雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】

小米董事长、CEO雷军绝对是企业家里最会搞营销的。在抖音拥有超过2800万粉丝，不输其它网红。

之前在视频中，从日常消费品到科技产品，并“带红”一些非小米品牌，并且从让他的讲解中，能让人感受到他对产品的深度了解和个人喜爱。而粉丝们对他使用的东西充满了兴趣。

有网友戏称，雷军的流量如此巨大，应该接商单“补贴家用”。然而，雷军却在直播中表示，“现在好像没商单找我吧，所以我在这里声明，到此时此刻为止，我介绍的所有产品，都不是商单，这个都只是我真心认可，也真心喜欢，就推荐一下。”

8月5日下午，雷军在抖音的个人账号开通了橱窗功能，并首发了「【七夕专场】小米手环9系列智能手环」。售价249元，可以直接下单购买，截止发稿，这款定价为249元的手环已经售出超3197件。

在当今这个信息爆炸的时代，企业家们不仅要专注于产品本身，更要学会利用社交媒体这一强大的工具，与消费者建立更加直接、紧密的联系。雷军在抖音的尝试，不仅为小米品牌带来了新的增长点，也为传统企业家提供了跨界电商的宝贵经验。

目前，我国直播电商正处于快速增长且趋于成熟稳定的阶段。随着消费者对于线上购物体验的需求不断增加，直播电商作为一种具有互动性和实时性的购物方式，已经成为消费者喜爱的购物方式之一。各大电商平台和品牌商纷纷加大对直播电商的投入和推广，直播带货成为了电商行业的一大亮点。

直播电商平台用户购物品类偏好以服饰、日用百货、美食、美妆为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占领中国直播电商平台用户购物品类偏好大头。

直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元

随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据MarketsResearchFuture公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。

直播电商的发展趋势展现出多元化与深度融合的态势。未来，直播电商将更加注重内容创新，提升直播互动性和消费者体验;同时，技术驱动将促进直播电商的智能化、个性化发展，通过大数据和AI技术实现精准营销。此外，随着供应链管理的优化和跨境电商的拓展，直播电商将实现更高效的商品流通和更广阔的市场覆盖。品牌自播也将成为重要趋势，帮助品牌建立更直接、更稳定的消费者连接。总体而言，直播电商将不断进化，成为推动零售产业升级的重要力量。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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