突然宣布：停售！退出中国！
又一知名品牌在中国败北！
近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。
与此同时，BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。
据媒体报道，资生堂集团证实，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。
公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相，不过，三年后该品牌最终黯然收场。
记者在天猫旗舰店看到，BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类，产品单价在240元到890元之间。但从整个资生堂品牌矩阵来看，相比于“资生堂”“CPB”“NARS”等核心品牌，BAUM葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店除了一款销量破千的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为几十到200之间。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，BAUM葆木仍有明显差距。
去年，资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。
财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长；下半年，受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。
就当前的中国美妆市场而言，资生堂存在一定的挑战。除了日妆在中国市场遇冷的不可控因素外，中国美妆市场的竞争在不断加剧。除了欧莱雅、雅诗兰黛等外资美妆巨头都在加紧布局中国市场，珀莱雅、贝泰妮等国产美妆也在不断崛起，销售额不断实现突破。
来源：《中国经营报》综合自界面新闻、《每日经济新闻》、《北京商报》等