龙口粉丝、麻酱、刀削面等“盒马牌”商品进入美国市场
2024-06-06 17:30:00 - 中国消费网
转自：中国消费者报
中国消费者报北京讯（记者桑雪骐）4月初，载有盒马自有品牌商品的船只从上海洋山港出发开往美国。赶在端午节到来前，龙口粉丝、麻酱、刀削面等一批中国特色商品分别入驻美国著名华人连锁超市大华超市，以及北美知名华人购物网站亚米网站。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”新品已在美国东西海岸新品排行榜领先。
华人在海外生活需要适应文化、习惯等差异，其中饮食习惯差异是最主要的体现。数据显示，食品是用户跨境网购的主要品类。
“我们通过线下调研美国、澳大利亚的华人超市，并与当地华人进行交流，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料。”盒马出海业务负责人演妮介绍道。
基于市场调查结果，此次首批商品精选了盒马在国内销量最高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。
“以调味料为例，国外货架上大部分是单一调味品，盒马复合调味料及炖煮包可以为海外华人更省时、省力地还原家乡美食。”演妮介绍说。
自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期供应链能力的体现。从2017年发力自有品牌起，盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，受到国内大批用户喜爱。
此次是本土商超自有品牌首次大规模走出中国。演妮介绍，接下来，盒马牌商品在美国市场渠道试水成功后，将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。