史上最大涨幅 通知当日即提价 片仔癀官宣核心产品涨价的背后
5月6日，片仔癀收于273.81元，微涨0.06%。消息面上，前一日晚间，片仔癀发布提价公告称，鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因，决定自公告之日起，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，涨幅28.8%。
北京青年报记者了解到，过去20年间，片仔癀多次提价。据不完全统计，片仔癀在过去20年时间中共计提价21次，价格从110元上涨到2020年的590元。虽然不是年年提价，但是在一些年份中却一年提价两次，不过，其每次提价的理由均是因为原料供应紧张或者原料价格上涨。而本次提价，片仔癀涨幅就达到28.8%，也是其历史上提价幅度最高的一次。
不仅是锭剂，片仔癀胶囊也上调了价格，从原本的700多元上调到912元。“都是今天涨的，但是店里锭剂没有货。”北京一片仔癀体验店的工作人员表示，具体什么时候能到货不好说。北青报记者随后咨询了多家药房和此前曾售卖过片仔癀的渠道，均表示锭剂暂时无货。相比于线下，线上片仔癀大药房旗舰店中，该产品月售1万+，且可正常购买。
而片仔癀上次被曝线下市场一锭难求还是在2021年的6月。彼时，片仔癀一度被传为“能治肝炎”“中国特效抗菌素”，线下门店销售遭遇黄牛囤货炒作，一时间590元一锭的片仔癀难觅踪影，不少商家售卖的片仔癀锭剂价格在900元至1600元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。按一粒3克计算，当时其炒作的单价已经超过黄金价格。但事实上，“片仔癀”说明书中，其功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”，并没有提及可以用于肝胆疾病治疗的内容。
随后，片仔癀官方下场，称加大电商平台旗舰店以及线下门店、知名药房的供货，并采取登记身份证、一定周期内同一身份证号不可复购等方式来稳定市场。
彼时，片仔癀可谓是进入了货品越难买股价越坚挺的循环，更是在当年年底达到了490元的目前历史最高价。但是随后发生的情况可谓遭遇市场的反噬。就在片仔癀股价刚刚在2021年6月下旬创出彼时的新高——445元后，当年7月，片仔癀上市以来18年间从未减持的控股股东九龙江集团首次公告减持。消息一出，不仅让片仔癀股价应声下挫了8%，更是连累了整个中药板块。而到了2022年三季报，由于当季营收、净利双降，片仔癀股价闪崩跌停，当日市值蒸发155亿元。彼时，片仔癀表示，公司2021年三季度的业绩情况，属于特殊背景下的异常增速，不利于公司长期稳定发展，似乎是想说明业绩下滑是市场回归正常后的表现。
不过，随着片仔癀锭剂购销进入常态化，公司业绩却遭遇近8年来的低谷。其2022年年报显示，去年公司实现营收86.94亿元，同比增长8.38%；净利润24.72亿元，同比增长1.66%。其营收、净利增速是自从2015年以来的最低值。
2022年以来，片仔癀股价持续走弱，截至2023年5月6日收盘，报273.81元/股，总市值为1652亿元，比2021年12月底的历史最高点，跌去了近44.2%。
有分析认为，片仔癀宣布将主导产品涨价，除了上述声称的主要原料及人工成本上涨等原因外，一定程度上也有对业绩可能继续下滑的担忧，想要以提价来提振业绩。对此，片仔癀也承认“参照过往的价格调整，公司经营情况一般呈现稳步增长的状况”。
文/北京青年报记者张鑫
编辑/樊宏伟