“直销挂靠”第一枪打响！天狮更难了？
来源：国际投行研究报告
背后的信号耐人寻味。
1
“反挂靠”第一枪
山东蒙阴县打响了“反挂靠”第一枪。
2024年6月3日，根据“蒙阴市场监管”发布的消息，近期，按照市场监管总局指定管辖，蒙阴县市场监管局对天津七彩和美生物科技有限公司涉嫌“挂靠”天津某直销企业、山东某直销企业组织策划传销行为进行了立案调查。
值得一提的是，该案件是市场监管总局今年部署开展直销企业挂靠行为排查整治以来，蒙阴县市场监管局立案调查的第一个案件。
查阅公开信息显示，天津七彩和美生物科技有限公司，主要开发一些大型的健康产品，注册于2023年7月25日，注册资本为500万人民币，法定代表人为田阳阳。同年9月14日，七彩和美进入试运营筹备期，并传出与知名直销企业天狮集团建立合作关系。
更早些时候，2024年1月8日，山东益宝发布了一则重磅声明：“益宝中国（原七彩和美）已经成为山东益宝生物制品有限公司的运营主体，七彩和美以外的其他以益宝名义经营的项目，山东益宝不承担任何责任。”
此后，2024年1月24日，天狮官网发布郑重声明，天狮和七彩和美2023年12月18日终止合作。
这事的直接背景是，此前国家市场监管总局下发《国家市场监管总局关于开展直销挂靠行为专项排查治理行动的通知》，在全国范围内开展直销挂靠行为专项排查治理行动，彻底整治直销行业的挂靠违法行为。
但更多的信号，也随之浮现。
2
天狮“直销帝国”
七彩和美被查，快被大众遗忘的天狮集团重新回到聚光灯下。
提到天狮集团，李金元则是一个绕不开的名字。
李金元出生于1958年的河北沧州李龙屯村，不爱读书爱挣钱。14岁时，李金元不顾家人反对，辍学去华北油田当了一名“能挣钱”的石油工人。此后数年，靠倒卖各种产品，开设贸易公司攒下了人生的第一桶金。
1992年，嗅觉灵敏的李金元买下了中科院一项关于高钙粉研究成果的生产专利，开始生产“高钙素”，天狮集团就此诞生。
从这个高钙粉当中，李金元摸索到了一条发财之道：保健品。所谓保健品，听起来玄乎，但实际上所有的功效和承诺，到最后无非一句话：
吃不好人，但也吃不死人。
摸清保健品的门道后，李金元搭上直销的快车，财富像雪球一样越滚越大。据财经天下周刊报道，仅1996年初到1997年8月，天狮就实现了19.89亿元的销售额，利润高达6.39亿元，直销队伍更是壮大到了300万人。
此后数年，在国内直销被禁的情况下，李金元转战海外市场，并把天狮带到美国上市。一时之间，李金元成为了世界级的直销大佬。
作为直销行业的“教父”级人物，李金元曾风光无限，连续11年蝉联天津首富宝座，花10亿建百亩“宫殿”，斥巨资请员工游法国。天狮宣称在全球已经建立了110个国家分公司，业务辐射190个国家和地区。
风光的另一面，是不断被曝光的恶性事件。
例如2013年，天狮曾被媒体曝光招聘广州南方医院坐诊医生充当产品“直销员”，向患者推销天狮保健品，同时天津天狮被工商部门查处相关负责人。
再如2015年，天狮名为“超越计划”的投资项目被指违规，其“砸金蛋得奖金”诱惑致多人倾家荡产。
中国裁判文书网资料也显示，2009年以来，全国以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑事案件2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共致155人死亡。
法制日报社主办的《法治周末》更是曾发文怒斥，称天狮集团：
“打着直销的旗号，干着传销的勾当，一张直销证似乎成了他们的通行证、护身符。”
在法制日报的记者看来，天狮赚钱的把戏就是通过层级返利拿提成，搞虚假宣传来骗取消费者。
带着这些争议，一个百亿级的“直销帝国”拔地而起。
3
两重信号
天狮身上的争议，同样蔓延到了七彩和美。
根据公开资料，七彩和美在成立仅仅一个月之后，便成功归入中国直销巨头天狮的旗下，又在短短四个月的时间里，与天狮分道扬镳，以惊人的速度完成了对山东益宝的收购，从而将第86号直销牌照纳入囊中。
年初，有网友爆料称，山东益宝生物制品有限公司“益嗨生活”平台存在虚假宣传问题，奖金模式涉嫌传销。
根据直销管家的描述，益嗨生活通过创新应用通证模型，将直销的大健康商城、生活用品商城、善美生活馆及周边生活三个版块打通，用贡献值衡量消费贡献度，并对会员级别进行了区分：
有青铜、白金、钻石。其中社群补贴与分红规则，还设立了经理、总监、总裁、董事等九个级别，按照业绩来进行补贴和分红。
这背后至少传递了两个信号。
其一，监管要下重拳。年初，国家市场监管总局发布《关于开展直销行业挂靠行为排查整治的通知》，明确了整治行动的时间范围，即从2024年1月中旬至7月中旬，重点在直销企业注册地进行排查。
其二，小地方要“开源”。我们来看一张表，地方上现在有一个很重要的收入，就是FM收入。
这背后的信号是，土地财政熄火后，各地要想办法“开源”，多搞点收入。
两大信号的夹击之下，不难发现，一场真正的“风暴”，可能已经在路上了！
特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。