露营地市场2023年调研报告披露，哪些数据和趋势值得重视？

四川在线记者郑志浩

近日，《2023年中国露营地市场调研报告》正式对外发布。这一报告来自中国体育用品业联合会露营产业专委会，对全国373家露营地进行采样分析，对去年露营地的经营发展情况进行总结。

2023年是露营地市场是相对特殊的年份。在2020年至2022年，国内露营地行业一度成为“顶流”，经历了一段快速发展的时期。大量新人入局，在城市的郊野布局营地，满足市民就近体验大自然的需求。随后的2023年，长距离的跨地域旅行重新成为热潮，近郊的露营市场受到冲击。

在这样的背景下，过去一年露营地市场“纸面温度”呈现了怎样的态势？从业者的“体感温度”如何？

看数据：

露营地市场压力大

从业者“体感温度”偏低

在报告的关键指标中，露营地的生存时长备受关注。2022年度的数据显示，62.4%的露营地经营年限不超过一年。到2023年，这一数据略有好转，降低为57.6%。生存周期在一年内的“速生”露营地占比仍较大，这一“纸面数据”反映出露营地仍然是一个较为年轻的产业模式，与从业者对露营地所处发展阶段的认知一致。

新兴产业的市场成熟度还有待提升。报告同时指出，受制于营地规模、硬件设施、运营能力等因素，年客流量不足5000人次的露营地相比2022年增加了18%。被调查的露营地平均年客流跌破1万人次，比2022年又减少了1000人次左右。

市场趋势也在成都市场的露营地经营者中得到验证。“去年确实是‘体感温度’偏低的一年，目前仅同行之间交流的情况来看，本地市场停业的露营地在40家左右。”成都兴隆湖畔一家露营地的主理人告诉记者。

成都房车露营自驾旅游协会秘书长王晴认为，过去两年间，露营地市场从业者经历的是从超常规发展回归到有序发展的一个过渡期。“此前，行业的高增长一定程度掩盖了部分跟风入局的从业者粗放经营的问题。现在，存量市场竞争加剧，行业出清速度加快，大家一下子面临了市场压力陡增的局面，如果没有及时应对好这个变化就容易被淘汰。”

“露营地市场目前压力很大，但好消息是露营地存活率还在增长。”在中国体育用品业联合会露营产业专委会常务副秘书长李洋君看来，露营地市场还没到唱衰的地步，相比2022年，2023年有29%的营地存活超过一年，这个数字比2022年增长了7个百分点，也显示营地市场正朝着健康有序的方向发展。

谈趋势：

满足情绪价值成为一大要求

现阶段更考验跨界整合能力

露营地产业链大致可以分为两端，一端是装备供给的“硬件端”，另一端是露营地内容打造的“软件端”。在受访的业内人士看来，得益于近年来户外运动的普及，以及露营地装备与户外运动装备的重合，“硬件端”已相对成熟，“软件端”的短板是当下从业者需要重点关注的方面。

“目前，大部分露营地开始关注运营和内容的打造，对露营地的硬件，比如装备设施等方面的投入更加理性，很多营地采取开源节流的方式使用硬件。”李洋君表示。

报告中指出，露营地从业者主观感受到的前两大困难，第一是“缺乏专业人才”，第二是“缺乏活动内容”。这两个方面的困难进一步指向了做露营地内容的专业人才的缺乏。

在人才培育需要一定周期，并且短时间内难以快速补充的情况下，王晴建议从业者需要先转变内容服务的思路。在她看来，露营最初是户外爱好者行进过程中一个休息的环节，现在已经从中间环节蜕变为面向大众的专门体验自然的场景，要有足够的内容填充到这个场景里，才能持续吸引消费者的到来，提升复购率。

“以往‘圈地+烧烤’的初级服务太过简单，同质化竞争非常激烈，现在需要从餐饮向更高层级的需求满足来设计，进一步满足顾客的情绪价值。”王晴介绍，目前成都市场已经出现了部分新形态的露营产品，包括针对老年群体的怀旧风场景搭建服务、联动自然景区开展四季赏花体验服务，拓展了餐饮服务之外的新赛道。

跨界整合能力同样被从业者强调。“目前虽然到了露营地相对淡季的暑期，我们也和本地的水上运动公司合作新增了皮划艇项目，也利用研学阶段的高峰期和学校合作开展读书会，效果比较好。”扎根成都的飞放艺术营地主理人许清月介绍了营地的新动态。

“在早几年的高峰期，有了营地大家追着你过来，支起帐篷、发个朋友圈就能有客人。现在更加激烈的同行竞争加上露营与其他文旅业态的竞争，让单打独斗不再可行。”许清月表示，从最初获客渠道、到装备与餐饮供应，再到对外推广，每个环节都要求现在的营地主理人需要具备较高的跨界整合能力，把上下游链条的合作方力量尽量集中到营地里，才能为自身的发展提供增益。

（图片来自受访者）