升机的航拍。
当然，城市马拉松也需要培育和运营。城市通过举办马拉松，产生了城市传播和城市营销，同时带动大众参与体育、提供竞技平台、促进产业发展，达成了良好的社会效益和经济效益，着实是难得的“金名片”。
作者简介：
陈国强，男，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。
本文系上海市社科规划“研究阐释党的二十大精神”专项课题《中国式现代化进程中凝聚形成同心共圆中国梦的强大合力研究》（批准号：2023VZH059）阶段成果。