风行商业产品总经理潘冲深度解析短剧的“留白”之美
2024年7月18日上海，风行商业产品总经理潘冲受邀出席秒针系统媒介力学大会，并发表了主题演讲——《留白，短剧行业的流量密码》，深度剖析短剧这一新兴内容形态的核心魅力。
【短剧的短，在于“留白”】
潘冲指出，短剧的“短”并非指剧情情节的简短或角色设定的肤浅，而在于其巧妙运用"留白"的表现手法。
在国画创作中，"留白"是一种意境美和想象美的艺术表现手法，画家通过简练笔触，勾勒出无尽意境。在短剧作品中，仅勾勒故事的关键情节，便可激发观众的想象力和代入感，从而实现情感共鸣和话题传播。
风行榜一的男频亲情融合短剧《老婆跑路我傻五年，女儿把我宠成神》，正是凭借这种“留白”手法，并在此基础上进行精妙创新，融合男女频元素，展现了人物的多面性和故事的丰富层次，吸引大量用户持续关注和付费。
【打破刻板印象，短剧步入成熟阶段】
对于短剧在情节、服化道及行业生命周期等方面的刻板印象，潘冲强调，随着行业规范的日趋完善，短剧在视觉呈现上已向高质量影视作品看齐。监管与标准的制定督促着行业向精品化转型。
同时，短剧已从小屏拓展至大屏，从单一平台走向多元媒介，成为大众娱乐生活不可或缺的一部分。
【风行19年的内容服务经验，是风行入局短剧赛道的基石】
潘冲认为，短剧的蓬勃兴起，是影视文娱领域内容生态高度繁荣与长期积淀的必然结果。同样，风行之所以能够成功进入短剧领域，也是基于其行业底蕴与不懈的创新探索。
19年来，风行完成了从在线视频到数字文娱分发平台的转型之路，从在线视频的边看边下功能，到如今涵盖影视、短剧、小说、教育、漫画、漫剧等多品类的内容矩阵。19年历程中所积累的内容服务经验，便是风行入局短剧赛道的夯实基础。
【创新实践：商业植入与剧情留白的巧妙结合】
潘冲特别提及了风行五一期间推出的三部创新短剧：男频亲情融合剧、商业植入剧、古装轻喜剧，其中《离婚后全球大佬围我跑》作为商业植入短剧的典范，精确把握了品牌势能与剧情留白的结合点。通过“主线伴随式植入”模式，将品牌信息自然融入内容，既维护了观众的观剧体验，又实现了品牌曝光的最大化，成功地为内容创作与商业合作双方开辟了价值共创与双赢的新路径，实现了内容及商业价值的双重增长。
【未来展望，AI赋能下的短剧新纪元】
最后，潘冲介绍了风行智能体平台如何持续化赋能海量达人提升内容分发质量和效率，以及如何赋能内容团队建设标准化、可量化的短剧生态模型，让“留白之美”在数字时代焕发出更加璀璨的光彩。
【结语】
此次演讲，潘冲为广大品牌方抛出了关于品牌势能方向的新思考，并提供了风行在短剧营销领域的创新实践。
在品牌势能不足时，结合风行全域媒体硬广投放，跨端、跨场景触达用户心智，更能高效地提升品牌曝光与认知，配合内容营销，双管齐下，加速品牌成长，达成1+1>2的触达效果。
