智能化、价格战“双重夹击”，如何定义产品价值？
来源：中国新闻周刊
魏牌全新蓝山是长城汽车先锋智能科技集大成者
汽车行业近年来的跌宕起伏有目共睹。
2023年，新能源汽车国家购置补贴政策正式退出后，一场史无前例的价格战由特斯拉率先发起，迅速席卷汽车市场，BBA、比亚迪、理想、零跑……诸多车企加入了混战。
时至今日，这场疯狂的降价潮依然在影响着市场竞争形态。同时，价格战蔓延让用户对新车定价的关注度和敏感度持续提升，看似同样的产品和功能表现，价格差几万、甚至十几万，这就给用户选购带来不小的挑战。
与此同时，中国汽车行业正在经历电动化、智能化大潮，尤其是新势力造车品牌华为、蔚来、理想、小米等的加入，让原本投入大、门槛高的汽车行业业态变得更加丰富。工业和停息化部副部长辛国斌在2024中国汽车论坛上表示，今年上半年，我国新能源汽车销量占比达到35.2%，电动化发展再上新台阶。另外，组合辅助驾驶功能的汽车销售占比超过50%，这意味着了解、使用、选购带有智能辅助驾驶车型的用户越来越多。
伴随用户数量不断增长的是对智能化的要求也越来越高，从智能AEB到高速辅助驾驶，再到近两年爆火的城市辅助驾驶。从特定城市、特定路段、到“有路就能开”，智驾的体验和技术俨然已成为能否站稳智能化下半场的关键。
一面是愈演愈烈的价格战，一面是需要跑步进入智能化下半场，面对“双重夹击”此时最考验车企的不仅是产品、供应链、销售等综合实力，更是考验车企是否对拥抱智能化有坚定的战略定力和决心。
而面对这个严峻的课题，不同车企有不同的答案，有的车企选择了“以价换量”，有的车企选择了成为“买办”，即增程动力+冰箱彩电沙发。在业内人士看来，长城汽车的魏建军给出的答案值得所有车企细细揣摩。面对价格战，魏建军表示：“长城汽车不参与价格战，坚持长期主义的健康、良性的发展”。而对于智能化，魏建军在保定亲自首试了全新蓝山的城市NOA，更是挑战了重庆盘龙立交，这些都是长城汽车最好的答案。
近日，一路跟随魏建军从保定六道口到重庆盘龙立交的魏牌首款高端新能源大六座SUV—全新蓝山正式开启了预售，其中智驾Max30.88万元；智驾Ultra33.58万元，其中权益包括了价值26000元的城市NOA终身免费的重磅好礼。
从相关测评结果来看，相较于目前市场上的其他同级产品，全新蓝山无论在智能化水平还是预售价都极具竞争力，有望成为高端新能源大六座SUV扛鼎之作。
新车定价背后
无论是从魏牌的内部产品矩阵上，还是细分市场中目前的竞争格局来看，全新蓝山在定价上显然经过了多重战略考量，并没有一味地为了追求低价而减配，在保证产品能为用户提供优质体验的基础上，还给出了非常有诚意的定价。
一方面，魏牌全新蓝山的定价来源于品牌对这款车型的自信和底气。是长城汽车集全集团之力打造的诚意之作，智驾、智舱系统实现了全面进阶，技术、舒适豪华体验等方面完全颠覆以往车型，堪称大六座SUV市场新黑马，远超同行的产品价值。
另一方面，SUV车型在国内多年来虽然备受消费者青睐，但舒适度一直广受争议。长城作为国内最早专注于细分市场的SUV专家，更懂中国家庭需求，多年来致力于改善SUV驾乘舒适体验。四挡Hi4+百万级动力底盘架构，相比增程更先进的混动架构，性能更强，效率更高更省油。这些优越的产品特性，来自于长城汽车强大的研发体系，更懂当代中国消费者的需求。比如魏牌全新蓝山的底盘调教，是由来自于全球各地的国际化知名专家团队，结合中国地域特色进行适应性调教，整体的调教风格偏向豪华舒适高端并增加了一定的运动性能。加持长城汽车34年造车底蕴及整体底盘研发经验，操控性能超越百万欧系豪车水准。
