品牌读榜•城市篇③丨长三角城市群：阿里巴巴助推杭州品牌价值突破2.5万亿元
每经记者黄博文 每经编辑陈俊杰
据悉，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值城市榜”，本期集中解读长江三角洲城市群（以下简称：长三角城市群）各城市上市公司的品牌价值。
数据显示，长三角城市群各城市的上榜企业共有813家，品牌价值总和为68844.22亿元。其中，上榜企业品牌价值多集中在上海和杭州，两地合计52798.25亿元，占城市群的76.69%。分行业来看，零售行业品牌价值总量在所有行业中稳居第一，达到18759.79亿元；装备行业上榜数量稳居第一，共有147家企业上榜。
针对阿里巴巴大幅提升杭州上榜企业品牌价值的现象，知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞表示，城市与企业之间关系密切，特别是头部企业的繁荣和品牌知名度在很大程度上定义了城市的繁荣度和全球知名度。但他也提醒，高度依赖头部企业可能导致城市品牌价值波动较大。
813家上榜企业合计品牌价值68844.22亿元
经统计，长三角城市群各城市的上榜企业共有813家，品牌价值的总和为68844.22亿元。
首先，从上榜企业合计品牌价值来看，长三角城市群主要集中在上海和杭州，两地合计52798.25亿元，占城市群的76.69%；从第三名的南京开始，上榜企业的合计品牌价值出现断层——南京上榜企业合计品牌价值为2633.49亿元，相比杭州足足低了两万多亿元，这显示长三角城市群品牌价值的发展还缺少“第三极”的支撑。同时，在长三角城市群中上榜企业合计品牌价值低于1000亿元的城市共有14座，主要为二、三线城市，如江苏的扬州、浙江的温州和安徽的马鞍山等。
其次，从品牌价值的变化来看，在长三角城市群入榜城市中，共有5座城市上榜企业合计品牌价值变化率为负，即南京市、无锡市、扬州市、马鞍山市和镇江市。值得注意的是，除了安徽的马鞍山，其余4座城市均来自江苏。
最后，从上榜企业数量来看，长三角城市群上榜企业的分布也主要集中在上海、杭州两座城市。其中，上海以269家的数量稳居第一；杭州以130家的数量位居第二；南京和苏州分别位居第三和第四，数量分别为56家和52家。
零售行业品牌价值增长17.22%，总量稳居第一
从行业来看，零售行业品牌价值总量在所有行业中稳居第一，达到18759.79亿元；装备行业品牌价值总量位居第二，品牌价值高达6437.58亿元；金融和汽车行业品牌价值位居第三和第四，两者均超过5000亿元。
从变化角度来看，品牌价值位居第一的零售行业较2023年增长了17.22%，这主要源于阿里巴巴-SW（HK09988）的品牌价值增长了10.3%；长三角传统优势行业——装备行业则较2023年增长了12.77%；餐饮行业品牌价值增长率最高，达到了227.12%，这得益于新上榜企业锅圈（HK02517）。
从上榜企业数量来看，装备行业稳居第一，共有147家企业上榜，较2023年减少了2家；医药和电子行业分别位居第二和第三，分别有66家和60家企业上榜。另外，医药、运输、商业服务行业的上榜企业数量增长最多，均新增4家；日用和化工行业的上榜企业数量减少最多，均减少6家。
头部企业往往定义城市繁荣度和全球知名度
值得注意的是，在长三角城市群中，凭借阿里巴巴近1.5万亿元的品牌价值，杭州的上榜企业合计品牌价值排名仅次于上海，且差距较小。如果套用网络上流行的话来概括，即“一家企业改变一座城”。
事实上，杭州本身优越的营商环境和开放包容的城市氛围为阿里巴巴的崛起提供了肥沃的土壤。据全国工商联发布的“万家民营企业评营商环境”调查，杭州自2019年到2022年连续四年蝉联营商环境城市排名全国第一。与此同时，阿里巴巴也为杭州在新消费和科技竞争力等领域的发展提供了巨大价值。
在庞瑞看来，城市与企业之间关系密切，特别是头部企业的繁荣和品牌知名度在很大程度上定义了城市的繁荣度和全球知名度。
“以阿里巴巴为例，其崛起显著提升了杭州在城市群中的地位，与除上海外的其他长三角城市在品牌价值方面拉开差距，并且还丰富了杭州的城市形象，增添了其中的科技属性，同时也吸引了更多年轻人。”庞瑞表示，“国际上也有类似案例，比如美国的西雅图与微软、亚马逊、星巴克等，硅谷与英特尔、苹果等。”
同时，庞瑞还提醒，这种“一家独大”的模式也存在风险，即高度依赖头部企业可能导致城市品牌价值波动较大。相比之下，如上海、合肥等城市，依靠一批企业而非单一头部企业，可能更为稳健。因此，他建议城市在产业布局时需注重平衡发展，避免过度依赖单一企业，以确保城市品牌价值的稳定性和持久性。
封面图片来源：每经记者孔泽思摄