智能音箱厂商怎么越来越“不务正业”了？
界面新闻记者|肖芳
界面新闻编辑|文姝琪
8月5日，天猫精灵发布了又一款非智能音箱产品“哇哦闺蜜机”，售价4999元起。
这是一款27英寸大屏智能平板，尺寸介于电视和iPad之间，可不受供电限制可随意移动。根据天猫精灵方面的介绍，其推出这款产品是因为用户居家观影娱乐的需求猛增，但观影场所更加随意、自由。
显然，这款产品主要满足的是用户的观影、娱乐需求，和天猫精灵基于智能音箱构建的智能家居设备互联生态以及内容生态有较大差异。但这已经不是天猫精灵发布的首款非智能音箱产品。此前，天猫精灵还发布过天猫精灵V10、天猫精灵未来精灵Z20等多款具有学习功能的智慧屏产品，引入诸多正版教育内容，并支持家长管控。
实际上，“不务正业”的智能音箱厂商不只有天猫精灵，百度旗下小度最近几年也相继发布了小度智能学习平板、小度WiFi6智能路由器、添添智能健身镜等多款非智能音箱产品。
智能音箱的主要玩家纷纷拓展新产品，主因就是智能音箱并未像业界预期的那样成为智能家居不可或缺的入口，而且智能音箱的销量在最近几年也出现了明显的下滑。
市场研究机构洛图科技发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪报告》显示，2023年中国智能音箱市场销量为2111万台，同比下降19.8%；市场销额为59.4亿元，同比下降21.0%。今年上半年，中国智能音箱销量再创新低，仅为805.5万台，同比下降29.8%，销额为21.7亿元，同比下降33.8%。其中，个别月份的销量同比下滑超过40%。
从市场竞争来看，智能音箱的主要玩家在大幅减少，市场份额也在向头部玩家集中。洛图科技的数据显示，今年上半年，小米智能音箱的份额为41%，比2023年增加7.5个百分点；小度智能音箱和天猫精灵的市场份额分别为35%和19%，和去年相比均有所下滑。
作为此前被寄予厚望的智能家居入口，智能音箱并没有成气候的主要原因在于生态建设不及预期。
在家庭场景下，智能音箱需要控制的电视、冰箱、扫地机器人、灯、窗帘等不同的产品，这些产品分属不同的品牌，很难在智能家居场景中配合智能音箱形成一致的体验。相比之下，拥有米家生态的小米智能音箱在生态建设上更完善，成为想要构建智慧家居体验用户的首选。
几年前，小度率先意识到了智能家居生态建设上面对的问题，并把小度智能音箱产品从无屏智能音箱转向智慧屏，拓展观影方面的体验。智慧屏产品在上线后经历过一段时期的增长，但近几年增长也逐渐停滞。一方面，产品的新鲜度降低，好奇用户和城市用户已经达到一定的保有率，产品在新用户群体上拓展乏力；另一方面，随着学习机等新产品的入局以及传统平板的更新迭代，智能屏产品的需求受到了挤压。
洛图科技的数据显示，小度和天猫精灵市场份额降低主要是因为低端无屏产品和智慧屏产品销量下滑。
在这种趋势下，从业者一直在争论智能音箱会不会是下一个被淘汰的电子产品。虽然目前暂无定论，但小度、天猫精灵等厂商已经在拓展新品上下功夫了。
从天猫精灵此次发布的新品“哇哦闺蜜机”来看，其依然是围绕用户观影、娱乐、学习等需求寻求突破口。
但界面新闻在发布会现场体验产品之后发现，“哇哦闺蜜机”和传统平板的体验相比还没有革命性的变化。这款产品是否能够从竞争激烈的传统平板以及电视市场获得更多市场份额，也很难说。
一位智能音箱从业者告诉界面新闻，目前智能音箱行业突破当前下行趋势的关键就是寻找到差异化定位，但难点也在于差异化定位上。产品到底是更加侧重音频体验还是观影、娱乐体验，还需要看市场的进一步反馈。