尽管在产品性能上直接拉满，但得益于长城汽车强大的供应链体系和体量优势，相较于细分市场上的其他产品，全新魏牌蓝山价格更低，性能更优，为全新蓝山赋予了远超价格的高质量价值，也为消费者实现了“鱼与熊掌两者兼得”。
此外，为这些产品竞争力带来点睛之笔的是，作为长城首款NOA智能六座旗舰SUV，全新蓝山凭借城市NOA技术，将为用户带来全新的智能出行体验，并以此为基础将持续打造魏牌智能化技术标签。
先锋科技集结
中国汽车市场已经全面进入智能化竞争新阶段，这是一场耗资巨大的“持久战”，过去几年间，这一阶段的初期竞争，就导致了多家车企相继退出赛道，更进一步加速了行业内的优胜劣汰。
背靠踏实造车34年的技术积累、长期坚持的过度研发，以及近年来持续加大的智能化投入，即便新势力品牌营销热度一直很高，长城汽车不屑也不肯成为以“增程动力+冰箱彩电沙发”为卖点的“买办”。在电动化、智能化大潮中，长城汽车走出了自己的特色和节奏。
近几年，长城汽车在研发领域的投入持续加大，仅2023年一年就超过了110亿元，智能化领域公开专利1131项；拥有2.4万人的研发队伍，相当于在长城汽车中，每4位员工里，就有一位是研发工程师。
魏牌全新蓝山是长城汽车先锋智能科技集大成者，是汇聚全集团的资源和技术储备，打造的诚意之作。智能辅助驾驶、智能座舱、智能动力、内饰设计等实现了全面进阶，是一款全维价值跃升的全新车型。
智驾开场，全能登场。魏牌全新蓝山搭载了长城汽车第三代高阶智能驾驶系统CoffeePilotUltra，基于Orin-X的高算力平台，全车搭载了包括激光雷达在内的27个智慧传感器，具备同级别更强的感知能力。基于强大的感知能力和车道级的拓扑能力，魏牌全新蓝山实现了全场景无高精地图NOA，具有随用随开的适用性，配合SEE智驾大模型的不断学习，让车辆越开越聪明，拥有更拟人的驾感，为用户带来比肩“老司机”的智驾畅行体验。
冰箱彩电大沙发，豪华配置拉满，卷出新高度，智慧科技五好座舱CoffeeOS3配合座舱空间百变组合性，全面满足了基于车内全体用户的个性化需求。车机算力相较上一代得到了大幅提升，蝉联7、8月安兔兔车机版性能排行榜榜首。其搭载的15.6英寸2.5K超高清中控双联屏、17.3寸3K超高清后排娱乐屏，电影级广色域，同级最大、最薄。堪比IMAX现场感的影音沉浸效果，首发的立体声转全景声技术真的很惊艳，造就百万豪车级的音响体验。魏牌全新蓝山才是真能制冷的智能冷暖箱，带独立压缩机，加热制冷快，最低-6℃/最高50℃温度可调，媲美宾利，视觉、听觉、触觉感受拉满，比肩同级标杆理想L9，这些细节彰显了其高端定位。
魏牌全新蓝山搭载的是Hi4性能版电四驱，百万级动力底盘架构这是专为家庭用车设计的智能电混四驱架构，是长城Hi4序列中，针对城市型产品的旗舰动力，相比增程更先进的混动架构，性能更强，效率更高更省油。
这对于长城汽车在汽车电动化、智能化大潮中的发展至关重要。作为长城首款NOA智能六座旗舰SUV、智能化城市SUV引领者，全新蓝山任重道远。
智驾新时代
从各项配置和研发背景不难看出，全新蓝山对于长城汽车而言，承载着科技化、高端化、智能化的使命，而全新蓝山的“智能科技+高质感豪华”产品内核，也标志长城智造正式进入新阶段。
随着魏牌全新蓝山开启预订，长城智造正式进入了新阶段。而全新蓝山，在为用户带来更高的豪华、品质出行体验之余，也成就了其在细分市场上独特的产品优势，更将为魏牌以及长城汽车持续领跑智驾新赛道。
作者：郭凌
编辑：郑宇
运营编辑：肖冉
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