跨界Livehouse，国窖1573解锁白酒冰饮新场景

中新经纬8月6日电7月30日-8月13日，重庆这座火热的城市迎来了一场“冰爽”的夏日盛事——国窖1573冰·JOYSBAR2024年首站在此拉开帷幕，携手品牌体验官、知名歌手王铮亮，以多元白酒冰饮体验与精彩纷呈的音乐现场，在山城掀起一阵夏日白酒冰饮风暴。

星耀山城，冰爽与炙烈完美碰撞

重庆站冰·JOYSBAR内，冰感潮流的互动装置、极具品味的音乐气氛、无界交流的品饮体验，营造出听觉、视觉与味觉沉浸式交互的跨感官艺术盛宴，吸引众多都市潮人、时尚大咖、白酒爱好者前来打卡品鉴。

吧台上酒品琳琅满目，国窖1573冰镇纯饮酒液晶莹，为驻足流连的人们带来冰爽柔顺、回味悠长的全新品饮体验，唤醒久久沉睡的感官，惬意愉悦直达身心；除了国窖1573冰镇纯饮，冰·JOYSBAR还提供“饮下黄昏的犀牛”“你当像鸟飞往你的山”“世界尽头与冷酷仙境”等五款国窖1573精心调制的中式特调酒，以及一款山城限定特调酒——“山外山”，演绎炙烈与冰爽共存的味觉享受，与重庆独特的城市风情完美契合。

8月2日晚，著名歌手王铮亮惊喜现身国窖1573冰·JOYSBAR，带来一场“星耀之夜”。舞台灯光交织变幻，王铮亮以独特的声线、动情的演绎，为观众献上《时间都去哪儿了》《下单记忆》《星光》等脍炙人口的曲目。王铮亮还亲手调制国窖1573冰·JOYS特调酒赠予现场幸运粉丝。全场在音乐与冰·JOYS的双重享受中尽情释放热情，将现场氛围推向高潮。

进化无边界，冰·JOYS的夏天再临

事实上，国窖1573早在2009年就于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河。2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”。其后几年，冰·JOYS不断创新升级，冰·JOYS先生狂想、冰·JOYSBAR、冰·JOYS冰火之道艺术展、冰·JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYSHOTEL》创意微电影、《不如冰·JOYS》MV……接连而来，国窖1573多年来不断升级演绎冰·JOYS,持续推广和普及冰镇白酒，丰富白酒品饮文化，构建起高端白酒年轻化、时尚化的全新表达。

今年，国窖1573冰·JOYS再次打破常规，破圈艺术场景、升级创意玩法，持续强化冰·JOYS时尚创新属性，以创新互动形式、多元化的品饮方式、丰富的跨界体验，邀请消费者共同激发想象力，解锁白酒冰饮的更多乐趣。

此前，国窖1573冰·JOYS携手阿那亚戏剧节“候鸟300”在阿那亚海滩打造了一座“灵感驿站”，通过互动装置、艺术展演、冰饮体验的自由融合，与艺术家、消费者面对面对话、交流共创，传递“白酒冰着喝”的无限魅力，实现与新兴消费人群精神态度、生活方式的深刻共振。

随时随地冰·JOYS一下，进入灵感奇境

冰镇的方式赋予了白酒别样的活力，但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有真正高品质的美酒才能经受住冰的考验。国窖1573经冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，能充分释放绝佳冰饮口感，这正是得益于其纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的超凡品质。

作为超高端白酒品牌、中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573源自451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承700年的活态非遗酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚。

经反复实验与品鉴，国家级品酒大师们发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，在酒体冰镇到8℃-12℃时口感最佳。此外，冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。在炽热的夏季，绵长地嘬入一口冰镇国窖1573，入口的清爽柔和、简单明快、醇香萦绕，都会让人不自觉地陷入它所构造的夏日奇境之中。

国窖1573冰·JOYS所主张的白酒冰饮，则是美妙口感和仪式感的轻松易得——居家闲暇时一人独酌，酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……国窖1573的冰镇方式也多种多样：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇……生活中的各种“JOY”场景，随时随地冰一杯，打破想象边界、激活满满灵感。

国窖1573冰·JOYS的全新夏日冰饮之旅才刚刚开始，接下来，冰·JOYSBar还将登陆合肥、西安、天津、长沙等全国各地，邀吉克隽逸、胡海泉、聂远、杭盖乐队等重磅嘉宾现场助阵，让代表自由、愉悦、不设限的冰·JOYS，为生活助兴、为灵感续杯，让白酒美学与都市潮流互融，持续传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。(中新经纬APP)